本周末，首批00后大學(xué)生將新鮮上架，去往高校報(bào)到，史詩(shī)級(jí)災(zāi)難大片《開學(xué)》再度上映。作為95后加強(qiáng)版，這群象牙塔里的新新人類手拿Z世代接力棒，一身潮流穿搭，自然而優(yōu)雅地將自己與前輩們區(qū)隔開來(lái)。他們愛看網(wǎng)文，愛看養(yǎng)成綜藝，對(duì)《創(chuàng)造101》和《明日之子》愛得一發(fā)不可收拾。如果你仔細(xì)看，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人的穿搭，竟然就是鄧典、田燚、張洢豪、黃翔麒等人的復(fù)制粘貼?；蛟S，他們就是在這四位人氣選手的推薦下，才購(gòu)買的這一身潮范十足的開學(xué)裝備。
在00后大學(xué)生開學(xué)前夕，京東時(shí)尚“秋尚新”活動(dòng)也于8月17日正式上線了，男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)、鞋靴、童裝、箱包、鐘表、珠寶配飾等京東時(shí)尚全品類均在其中。更令這群年輕時(shí)尚群體心動(dòng)的是，京東與《明日之子》合作，邀請(qǐng)?zhí)餇D、鄧典、張洢豪、黃翔麒四位超人氣選手入駐京東達(dá)人平臺(tái)，四位“小哥哥”將在“秋尚新”活動(dòng)頁(yè)面的“潮流社區(qū)”，為粉絲推薦服飾搭配和潮流新品。而作為粉絲，又怎么能不幫助自己的愛豆展現(xiàn)帶貨能力，成為時(shí)尚icon呢？一場(chǎng)明日之子帶貨賽外賽，就此拉開帷幕。
事實(shí)上，在《明日之子》第二季開播不久，敏銳的粉絲就在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)了京東時(shí)尚“FANBOX”的身影，很多人爭(zhēng)相去購(gòu)買“小哥哥同款”。FANBOX是京東時(shí)尚打造的新銳潮流社區(qū)，粉絲不僅可以在這里買買買，還能與已入駐的鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒四位小哥哥親密互動(dòng)，實(shí)時(shí)種草愛豆的好物分享。
此外，黃翔麒，鄧典、張洢豪、田燚牽手還分別代言了由京東時(shí)尚聯(lián)合全球?qū)I(yè)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布的2018秋冬四大潮流趨勢(shì)，即“街頭先鋒團(tuán)”“懷舊新時(shí)代”“民族傾情派”和“悠享漫生活”，并在自己的京東時(shí)尚潮流社區(qū)主頁(yè)發(fā)布了代言信息。
“秋尚新”活動(dòng)期間，鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒之間賽外賽battle也在不斷升級(jí)。他們?cè)谖⒉┘熬〇|站內(nèi)向粉絲發(fā)出邀請(qǐng)，推薦粉絲上京東購(gòu)買潮流服飾。同時(shí)，一支“明日之子帶貨賽 誰(shuí)是時(shí)尚icon”的H5也引起了粉絲的注意。秋尚新活動(dòng)期間，從賽外賽H5，到活動(dòng)主頁(yè)誘人的滿減神券，再到明星選手主頁(yè)的粉絲互動(dòng)，京東時(shí)尚與《明日之子》的合作，通過“秋尚新”活動(dòng)展露出了時(shí)尚語(yǔ)境下消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)的一個(gè)縮影。
通過明日之子賽外賽，鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒的帶貨能力也開始突顯，展示出強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。京東也通過與《明日之子》這檔聚焦95后、00后的超級(jí)網(wǎng)綜合作，將京東在時(shí)尚領(lǐng)域的實(shí)力以及未來(lái)藍(lán)圖展露出來(lái)，贏得了年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的信賴。
可以預(yù)見的是，隨著95后甚至00后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)生力軍，像《明日之子》這樣瞄準(zhǔn)Z世代粉絲群體的網(wǎng)綜，必然會(huì)成為明星帶貨的主力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”群體已達(dá)3.78億人口，約占27%。他們是消費(fèi)升級(jí)的主力，同時(shí)也是定義、引領(lǐng)時(shí)尚未來(lái)方向的主體。他們拒絕千篇一律，追求個(gè)性化消費(fèi)，但同時(shí)也在擁抱“佛系青年”、“養(yǎng)生朋克”等標(biāo)簽，如果說(shuō)一系列熱詞是從社會(huì)層面去結(jié)構(gòu)年輕群體，那么“街頭先鋒團(tuán)”、“懷舊新時(shí)代”、“民族傾情派”和“悠享漫生活”，就是一次從消費(fèi)主張向精神內(nèi)核的回溯。而鄧典、張洢豪、田燚、黃翔麒一方面是擁有超高人氣的明星選手，從另一層意義上來(lái)說(shuō)，也是年輕一代時(shí)尚消費(fèi)者的絕佳代言。
而京東“秋尚新“活動(dòng)，成功地定位了年輕消費(fèi)人群的時(shí)尚偏好，在選品上十分契合年輕人的潮流需求。此外，京東時(shí)尚還在品牌合作及技術(shù)、流量精準(zhǔn)賦能方面，拓展運(yùn)營(yíng)策略，希望為用戶打造一個(gè)潮流話題發(fā)酵社區(qū)。同時(shí)，京東依托大數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還可為品牌精準(zhǔn)引流，提供更多曝光，也將進(jìn)一步幫助其打造時(shí)尚消費(fèi)新生態(tài)，幫助其在時(shí)尚領(lǐng)域，與消費(fèi)者、品牌商展開更多對(duì)話。
