8月2日,波司登攜手分眾傳媒在中國(guó)最高地標(biāo)上海中心舉行“激活品牌,引爆主流”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上,波司登與分眾傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過(guò)精準(zhǔn)投放引爆2億主流人群。
從1976年創(chuàng)立至今,波司登專注羽絨服42年,暢銷美國(guó)、法國(guó)、意大利等72國(guó),贏得全球超2億人次選擇,成為“羽絨服”代名詞。2018年,波司登聚焦羽絨服主業(yè),整合全球資源,系統(tǒng)激活波司登羽絨服專家認(rèn)知,致力于成為全球75億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵動(dòng)作,也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇,激活品牌的決心。
分眾傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)江南春、君智咨詢董事長(zhǎng)謝偉山等嘉賓和行業(yè)媒體代表共同見(jiàn)證了波司登與分眾傳播戰(zhàn)略合作的達(dá)成。
波司登攜手分眾傳媒,達(dá)成戰(zhàn)略合作
波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本,獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)一致認(rèn)可,攬獲美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng),并參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂;擁有各項(xiàng)專利177項(xiàng),開(kāi)展科技項(xiàng)目23項(xiàng)。
專業(yè)品質(zhì)的追求為波司登奠定了國(guó)內(nèi)外羽絨服市場(chǎng)扎實(shí)基礎(chǔ)。2018年,波司登聚焦核心資源,回歸羽絨服主業(yè),放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),整合全球資源,以激活廣大消費(fèi)者對(duì)其“羽絨服專家”的認(rèn)知;圍繞戰(zhàn)略方向,在產(chǎn)品、渠道、傳播層面不斷升級(jí),筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘,夯實(shí)在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
波司登與分眾傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議是品牌擴(kuò)大聲量的重要一步,波司登將通過(guò)分眾引爆主流人群,重回消費(fèi)者視野。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康對(duì)本次戰(zhàn)略合作的達(dá)成表示看好和期待。他認(rèn)為: “波司登攜手分眾傳媒,將波司登羽絨服的品牌價(jià)值與匠心品質(zhì)傳遞給2億的主流人群,通過(guò)主流人群的示范效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力,激活波司登品牌,引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛。此次攜手分眾,波司登必將引爆主流,激活品牌,成就‘百年品牌,千億夢(mèng)想’?！?
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春表示,波司登作為中國(guó)羽絨服品牌的領(lǐng)導(dǎo)者, 在這場(chǎng)全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略踐行中,將以創(chuàng)新設(shè)計(jì)與專業(yè)品質(zhì)精神勇往直前,引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的消費(fèi)升級(jí),不斷讓世界看到中國(guó)的力量,分眾也會(huì)盡所能與波司登攜手共進(jìn),將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群,續(xù)寫(xiě)波司登在的行業(yè)傳奇,續(xù)寫(xiě)波司登在全球的影響力。
競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略起航,激活品牌認(rèn)知
伴隨消費(fèi)升級(jí),主流人群消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒,人們更看重功能體驗(yàn)之上的品質(zhì)感、品牌力、儀式感等附加價(jià)值。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,如何激活品牌認(rèn)知,占領(lǐng)用戶心智,成為眾多企業(yè)的新訴求。
作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌,波司登在今年三月率先啟動(dòng)全新戰(zhàn)略,并宣布將從品牌力、產(chǎn)品、渠道等方面進(jìn)行全面升級(jí)。
波司登集團(tuán)品牌總監(jiān)李闖在發(fā)布會(huì)上談到:“中國(guó)羽絨服市場(chǎng)空間極其巨大,其品類價(jià)值遠(yuǎn)高于其他服飾。隨著近幾年中國(guó)消費(fèi)升級(jí),波司登將系統(tǒng)進(jìn)行品牌重塑,聚焦羽絨服主業(yè),從品牌、渠道、產(chǎn)品全面升級(jí),重回主流人群的視野。”
攜手分眾傳媒,贏得主流人群
作為電梯媒體領(lǐng)軍者,分眾傳媒抓住中國(guó)2億城市主流人群必經(jīng)的電梯空間,以高頻觸達(dá)的核心場(chǎng)景、集中引爆的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì),日均觸達(dá)5億人次主流人群,將助力波司登的品牌認(rèn)知強(qiáng)化,高效搶占用戶心智。
在分眾傳媒的支持下,波司登將集中引爆2億主流人群,通過(guò)精準(zhǔn)投放提高傳播聲量,覆蓋主流視野,塑造品牌優(yōu)質(zhì)、專業(yè)形象,提升美譽(yù)度和知名度。此外,波司登選擇與用戶接觸更為廣泛的電梯媒體聯(lián)動(dòng),持續(xù)發(fā)聲,打造 “中國(guó)名片”形象。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示:“面向中國(guó)消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)的品牌,是中國(guó)企業(yè)共同的責(zé)任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億,在新時(shí)代奏響中國(guó)品牌發(fā)展的“最強(qiáng)音。”
在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略護(hù)航下,波司登以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī),通過(guò)海陸空三位一體的傳播方式,系統(tǒng)地將品牌亮點(diǎn)信息傳遞給消費(fèi)者,強(qiáng)勢(shì)打造世界級(jí)“中國(guó)名片”。
