2018年6月歐萊雅紅胖子氣墊推出后，和新生實力偶像蔡徐坤攜手，借助線上線下串聯(lián)活動，打造與偶像共同成長、與粉絲共同玩樂的營銷新策略，一舉打破以往偶像代言品牌的簡單粗暴合作模式。不僅與偶像共同成長，更與粉絲共同玩樂，從而創(chuàng)造“品牌”、“粉絲”、“偶像”的三方共贏營銷新模式。
1、新品聯(lián)合愛豆實力證言，就是“紅的有底氣”
如何在上市之初就能快速脫穎而出？歐萊雅紅胖子上市之初，便攜手新生實力偶像蔡徐坤共同成長，共創(chuàng)微博熱門話題#紅的有底氣，用實力證明偶像并非只有出色的臉蛋，更有出眾的才華和有趣的靈魂。紅的有底氣話題一出，便火爆整個社交網(wǎng)絡(luò)。截至目前，這一話題的閱讀量接近3億，討論量已達(dá)到1000萬+，真正用實力驗證“紅的有底氣”。
聯(lián)合天貓互動營銷，共創(chuàng)消費者回饋盛宴
除了運用社交網(wǎng)話題造勢，歐萊雅更是聯(lián)合天貓，為愛豆聚人氣，為粉絲聚福利，品牌與聚劃算平臺共同打造的天貓歡聚日毫無疑問是一場回饋消費者的盛宴。逐一發(fā)布的蔡徐坤四條大片不僅傳遞了產(chǎn)品benefit，也表達(dá)了明星的態(tài)度， 達(dá)到精準(zhǔn)吸引粉絲人群持續(xù)關(guān)注、營造粉絲群體“歸屬感”的效果，打造屬于“品牌+偶像+粉絲“三方的歡聚盛宴；
在這場歡聚盛宴之后，歐萊雅紅胖子還為粉絲們提供了更大的回饋驚喜。粉絲只要在天貓搜索#紅的有底氣#進(jìn)入粉絲互動吧活動頁，即可參與獲得明星福利——不僅有買一送一的新品福利，更能抽取蔡徐坤·紅胖子發(fā)布會門票，而且消費者還能通過分享好友，來助力去贏得2張門票的機會。分裂機制，進(jìn)一步擴大活動影響力度。粉絲活動吧，利用小互動將粉絲力量聚集在電商，將粉絲力量聚焦在電商平臺?；顒悠陂g共吸引10萬人參與其中，真正做到以小互動撬動大營銷！
線下活動搭配戶外大屏，共同成長共同回饋
銷售的同時，也不忘為粉絲創(chuàng)造福利時間。預(yù)售期間，參加歐萊雅紅胖子氣墊活動的粉絲，不僅可以擁有偶像定制版禮盒以及IKUN定制版分配，前5000付定金的消費者更能獲得官方正版偶像海報，為偶像應(yīng)援打CALL! 這一簡單的線下回饋活動促使紅胖子一經(jīng)出道就成為爆款。
不僅如此，歐萊雅紅胖子還攜手蔡徐坤強勢點亮魔都地標(biāo)雙子塔大樓，通過雙樓互動，將產(chǎn)品和偶像送上面積多達(dá)48000平方米的亮眼舞臺，7個占領(lǐng)日內(nèi)引發(fā)話題無數(shù)，吸引關(guān)注的同時也使品牌與明星都收獲更多點贊。
新品聯(lián)合新人氣王，歐萊雅紅胖子通過天貓、社交媒體以及線下互動等多方合作，攜手當(dāng)紅偶像輕松實現(xiàn)“品牌“、”明星“、”粉絲“的三方共贏，用實力演繹如何在過度消費粉絲的今天，漂亮地玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，就是“紅的有底氣”！
