近日，「與王大陸同框熱舞」這個話題受到了小伙伴們的熱議，街頭潮人凹造型也不忘和王大陸尬舞一段，把今年流行的街舞熱點又推向了一個小高潮。
短視頻中，溫碧泉品牌代言人王大陸與眾青春靚麗的活力女孩用熱舞示范防曬也可以玩出「我們不一樣」！
蘿莉橙透清瑩防曬乳通過好玩的「拋、親、搖、放」防曬四招式顛覆我們對防曬的油膩認(rèn)知。腦洞無上限的網(wǎng)友solo他們的舞技絕殺之外，還有飯王大陸的粉絲們特地來實現(xiàn)和愛豆近距離接觸的小愿望。
Hello，95后
年輕一代個人意識覺醒，如今越來越多的品牌發(fā)力討好95后00后消費者，他們宣揚獨立、自由、個性、享受主義。品牌很容易陷進(jìn)自說空話的陷阱，要成功把品牌與潮流、時尚活力關(guān)聯(lián)起來并不容易。
溫碧泉并沒有將年輕人一概而論，在他們「任性」的個性特質(zhì)背后，洞察到他們積極與外界搭建聯(lián)系的態(tài)度，關(guān)注到舞蹈正火速成為年輕人的神經(jīng)觸點。相繼線上推出舞蹈類挑戰(zhàn)賽，尋找與年輕人對話的頻道。
溫碧泉×美拍「與王大陸同框熱舞」門檻低熱度高
其實舞蹈類的營銷活動我們并不陌生，但溫碧泉這次的活動卻給我們耳目一新的感覺。以洗腦的節(jié)奏、低門檻跟拍、明星互動引起用戶的興趣，消費者通過這些低門檻的方式進(jìn)入舞蹈社區(qū)，在與明星、達(dá)人互動體驗過程中感受蘿莉橙陽光活力健康的觀念。
從互動的核心創(chuàng)意來看，溫碧泉巧妙將防曬和熱舞自信表現(xiàn)自己兩件事情關(guān)聯(lián)在一起，引發(fā)用戶創(chuàng)造內(nèi)容，自覺分享。一方面展現(xiàn)了用戶的個人舞力全開，另一方面從品牌的角度看，他們想表達(dá)的是年輕不受拘束，放肆做自己的產(chǎn)品理念。
產(chǎn)品「蘿莉橙更愛曬」理念鮮明植入大眾認(rèn)知
防曬是普遍的夏日需求，市場防曬類產(chǎn)品琳瑯滿目，同質(zhì)化嚴(yán)重。在消費者角度，在性能相近雷同的產(chǎn)品面前，品牌的差異化尤其關(guān)鍵。在輸出產(chǎn)品性能之后，品牌應(yīng)注重建立起與消費者溝通的語境和方式，以活力激情的「蘿莉橙」人設(shè)傳遞品牌的價值觀。溫碧泉在短視頻中恰好能告訴消費者，輕薄、透氣、不黏膩的蘿莉橙防曬可以成為你們自由自在曬太陽的神器，提升了大眾對產(chǎn)品的認(rèn)知與好感。
通過「王大陸同框熱舞」話題活動，為溫碧泉「補水+健康中國」更進(jìn)一步成功地深化與延伸。
