導(dǎo)語(yǔ)：改革開(kāi)放四十年，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)需求的升級(jí)，人們的居家生活品位也在不斷進(jìn)階，國(guó)民通過(guò)居家生活變化理解時(shí)代變遷，感受生活的美好。對(duì)居家生活的需求也從功能性訴求，到對(duì)統(tǒng)一潮流的跟隨，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)生活美學(xué)的追求、個(gè)性化的自我表達(dá)和對(duì)前沿風(fēng)尚的把握。
“京致集生活美學(xué)館”開(kāi)啟全新購(gòu)物模式 定義國(guó)民生活美學(xué)
5月26日-6月20日，京東“京致集生活美學(xué)館”先后落地北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和上海環(huán)球港，這是由京東主辦、聯(lián)合《ELLEDECORATION家居廊》策展共同打造的主題型、集合式的生活美學(xué)無(wú)界零售快閃店，也是京東Joy Space無(wú)界零售快閃店在線(xiàn)下渠道的創(chuàng)意呈現(xiàn)，通過(guò)打通傳播場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，人、貨、場(chǎng)充分交互，用線(xiàn)上的全品類(lèi)實(shí)力、科技的賦能幫助完善線(xiàn)下消費(fèi)鏈，給消費(fèi)者帶來(lái)更多重的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。
京東居家生活事業(yè)部攜手《ELLE DECORATION家居廊》與知名設(shè)計(jì)師丁進(jìn)聯(lián)合策展，以“Apartment Store”合作形式，整合優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容、設(shè)計(jì)理念以及無(wú)界零售體驗(yàn)，打造了“京致集生活美學(xué)館”，并將北京和上海作為該無(wú)界零售賦能項(xiàng)目的首發(fā)地，吸引了大批消費(fèi)者來(lái)到店內(nèi)，暢享無(wú)界零售的魅力。
（左起： 快閃零售運(yùn)營(yíng)商閃殿創(chuàng)始人董志國(guó)先生、京東時(shí)尚生活事業(yè)群無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鼎先生、《ELLE DECORATION家居廊》編輯總監(jiān)孫信喜先生、京東物流華東區(qū)副總經(jīng)理彭程先生、月星商業(yè)集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)兼上海環(huán)球港副總經(jīng)理毛湛文女士、京東集團(tuán)華東區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理?xiàng)钚∶放俊＃?
京東居家以生活美學(xué)為戰(zhàn)略高度，由原來(lái)關(guān)注物美，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注個(gè)體人的審美情趣和多元需求，滿(mǎn)足以“審美自我”為核心的個(gè)人主義消費(fèi)觀的時(shí)代召喚?！熬┲录蠲缹W(xué)館”——全新主題型、集合式的無(wú)界零售快閃店，通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新力、新型的場(chǎng)景聚合力、高頻的用戶(hù)連接力和速捷的智能驅(qū)動(dòng)力，打造出提供個(gè)性化雅致生活解決方案。
（“京致集生活美學(xué)館”上海店全景）
“京致集”將媒體內(nèi)容和線(xiàn)上商城實(shí)景化，構(gòu)建出創(chuàng)新的主題性、復(fù)合式居家生活空間，館中打造了品質(zhì)生活、異域風(fēng)情、輕松舒適3大主題體驗(yàn)場(chǎng)景，在融合了客廳、臥室、餐廳、廚房、購(gòu)物區(qū)在內(nèi)的體驗(yàn)空間中，為消費(fèi)者呈現(xiàn)煥然一新、舒適美妙的居家美學(xué)盛宴。
