8月29日上午，由海洋時(shí)尚研究中心、中國(guó)（青島）國(guó)際海洋時(shí)尚節(jié)組委會(huì)、青島中紡億聯(lián)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)、青島西海岸旅游投資集團(tuán)主辦，青島秀域時(shí)尚海洋文化有限公司承辦的海洋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇，在青島西海岸新區(qū)東方影都星光島會(huì)議中心舉行。
攜程集團(tuán)目的地營(yíng)銷總監(jiān)周志偉出席論壇并立足行業(yè)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了《濱海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及前景數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），針對(duì)2017年全國(guó)沿海城市以及海外海島目的地，根據(jù)攜程自由行、跟團(tuán)游、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等度假產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，剖析了濱海旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r，詳細(xì)描繪了客戶畫像、消費(fèi)習(xí)慣等、熱點(diǎn)濱海城市等，并探討了未來(lái)濱海度假市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
濱海度假成為越來(lái)越多人度假、旅行的首選
隨著可支配收入和可支配時(shí)間的增加，旅游成為人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要組成部分。游客出游不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游體驗(yàn)，更愿意尋求特色、休閑、具有強(qiáng)體驗(yàn)性的旅行方式。《報(bào)告》顯示，根據(jù)攜程2016-2018年的訂單數(shù)據(jù)，濱海度假成為越來(lái)越多人度假、旅行的首選。
【國(guó)內(nèi)濱海旅游】
國(guó)內(nèi)濱海旅游游客畫像：女性、年輕、親子
《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)濱海旅游的游客性別占比為女性58%、男性42%。女性較男性更為偏愛濱海旅游。
《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)濱海旅游的年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。其中00后占比21%、90后占比16%、80后占比28%，三個(gè)年齡層占據(jù)總?cè)舜蔚?5%。隨著可支配收入和可自由支配時(shí)間的增加，年輕旅游群體更傾向選擇具有特色的旅游產(chǎn)品。00后群體占比明顯，可以看出親子家庭已經(jīng)成為海島旅游的重要客群。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
攜程消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)濱海旅游人均消費(fèi)約為2115元（交通、住宿、線路等，不含購(gòu)物消費(fèi)）。其中00后、80后、70后消費(fèi)能力最強(qiáng)。70后和80后經(jīng)濟(jì)水平較高且穩(wěn)定，旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)。00后出行大多是父母買單，首要考慮孩子通過(guò)旅游開拓眼界、增長(zhǎng)見識(shí)。
客流季節(jié)波動(dòng)明顯，暑期是出游旺季
《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)濱海旅游的客流峰值非常明顯，存在較強(qiáng)的季節(jié)性，35%的客流集中在6-8月份，在暑期達(dá)到高峰，尤其7月份，出游人次占比達(dá)到15%。夏季天氣炎熱，加之暑假假期，游客出行需求旺盛且更傾向避暑需求，濱海旅游因天然優(yōu)勢(shì)而火爆。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
游客最青睞三亞、廈門、青島
《報(bào)告》顯示，2017年最受游客青睞的TOP10目的地分別為：三亞、廈門、青島、舟山、?？?、秦皇島、珠海、大連、寧波、日照。
除三亞、廈門、青島等成熟目的地外，國(guó)內(nèi)濱海旅游涌現(xiàn)一股新興力量。
上海、北京游客最熱衷濱海游 二線城市發(fā)展可期
國(guó)內(nèi)濱海游出行人次最多的城市為：上海、北京、三亞、南京、杭州、鄭州、西安、深圳、天津和武漢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，二、三線城市的濱海游發(fā)展可期。
年輕人出行愛自由
《報(bào)告》顯示， 57%的游客選擇跟團(tuán)游、43的游客選擇自由行。70前群體更偏愛跟團(tuán)游，其中60后游客選擇跟團(tuán)游的比例高達(dá)82%。年輕人則傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。
多長(zhǎng)時(shí)間才夠玩？
《報(bào)告》顯示，一周以內(nèi)的短期行程是國(guó)內(nèi)濱海游首選4-6天的濱海游最熱門。同時(shí)可以看出，越來(lái)越多的人選擇拼假出游。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
【出境海島游】
