鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(Diamond Producers Association)是由全球7家領(lǐng)先的鉆石開(kāi)采公司組成的國(guó)際性行業(yè)聯(lián)盟。是由埃羅莎(ALROSA),戴比爾斯集團(tuán)(DE BEERS),DOMINION DIAMOND 公司,GEM DIAMONDS公司,LUCARA DIAMOND公司,PETRA DIAMONDS公司和力拓集團(tuán)(RIO TINTO)所組成,于2015年5月成立。協(xié)會(huì)旨在通過(guò)對(duì)鉆石從鉆礦到市場(chǎng)多角度故事的全方位傳播,保持并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)鉆石的喜愛(ài),渴求和信心。鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)的核心使命還包括鉆石教育工作-- 關(guān)于鉆石的形成,來(lái)源地以及鉆石產(chǎn)業(yè)在各個(gè)鉆礦社區(qū)和所在國(guó)家所起到的作用等 。
長(zhǎng)久以來(lái),鉆石被視為愛(ài)情、純潔和實(shí)力的象征,這與其獨(dú)有的特質(zhì)直接相關(guān)。鉆石形成于大約35億年前,是自然形成的最堅(jiān)硬的物質(zhì)。鉆石是一種稀缺而有限的資源,僅在極少數(shù)地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)其蹤跡。世上沒(méi)有任何兩枚鉆石是完全相同的,這決定了鉆石的珍貴性和內(nèi)在價(jià)值,無(wú)怪乎千百年來(lái)人們一直將鉆石和真摯情感緊密相聯(lián)。
自2016年以來(lái),鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)先后在美國(guó)和印度等市場(chǎng)展開(kāi)了以“REAL IS RARE REAL IS A DIAMOND”為平臺(tái)的一系列推廣活動(dòng),旨在培養(yǎng)新一代消費(fèi)者與鉆石的情感關(guān)聯(lián),并懂得欣賞鉆石的價(jià)值、稀有性和珍貴性。中國(guó)作為全球第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng),為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)重大的發(fā)展契機(jī)。因此,鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)于2018年7月在中國(guó)展開(kāi)“珍如此心 真如此鉆”的推廣活動(dòng)。
為了更全面地了解中國(guó)千禧一代消費(fèi)者的需求,鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)于2017年分別在北京、上海、成都、沈陽(yáng)、湛江等多個(gè)城市花了近3個(gè)月的時(shí)間,邀請(qǐng)近百位80、90后進(jìn)行了一對(duì)一的深度訪談和調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示,中國(guó)的千禧一代向往真實(shí)長(zhǎng)久的愛(ài)情,卻不知如何維系;渴望鉆石的同時(shí),并不完全理解鉆石代表的情感涵義,也鮮少意識(shí)到鉆石在日常生活中所扮演的角色。
基于這一系列的洞察,鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)在中國(guó)展開(kāi)“珍如此心 真如此鉆”推廣活動(dòng),以鉆石作為真摯情感的象征,啟發(fā)愛(ài)侶們以日復(fù)一日的細(xì)微舉動(dòng)表達(dá)真摯的愛(ài),慶祝每一個(gè)活在愛(ài)中的珍貴時(shí)刻,見(jiàn)證并陪伴愛(ài)侶們攜手向前、相守到老的旅途。整個(gè)活動(dòng)將會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電影院視頻廣告、明星情感真人秀、社交網(wǎng)絡(luò)、線下活動(dòng)等渠道,全方位觸達(dá)中國(guó)的千禧一代。
除此以外,鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)成員還積極通過(guò)自身的活動(dòng),為社會(huì)帶來(lái)有益的影響。各協(xié)會(huì)成員與鉆石礦井所在地的社區(qū)合作,促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì),并保障員工和居民的健康和安全;致力于保護(hù)環(huán)境,最大限度地降低鉆石礦井從設(shè)計(jì)到關(guān)閉對(duì)環(huán)境的影響,保護(hù)自然資源和物種多樣性,最大限度地減少碳足跡。
關(guān)于鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA):
鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)是由全球領(lǐng)先鉆石開(kāi)采公司組成的國(guó)際性行業(yè)聯(lián)盟。這些公司通過(guò)協(xié)會(huì)相互聯(lián)合,共同致力提供行業(yè)最佳道德標(biāo)準(zhǔn)且從事可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和透明化的商業(yè)活動(dòng)和業(yè)務(wù)行為。鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)諸位成員產(chǎn)量占全球鉆石總產(chǎn)量的絕大部分。鉆石生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(DPA)的使命是保護(hù)和提升鉆石及鉆石產(chǎn)業(yè)的信譽(yù)與聲望。