“京致集”在北京店和上海店的發(fā)布會(huì)當(dāng)日吸引了眾多媒體大咖、網(wǎng)紅達(dá)人、高端潮流消費(fèi)人群的到來(lái)，媒體大咖和網(wǎng)紅達(dá)人對(duì)美學(xué)館現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了文字和視頻的系列報(bào)道，并交流了各自對(duì)“京致集”居家生活美學(xué)理念的看法，家居行業(yè)影響力較大的KOL認(rèn)為，“京致集”必將引領(lǐng)新一輪的家居消費(fèi)潮流，潮流消費(fèi)者更是對(duì)館內(nèi)的當(dāng)紅高逼格單品愛(ài)不釋手，紛紛拔草帶回家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“京致集”日均吸引1萬(wàn)余人次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡。京東此次攜手包括造作、周宸宸、曲美、喜的、博洋-1958、康爾馨、菲仕樂(lè)、康寧、HERO、奇居良品、北歐國(guó)度、香度、吱音、大樸、夢(mèng)潔、WMF、膳魔師在內(nèi)的17大品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多精致生活選擇，其中，受寵單品如香度的香薰、奇居良品的網(wǎng)紅火烈鳥(niǎo)擺件、造作的現(xiàn)代單人椅、曲美的精致衣架等銷(xiāo)量都十分可觀。
（“京致集生活美學(xué)館”北京店現(xiàn)場(chǎng)）
通過(guò)“京致集”，京東率先在家居領(lǐng)域以“無(wú)界零售”擁抱時(shí)代變化，重構(gòu)商業(yè)形態(tài)，以線(xiàn)上效率和技術(shù)優(yōu)勢(shì)、線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打破藝術(shù)審美和居家生活的邊界，引領(lǐng)居家潮流趨勢(shì)，為電商界開(kāi)辟出一條全新的道路，讓生活方式自此成為一種全新的美學(xué)。
（“京致集生活美學(xué)館”上海店現(xiàn)場(chǎng)）
“京致集”重新定義家居Store
京致集生活美學(xué)館以京東豐富的家居精選品牌為基礎(chǔ)，聯(lián)合《ELLE DECORATION家居廊》策展，為消費(fèi)者帶來(lái)“逛店如歸家”的家居時(shí)尚生活用品無(wú)界消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，以策展理念升級(jí)展銷(xiāo)理念，首次引入“Apartment Store”這一引發(fā)全球潮人追捧的全新理念，成為將創(chuàng)意融入生活的先鋒品牌。
此次，“Apartment Store”與京東17大居家生活品牌相結(jié)合，將國(guó)際流行的臟彩色通過(guò)色塊、線(xiàn)條及曲面做到拼接融合，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，再現(xiàn)了孟菲斯時(shí)期的意式色彩狂想，而幾何模塊化里面還有蒙德里安的影子。大膽跳躍的色彩和形狀組合，讓“家”幻變成一個(gè)多面精靈?？蛷d采用大膽濃烈的墻體顏色搭配鬼馬集合造型，濃濃的意式配色風(fēng)格，讓人在放松之時(shí)感受異國(guó)情調(diào)。而暖透身心的燈光，則讓人卸下疲憊，沉浸其中。臥室自帶催眠魔力的法式雅致色調(diào)，配合異型臺(tái)燈，與木色和深藍(lán)色碰撞出的夏季清涼，編織出一場(chǎng)夢(mèng)幻旅程。廚房則沿用了大受好評(píng)的水磨石地面，淡雅的色彩充滿(mǎn)童心。
（“京致集生活美學(xué)館”客廳）
當(dāng)走進(jìn)這個(gè)軟萌的小空間，或品鑒咖啡，或欣賞器皿，或感受、體驗(yàn)、交流和購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品，抑或參加一場(chǎng)神秘的詩(shī)歌占卜，在這里，一切舉動(dòng)都變得浪漫溫馨、緩慢優(yōu)雅。
（通過(guò)掃碼小程序即可輕松開(kāi)啟京東會(huì)員碼，領(lǐng)取快閃店專(zhuān)享優(yōu)惠券，顧客現(xiàn)場(chǎng)就能把喜歡的小件商品帶回家）
麻雀雖下，五臟俱全，看似有限的空間，卻集合了京東平臺(tái)上十余個(gè)生活方式優(yōu)選品牌、近 80 款達(dá)人熱推的居家生活美物，涵蓋了廚具餐具、家紡、軟飾、家具、燈具各大品類(lèi)，還有京東藝術(shù)的人氣展品加持，每一件都是設(shè)計(jì)師們精心挑選而來(lái)，“展+購(gòu)”形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。
（顧客掃碼到京東商品頁(yè)面查看大件商品信息）
