有人說，世界上只有兩種人：戴表的和不戴表的。這話固然有些絕對，但由此可見腕表所帶來的身份認(rèn)同感有多么強(qiáng)烈。在鐘表王國瑞士，數(shù)得上的品牌基本都是“百年老字號”。選購一枚瑞士腕表，不僅僅是選擇品牌和產(chǎn)品，更是選擇文化和體驗(yàn)。
源自1860年的瑞士制表先鋒TAG Heuer泰格豪雅，以“重壓之下無懼色”的核心價值理念，贏得了全球消費(fèi)者尤其是中國用戶的青睞。
在中國當(dāng)下這樣一個消費(fèi)升級時代，面對互聯(lián)網(wǎng)思維全面滲透的新興而巨大的市場，傳統(tǒng)奢品鐘表企業(yè)如何成功“觸電”，選擇什么樣的合作伙伴尤其重要。全球奢侈品巨頭LVHM旗下百年瑞士名表泰格豪雅算是為數(shù)不多的敢“吃螃蟹”并且“吃得好”的代表。
勇往直前與顛覆傳統(tǒng)是品牌發(fā)展的基因
1860年，愛德華·豪雅(Edouard HEUER)20歲時，在瑞士汝拉山谷創(chuàng)立了自己的制表工廠。
TAG Heuer泰格豪雅在1916年打造了Mikrograph、70年代贊助了F1車隊(duì)、2015年推出了首款智能腕表，這些都是品牌重大技術(shù)創(chuàng)新、高度精準(zhǔn)追求和顛覆性設(shè)計的展示，同時也定義了品牌獨(dú)特的精神理念。
勇往直前與顛覆傳統(tǒng)是品牌的基因。合作伙伴和形象大使彰顯出品牌開放和開明的文化。除了攜手中國探月工程和中國火星探測工程外，TAG Heuer泰格豪雅攜手最富盛譽(yù)和先鋒的團(tuán)隊(duì)：阿斯頓馬丁紅牛車隊(duì)、摩納哥大獎賽、Formula E電動方程式錦標(biāo)賽、歐洲、美洲和亞洲等最大的足球聯(lián)盟、曼徹斯特聯(lián)足球俱樂部、中國足協(xié)中國之隊(duì);中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽;中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽;中國人氣女星楊穎Angelababy與著名演員李易峰、人氣模特貝拉·哈迪德;美國明星四分衛(wèi)湯姆·布拉迪;好萊塢演員克里斯·海姆斯沃斯和帕特里克·德姆西;先鋒藝術(shù)家Alec Monopoly!
隨著消費(fèi)升級的浪潮興起，越來越多的中國消費(fèi)者更關(guān)注品牌的獨(dú)特性與精神內(nèi)核。這也讓泰格豪雅這樣有著歷史傳承同時持續(xù)創(chuàng)新的品牌越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者的關(guān)注。泰格豪雅大中華區(qū)總經(jīng)理于曉靚認(rèn)為：“擁抱千禧一代的年輕消費(fèi)群體，是所有行業(yè)都在關(guān)注的焦點(diǎn)。”
試水電商開啟增長新引擎
電商平臺的迅猛發(fā)展涌現(xiàn)了無數(shù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，泰格豪雅畢竟是歷史非常悠久的奢侈品牌，作為“第一個吃螃蟹的人”，前期必然相對謹(jǐn)慎。據(jù)京東鐘表業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳婉介紹，雙方的合作也經(jīng)歷過一個“破冰”的過程。
2015年9月，泰格豪雅與京東鐘表達(dá)成電子商務(wù)合作協(xié)議，作為涉水電商平臺的瑞士腕表先鋒，將品牌精神貫徹到底。
進(jìn)軍電商3年以來，泰格豪雅品牌勇于嘗試京東平臺的各類新鮮玩法，線上下單線下取貨O2O購物新體驗(yàn)，超級新品日，京東獨(dú)家限量首發(fā)，京東直播，品牌官方&京東平臺線下線上聯(lián)動……與京東平臺開展了親密無間的深度合作。
2017年11月15日，泰格豪雅Connected Modular 45智能腕表在京東旗艦店上線，京東專門舉辦了超級新品日，剛剛過去的“雙十一”絲毫沒有影響用戶對智能腕表的熱情，首批庫存在活動當(dāng)天上線10個小時內(nèi)售罄。
(Connected Modular 45)
在今年3月巴塞爾世界珠寶鐘表展上，泰格豪雅繼續(xù)深化與京東的合作關(guān)系，所推出的兩款中國探月特別款腕表腕表均在京東平臺進(jìn)行了全球獨(dú)家發(fā)售。泰格豪雅與精工(SEIKO)、美度(MIDO)等世界知名鐘表品牌攜手京東共同開啟了世界高端瑞表首次“即秀即買”模式，成為本屆巴塞爾世界珠寶鐘表展上的最大亮點(diǎn)之一。
(泰格豪雅卡萊拉Heuer 01 中國探月特別款腕表)
(泰格豪雅竟?jié)撓盗兄袊皆绿貏e款腕表)
此外，京東還專門針對高端消費(fèi)者提供更加精致與完善的購物與服務(wù)體驗(yàn)，比如，特別針對奢侈品消費(fèi)者推出的京尊達(dá)“白手套”配送服務(wù)，均可享受專人、專車、專線的頂級配送服務(wù)。
前不久，泰格豪雅還專門為京東用戶量身打造了“京東特別包裝定制”。新升級的包裝帶有京東logo的包裝盒，分飛機(jī)盒外箱+內(nèi)箱, 內(nèi)箱里放置泰格豪雅產(chǎn)品圖冊和新款智能腕表的宣傳冊，讓消費(fèi)者更直觀的了解泰格豪雅，同時感受到泰格豪雅與京東為消費(fèi)者精心打造的高端購物體驗(yàn)。
(泰格豪雅 “京東特別包裝定制”)
當(dāng)下適逢一年一度的京東618全球年中購物節(jié)，于曉靚透露：“今年我們將提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品，電商平臺提供優(yōu)秀渠道，大家可以期待更多的驚喜。”
泰格豪雅品牌的理念”Don’t Crack Under Pressure”(重壓之下無懼色)不僅僅是一句口號，更是一種心態(tài)。未來在與京東的戰(zhàn)略合作中相信這個百年奢侈品腕表品牌將帶給中國消費(fèi)者更多驚喜。
