自氣墊粉底面世以來，一直占據(jù)著底妝界的半壁江山，盡受消費(fèi)者追捧。為貼合消費(fèi)者喜好，諸多歐美大牌也紛紛推出氣墊產(chǎn)品。作為氣墊界的翹楚，阿瑪尼經(jīng)典紅氣墊自誕生之初走的就是頂尖路線，以絕佳的設(shè)計(jì)感與極其細(xì)膩的粉質(zhì)成為新晉網(wǎng)紅爆品。
8月24日，底妝大師阿瑪尼聯(lián)手天貓小黑盒首推全新氣墊產(chǎn)品——阿瑪尼粉氣墊，以突破經(jīng)典做新我的主題，為消費(fèi)者帶來全新的生活理念。
主打“去突破 做新我”，天貓小黑盒助力阿瑪尼氣墊新品全球首發(fā)
8月，天貓小黑盒接連迎來重磅新品，先是將海淘爆品歐萊雅小彩彈引入中國市場(chǎng)搶先首發(fā)，在超級(jí)新品日當(dāng)天，一舉奪得品類新品首發(fā)No.1的成績(jī)。8月20日，天貓小黑盒助力倩碧經(jīng)典黃油家族新成員透明黃油限量發(fā)售，當(dāng)天將27000瓶新品全部售罄。8月24日，天貓小黑盒再度牽手底妝大師阿瑪尼，助力其全新產(chǎn)品阿瑪尼粉氣墊全球首發(fā)，率先推出了為亞洲膚色定制的四款色號(hào)。在亞洲市場(chǎng)刮起全新氣墊風(fēng)潮的同時(shí)，引發(fā)全球熱度推動(dòng)銷量。
本次天貓小黑盒主打“去突破，做新我”的個(gè)性主題，在阿瑪尼經(jīng)典紅氣墊的完美氣質(zhì)外，發(fā)現(xiàn)生活的另一面新意，并為此策劃了彰顯個(gè)性的創(chuàng)意文案：“面對(duì)再多花招，每一面用新接招”、“換個(gè)新起色，用氣場(chǎng)點(diǎn)亮全場(chǎng)”、“已有主角光環(huán)，并不妨礙持續(xù)發(fā)光”，既貼合了阿瑪尼新品特性，又彰顯出新時(shí)代女性別樣的生活態(tài)度。天貓小黑盒也為此打造了專屬創(chuàng)意長圖，為“開新”動(dòng)作營造十足的儀式感。
一周前，天貓小黑盒以“新我”主題同樣助推倩碧經(jīng)典黃油家族新成員——透明黃油登場(chǎng)。與阿瑪尼粉氣墊新品的到來，共同進(jìn)一步豐滿品牌開新的意義。
對(duì)品牌而言，天貓小黑盒不僅是重磅新品首發(fā)平臺(tái)，為新品提供流量更大、姿勢(shì)更閃耀的出場(chǎng)方式，解決新品首發(fā)的銷量痛點(diǎn)。同時(shí)，也為阿瑪尼這類經(jīng)典品牌帶來更多品牌營銷價(jià)值。尤其是面對(duì)9095一代年輕消費(fèi)者，這類人群有著較高的個(gè)性化訴求，通過天貓大數(shù)據(jù)提前洞察消費(fèi)者人群畫像，天貓小黑盒會(huì)將與之契合的新品尖貨，一鍵推送給精準(zhǔn)消費(fèi)人群。
對(duì)消費(fèi)者而言，天貓小黑盒不僅擁有全球潮流尖貨入口的心智，同樣也會(huì)成為新生活方式的引領(lǐng)者，以此體現(xiàn)天貓小黑盒雙重“開新”的能力。
此外，阿瑪尼與天貓小黑盒在魔都上海還為氣墊新成員的到來召開了一場(chǎng)調(diào)性上更加調(diào)皮的紅粉氣墊派對(duì)，氣質(zhì)女星江疏影驚喜亮相，并在現(xiàn)場(chǎng)分享了阿瑪尼粉氣墊、紅氣墊兩款頂級(jí)產(chǎn)品打造無暇妝容的秘訣。
天貓小黑盒深挖品牌上新價(jià)值，打造全球最佳范本
天貓小黑盒自誕生至今通過不斷進(jìn)化，現(xiàn)今針對(duì)不同行業(yè)、不同類型品牌打造了數(shù)據(jù)化、體系化、定制化的營銷解決方案，為品牌新品營銷提供一站式營銷服務(wù)。
同時(shí)，天貓小黑盒超強(qiáng)的爆品打造能力，不僅能解決品牌上新時(shí)的銷量痛點(diǎn)，更通過打造標(biāo)桿式案例，為品牌在亞洲市場(chǎng)打造更浩蕩的聲勢(shì)。
此前，天貓小黑盒將海外爆品美寶蓮FIT me粉底液引入中國首發(fā)時(shí)，通過前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度種草、全路徑打爆策略獲得了單日11萬支的銷量成績(jī)，打破天貓美妝行業(yè)新品首發(fā)的銷量紀(jì)錄，也打破了美寶蓮自身品牌的銷量紀(jì)錄。在解決品牌新品銷量顧慮的同時(shí)，對(duì)精準(zhǔn)人群的覆蓋和觸達(dá)也達(dá)到了極致。
此外，不管是新品發(fā)布會(huì)形式，還是為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)造絕佳通道上，天貓小黑盒都走在了國際前列。
此前，天貓小黑盒為伊麗莎白雅頓“小水cool”新品打造的泳池造型發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，大大顛覆了人們對(duì)于新品發(fā)布會(huì)的想象。現(xiàn)場(chǎng)天貓小黑盒與伊麗莎白雅頓共同打造的“巨型小黑盒”形態(tài)的快閃店，采用了76000片風(fēng)動(dòng)板搭建，可以隨著一天的光線變幻不同色彩，將藝術(shù)氛圍發(fā)揮到了極致。天貓小黑盒甚至還與與伊麗莎白雅頓一起，將小水cool的“破冰首發(fā)”消息打到了紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上。
依托于天貓大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲悉品牌消費(fèi)者人群畫像，同時(shí)提前洞察消費(fèi)者需求，是天貓?zhí)赜械膬?yōu)勢(shì)。這讓天貓?jiān)跔I銷動(dòng)作上更加精準(zhǔn)，可獲得更高的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，天貓小黑盒也致力于打造各類創(chuàng)新的互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)品牌產(chǎn)品，理解品牌理念，為品牌帶去更多附加價(jià)值。
本次天貓小黑盒與阿瑪尼粉氣墊新品合作全球首發(fā)，以亞洲市場(chǎng)率先引爆帶動(dòng)全球市場(chǎng)銷量，而天貓小黑盒自身，也在國內(nèi)、國際市場(chǎng)雙向打通，全方位為品牌新品造勢(shì)。未來，天貓小黑盒不僅會(huì)成為優(yōu)選新品的代名詞，勢(shì)必也將深挖品牌上新價(jià)值，全面賦能品牌發(fā)展。