“京致集”升級(jí)家居購(gòu)物體驗(yàn)
為實(shí)現(xiàn)前臺(tái)顧客的即看即買(mǎi)，京致集聯(lián)手“閃殿 Pop-up Union”，率先應(yīng)用京東 JPass 會(huì)員碼數(shù)字化門(mén)店解決方案賦能快閃零售商，以會(huì)員碼為連接點(diǎn)，在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)京東慧眼、智能廣告牌、叮咚 2 代智能音箱等，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)字化識(shí)別和運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)上流量引入、優(yōu)惠券權(quán)益核銷(xiāo)、智能收銀等功能，在知人、知貨、知場(chǎng)的基礎(chǔ)上重構(gòu)線(xiàn)下零售成本、效率和體驗(yàn)，全面賦能快閃零售運(yùn)營(yíng)商，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)自提結(jié)合線(xiàn)上下單的家居中小件快閃購(gòu)物體驗(yàn)，也滿(mǎn)足了家居品牌線(xiàn)下品牌推廣、試水、引流、上新、分銷(xiāo)需求。
（顧客體驗(yàn)京東慧眼）
顧客只需要通過(guò)京東會(huì)員碼頻道找到快閃店，并領(lǐng)取門(mén)店券即可開(kāi)啟暢快的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之旅?？臻g展區(qū)的大件商品只需在展區(qū)掃碼到線(xiàn)上下單，購(gòu)物區(qū)的小件則在 POS 收銀處掃商品碼后，再掃會(huì)員碼識(shí)別用戶(hù)身份和核銷(xiāo)權(quán)益，完成支付，心水之物便可輕松帶回家。
“京致集”引爆全網(wǎng)爭(zhēng)相報(bào)道
由于精準(zhǔn)的把握住了潮流的趨勢(shì)，透析了消費(fèi)者當(dāng)下的核心訴求，“京致集生活美學(xué)館” 此次的發(fā)布，得到了 KOL、微博達(dá)人、行業(yè)媒體以及抖音網(wǎng)紅的大力追捧，在全網(wǎng)形成了病毒式的傳播效果。
知名公眾號(hào)普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站指出，京東更具創(chuàng)新性的以“無(wú)界零售”改寫(xiě)傳統(tǒng)規(guī)則，“京致集生活美學(xué)館”以生活美學(xué)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，可以說(shuō)滿(mǎn)足了新時(shí)代消費(fèi)者的個(gè)性需求，期待未來(lái)能看到更多順應(yīng)居家生活潮流的產(chǎn)品出現(xiàn)。
在家居業(yè)內(nèi)具有影響力的幾位微博達(dá)人更是發(fā)起了以京東家居美學(xué)類(lèi)為主的話(huà)題，引起了微博粉絲大量的圍觀、轉(zhuǎn)評(píng)。
（京東居家生活在微博發(fā)布話(huà)題討論）
新浪、騰訊、網(wǎng)易等在常規(guī)新聞報(bào)道外，更是給出了深入的解讀。新浪看點(diǎn)指出，消費(fèi)者走進(jìn)布置精美的京致集感受、體驗(yàn)、交流和購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品，店主或屋主，通過(guò)搭配造型打造出充滿(mǎn)魅力氣質(zhì)的百變居家空間，為消費(fèi)者帶來(lái)了“逛店如歸家”的極致享受。
此外最值得一提的是，“京致集生活美學(xué)館”吸引了抖音—這一紅透半邊天的生活類(lèi)短視頻平臺(tái)，抖音以生活創(chuàng)意短視頻為主的目標(biāo)契合了京東美學(xué)家居的理念，也用大膽前衛(wèi)的方式吸引了更多潮流人群的關(guān)注。從影響力來(lái)看，抖音達(dá)人的參與報(bào)道使得“京致集生活美學(xué)館”的影響力更為深遠(yuǎn)。
此次雖是“京致集生活美學(xué)館”第一次亮相，但從行業(yè)反響和受消費(fèi)者追捧程度來(lái)看，這是一次成功的試水，也必將為京東之后在家居美學(xué)方面的布局帶來(lái)更多經(jīng)驗(yàn)和影響力。據(jù)悉，后續(xù)，京東將在全國(guó)其他地方繼續(xù)開(kāi)設(shè)這種主題型、集合式的無(wú)界零售快閃店，吸引更多合作伙伴一起，全新定義國(guó)民生活美學(xué)。