在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐下，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)政策的有序引導(dǎo)下，出境旅游市場(chǎng)規(guī)模逐步增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2018）》的數(shù)據(jù)， 2017年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長(zhǎng)6.9%與5.0%?！秷?bào)告》顯示，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2017年全年出境游游客中，選擇海島游的游客占比23%，人均消費(fèi)5488元（注：交通、住宿、線路等，不含購(gòu)物消費(fèi)）。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
游客畫像：80后年輕人
《報(bào)告》顯示，出境海島游的游客性別占比為女性51%、男性48%。性別整體差異不大。但在80后群體中，男性占比68%，遠(yuǎn)超女性，該群體多收入較高、有家庭，對(duì)旅游品質(zhì)追求較高。
出境海島游的年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。其中00后占比18%、90后占比18%、80后占比33%，三個(gè)年齡層占據(jù)總?cè)舜蔚?9%。隨著可支配收入和可自由支配時(shí)間的增加，年輕旅游群體是出境海島游的消費(fèi)主力。
中國(guó)游客最愛假期去海島
《報(bào)告》顯示，出境海島游的客流雖然在暑期達(dá)到高峰，但全年分布相對(duì)均勻。六、七、八月份分別占比11%、13%和9%，而上半年二、四月份，出游人數(shù)占比均達(dá)11%。這一點(diǎn)與國(guó)內(nèi)濱海游明顯的暑期旺季特點(diǎn)不同。造成這一差異的主要原因是境外海島目的地，尤其是熱門目的地，多分布在東南亞熱帶區(qū)域。
同時(shí)，可以看到春節(jié)、清明、五一、暑期以及國(guó)慶這些法定假期期間，均出現(xiàn)出行波峰。由此亦可見，假期出游已成為趨勢(shì)。
普吉島、巴厘島最受青睞
《報(bào)告》顯示，最受歡迎的境外海島目的地為：普吉島、巴厘島、長(zhǎng)灘島、沖繩、馬爾代夫、蘇梅島、塞班島、濟(jì)州島、夏威夷、富國(guó)島。由于國(guó)內(nèi)游客的時(shí)間、距離等因素，熱門海島目的地多集中在亞洲，尤其是東南亞地區(qū)。
富國(guó)島氣候溫暖、白沙碧海、空氣清新，兼具觀光和休閑度假功能，尚未被過(guò)度開發(fā)。而傳統(tǒng)海島目的地持續(xù)火爆下，不少游客去過(guò)之后，亟需尋找新奇的海島產(chǎn)品，富國(guó)島因而成為新寵。蘇梅島的出行人數(shù)超過(guò)塞班島等老牌海島熱門產(chǎn)品，主要是因?yàn)?，為滿足二線城市游客的出行需求，海島目的地與二線城市間積極開通出境包機(jī)，方便且更刺激了游客出游。
“火爐城市”海島游熱情高漲
《報(bào)告》顯示，最愛出境海島游的客源城市為：上海、北京、成都、廣州、重慶、南京、武漢、杭州、西安、昆明。
客源主力主要是北上廣一線城市，但是值得注意的是，TOP榜其他城市均為二線城市。以成都、重慶、南京為代表的二線城市，隨著消費(fèi)水平的提升，出游意愿日益高漲，未來(lái)仍有發(fā)展空間。其中成都近年來(lái)陸續(xù)開通芽莊、蘇梅等海島包機(jī)，居民出游海島熱情高。
以重慶、南京、武漢為代表的“火爐城市”海島游熱情倍增，去海島避暑已成為潮流。
出境游海島以跟團(tuán)游為主
《報(bào)告》顯示，61%的游客選擇跟團(tuán)游、39%的游客選擇自由行。
70前群體更偏愛跟團(tuán)游，其中50后游客選擇跟團(tuán)游的比例高達(dá)76%。00后因年齡原因，境外獨(dú)立性較弱，63%選擇跟團(tuán)游。
年輕游客群體中，雖然跟團(tuán)游占比超過(guò)自由行，但比例縮小，多數(shù)傾向于選擇更加靈活、自由的自由行方式出行。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
多長(zhǎng)時(shí)間才夠玩？
《報(bào)告》顯示，53%的游客選擇3天內(nèi)的行程，33%選擇4-6天，選擇7-10天的有15%，選擇10天以上的為1%。多數(shù)因時(shí)間和距離原因，傾向短期出境海島游。但隨著拼假出游成為趨勢(shì)，4天以上中長(zhǎng)期行程也頗受歡迎。
數(shù)據(jù)來(lái)源：攜程旅行網(wǎng)
《報(bào)告》提出，濱海旅游呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：1）濱海旅游正在成為大眾化休閑度假方式；2）濱海旅游消費(fèi)需求升級(jí)；3）濱海旅游消費(fèi)群體年輕化；4）旅游消費(fèi)向線上遷移?！秷?bào)告》針對(duì)趨勢(shì)為濱海旅游目的地提出三點(diǎn)發(fā)展建議：1）挖掘和整合自身濱海旅游資源，尋求差異化、品牌化的濱海旅游發(fā)展道路；2）根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)需求與時(shí)令熱點(diǎn)，優(yōu)化并升級(jí)濱海旅游產(chǎn)品體系；3）區(qū)分并識(shí)別目標(biāo)客群，開展線上精準(zhǔn)營(yíng)銷。
據(jù)悉，攜程平臺(tái)每天產(chǎn)生50TB的大數(shù)據(jù)，有助于更清晰地了解用戶，可以更好地為客戶服務(wù)，提供效率更高的產(chǎn)品，為目的地及用戶做更好的供求端匹配。目前，攜程已與全球超過(guò)300個(gè)目的地合作，致力于發(fā)揮大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，為目的地提供一站式整合營(yíng)銷服務(wù)，助力旅游目的地智慧化發(fā)展。
