近幾年來(lái)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始布局品牌年輕化戰(zhàn)略，而水密碼就是其中最具代表性的品牌之一。談到年輕，最先聯(lián)想到的是“校園”。 據(jù)教育部2017年9月公布的年數(shù)據(jù)顯示：“高等教育在學(xué)總規(guī)模達(dá)到3699萬(wàn)人，占世界高等教育總規(guī)模的1/5，規(guī)模位居世界第一。”由此可見(jiàn)，校園勢(shì)必是各大品牌的重要戰(zhàn)略陣地之一，于是校園賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在眾多營(yíng)銷(xiāo)手段中脫穎而出。
水密碼營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力，與年輕人深入對(duì)話
作為中國(guó)補(bǔ)水護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌水密碼也在尋求這樣一個(gè)機(jī)會(huì)去與年輕人對(duì)話。4月16日，水密碼正式啟動(dòng)“水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽”，從初賽方案撰寫(xiě)到復(fù)賽的實(shí)戰(zhàn)演練和抖音挑戰(zhàn)賽，再到總決賽，水密碼都在鼓勵(lì)大學(xué)生去發(fā)揮自己的創(chuàng)意，閃耀自我。在開(kāi)展主題為“腦洞大開(kāi)，閃耀未來(lái)”的水密碼全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽，很好的把品牌“閃耀自我”的精神傳遞給大學(xué)生，成為與年輕人對(duì)話的一個(gè)良好契機(jī)。水密碼也通過(guò)校園宣講會(huì)，將體驗(yàn)感融入其中，讓更多大學(xué)生去體驗(yàn)產(chǎn)品，不僅讓這場(chǎng)對(duì)話更為深入，而且也激活了校園市場(chǎng)。
水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽也是一次針對(duì)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)，水密碼通過(guò)線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)，采用年輕人喜歡的方式展開(kāi)宣傳，最大化地去覆蓋校園群體。在線上，以校園微博、微信KOL、QQ群、校園廣播、校園社團(tuán)、抖音等方式形成線上的傳播矩陣去宣傳活動(dòng)，同時(shí)在水密碼官方微信平臺(tái)搭建了大賽H5，為大學(xué)生提供了一個(gè)互動(dòng)投票的通道。在線下，水密碼開(kāi)展了5城校園宣講招募會(huì)，并在全國(guó)高校宿舍區(qū)、食堂宣傳專(zhuān)欄等張貼大賽海報(bào)等進(jìn)行宣傳。本次大賽共覆蓋全國(guó)256所高校，這場(chǎng)創(chuàng)意風(fēng)暴席卷了全國(guó)近百萬(wàn)的在校大學(xué)生，影響直達(dá)5400萬(wàn)人次。于此同時(shí)，本次大賽，有近300支隊(duì)伍報(bào)名參加，收到近300份營(yíng)銷(xiāo)方案，其中有30%的參賽學(xué)生來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，可見(jiàn)水密碼首次與校園學(xué)生群體深度的接觸和融合也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。
水密碼助力年輕人腦洞大開(kāi)，傳遞閃耀自我的品牌精神
這段時(shí)間爆火的抖音上可謂是聚集了很多具有創(chuàng)意的年輕人，水密碼作為一個(gè)年輕、時(shí)尚、活力的品牌，深刻洞察到要和年輕人玩在一起，在大賽中，除了常規(guī)的初賽撰寫(xiě)方案-復(fù)賽實(shí)戰(zhàn)演練-總決賽創(chuàng)意展示之外，水密碼在復(fù)賽階段融入了抖音挑戰(zhàn)附加賽， 借助抖音平臺(tái)更大限度地去挖掘大學(xué)生的腦洞創(chuàng)意。同時(shí)，水密碼在總決賽的賽前集訓(xùn)期間，通過(guò)特聘高校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家老師和投資行業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)以及電商行業(yè)大咖組成強(qiáng)大的專(zhuān)家陣容，一對(duì)一指導(dǎo)學(xué)生，助力他們發(fā)揮自己營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和才能。這樣不僅讓學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)方案在創(chuàng)意性、策略性、可執(zhí)行性上了新的階梯，也保持了大賽高度專(zhuān)業(yè)性?？梢?jiàn)，這一次水密碼全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽不僅僅是一次考驗(yàn)高校年輕學(xué)子創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)能力的比賽，也是為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)界輸送年輕血液的新高地。
6月5日，水密碼閃耀校園腦洞派——2018年全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽在白云國(guó)際會(huì)議中心進(jìn)行了總決賽，全國(guó)10強(qiáng)隊(duì)伍輪番上場(chǎng)比拼創(chuàng)意，賽場(chǎng)上演繹著別具一格的專(zhuān)家風(fēng)范和選手風(fēng)采。比賽中，參賽隊(duì)伍各出奇招抓住眾人的眼球。無(wú)論從調(diào)動(dòng)氣氛、情緒感染力、堅(jiān)持不懈的毅力、團(tuán)隊(duì)精神都讓評(píng)委們感嘆不已，賽場(chǎng)上學(xué)生們都完美地體現(xiàn)了水密碼 “閃耀自我”的品牌精神。
“水密碼閃耀校園腦洞——2018年全國(guó)高校營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽”展示了與以往營(yíng)銷(xiāo)比賽不一樣的專(zhuān)業(yè)性。水密碼作為主辦方，特別邀請(qǐng)了多位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家參與其中，他們不僅僅是站在高臺(tái)上做分享與點(diǎn)評(píng)，更在活動(dòng)中與選手進(jìn)行深入的交流，傳授真正實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)。水密碼舉辦這場(chǎng)大賽的初衷，不僅是讓選手獲得榮耀，更重要的是幫助他們獲取專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和訓(xùn)練，在學(xué)生們真正跨入社會(huì)之前，做好更充分的準(zhǔn)備。賽制的多元化和靈活化最大程度地調(diào)動(dòng)選手的創(chuàng)造力，無(wú)論是實(shí)戰(zhàn)演練還是抖音挑戰(zhàn)賽，選手的創(chuàng)造力都得到也極大的體現(xiàn)。多元化的傳播途徑和全國(guó)大規(guī)模的特性，不僅令此次“水密碼閃耀校園腦洞”大賽在傳播范圍上也大大超過(guò)傳統(tǒng)高校比賽的影響，同時(shí)也使得水密碼新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式得到更多高校年輕人的關(guān)注，促進(jìn)中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。
中國(guó)品牌的發(fā)展速度日益增長(zhǎng)，品牌需要年輕一代貢獻(xiàn)更多新想法，水密碼舉辦專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)賽事，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)制造了新血液，對(duì)自身品牌的人才積累、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界人才年輕化、中國(guó)品牌新生力量雄起有著重要影響。期待未來(lái)有更多的年輕血液加入，帶給中國(guó)品牌閃耀的未來(lái)！
