原標題： 四大國產(chǎn)手機花幾千萬請明星代言，只有兩家“賺”回來了
蘋果昨天凌晨結(jié)束了“大”&“貴”的新品發(fā)布后，國產(chǎn)手機廠商難掩激動，小米手機在官微上放出與iPhone并列的海報，華為余承東直接發(fā)微博“穩(wěn)了”，底氣十足。
近日，在國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的最新一期中國手機市場季度跟蹤報告中，出貨排名前五為華為（含榮耀）、OPPO、vivo、小米、蘋果。市場研究機構(gòu)賽諾發(fā)布的2018年上半年中國智能手機市場報告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀分列銷售量前五；蘋果、OPPO、華為、vivo和榮耀為銷售額的前五?？梢哉f相比幾年前的“群雄逐鹿”，如今國內(nèi)市場基本已形成“華米OV”四大國產(chǎn)品牌圍攻蘋果的局面。
除卻高性價比的優(yōu)勢，“華米OV”的強勢營銷也是其占領(lǐng)市場份額的重要推手。當下在消費領(lǐng)域，“粉絲經(jīng)濟”上行趨勢已成定論，為了爭奪年輕用戶，簽下流量明星代言人天團的流行做法，正在被“華米OV”發(fā)揮的淋漓盡致。
從楊冪到鹿晗、吳亦凡，再到迪麗熱巴、王俊凱、易烊千璽、蔡徐坤，近幾年的流量小花、流量小生只要一冒尖，必定會被收入某個戰(zhàn)隊，那么真金白銀砸下的代言費，是否真的值回票價？
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）近日發(fā)布了星數(shù)2018二季度“CBNData明星消費影響力榜”，并正式推出探星神器“CBNData星數(shù)羅盤”，評估數(shù)百位明星的消費影響力，通過每季度更新榜單數(shù)據(jù)，及時捕捉明星商業(yè)價值變化趨勢。
在CBNData明星消費影響力2018二季度家電3C品類榜TOP30中，Data君發(fā)現(xiàn)，不少“華米OV”的代言人上榜，可以說在家電3C品類中，多數(shù)現(xiàn)役代言人具備頭部的帶貨能力。但具體結(jié)合CBNDtata消費大數(shù)據(jù)對比分析，發(fā)現(xiàn)雖然有的手機品牌代言人排名高，有帶貨力，但帶貨的品類未必是自己代言的手機。
數(shù)量上OPPO更勝一籌，小米代言人帶貨力穩(wěn)定
OPPO的代言人中，陳偉霆、迪麗熱巴、王俊凱、楊冪、楊洋、周杰倫6位代言人上榜。華為以及榮耀的代言人中，胡歌、趙麗穎、孫楊，關(guān)曉彤、易烊千璽上榜，如果加上剛結(jié)束合同不久的張藝興，也有6位。小米的代言人中，劉昊然、吳亦凡上榜，vivo的代言人中，鹿晗和剛剛簽約的蔡徐坤上榜。單從代言人上榜數(shù)量來比較，OPPO更勝一籌。
具體來看，OPPO旗下的陳偉霆（No.2）排名最高，但Data君仔細研究了一下，發(fā)現(xiàn)他第一季度并未上榜，而且從陳偉霆的帶貨品類來看，熱播劇《南方有喬木》中的同款智能手環(huán)是他最帶貨的單品，其次是Beats的耳機，看來其對于手機的帶貨力并不高。
反而是現(xiàn)在代言接到手軟的流量小花迪麗熱巴（NO.5）表現(xiàn)更佳，不僅最帶貨的品類是手機，而且相比較第一季度，二季度的排名也上升了4位，進入前5名，更是家電3C品類中最帶貨的女明星。
王俊凱的發(fā)揮也較為穩(wěn)定，作為三小只中唯一跟OPPO續(xù)約的代言人，目前的帶貨實力還是可圈可點。而楊冪、楊洋、周杰倫的帶貨能力，則更多體現(xiàn)在豆?jié){機、電腦、耳機等各自代言的其它相關(guān)產(chǎn)品。
小米的兩位代言人選的也相對成功。連續(xù)兩個季度入榜的劉昊然（No.4）在排名上有大幅提升，除了在電影《唐人街探案》中佩戴的Beats頭戴式耳之外，代言的小米手機也是他最帶貨的3C商品。小米另外一位代言人吳亦凡（NO.10）也連續(xù)兩季進入前十，最帶貨的單品也是手機，可以說是一位帶貨力穩(wěn)定的流量idol了。
作為當紅的流量小生和流量小花，他們的帶貨能力共同點在于明星消費輻射力超高，帶貨直達力和影響人群購買力也不低，不過對于手機這種單價相對較高的品類，線上的明星消費轉(zhuǎn)化率普遍不高，看來消費者線上買個健身手環(huán)也許會看好直接下單，買手機的話還是會三思而后行。
華為代言人更換效果未知，vivo代言團式微
華為的代言人中，此次榜單中排名最高的是剛剛合同到期的張藝興。不過這段“分手”并不是很愉快，今年6月18日，華為終端官方宣布張藝興成為華為nova首位合伙人，并解釋稱，這并不是傳統(tǒng)意義上股權(quán)結(jié)構(gòu)參與，而是內(nèi)容共創(chuàng)、理念設(shè)計互相汲取碰撞火花。
6月24日，華為又宣布TFBOYS-易烊千璽成為華為nova全球代言人。但6月30日凌晨，@張藝興工作室發(fā)布微博稱，伴隨藝興和華為nova進入新的發(fā)展階段，在彼此尊重的基礎(chǔ)上，共同決定結(jié)束彼此的合作關(guān)系，算是徹底結(jié)束了和華為的綁定。
對比來看，相對于第一季度，張藝興的帶貨排名的確下降了9名，但最帶貨的品類依然是手機。目前作為“華為nova史上首位00后代言人”，易烊千璽在本次榜單的排名并不高，對手機帶貨的后發(fā)力尚未可知，華為這一次代言人的更換是否明智，下一季度“CBNData明星消費影響力榜”公布的時候，結(jié)果便能揭曉。此外，同為華為系的榮耀品牌代言人中，胡歌、趙麗穎、孫楊也悉數(shù)入榜，但排名相對靠后。
整體來看，帶貨能力最差的要數(shù)Vivo的代言天團，不僅入圍人數(shù)少，而且排名不高。鹿晗的排名雖然進入前十，但是最帶貨的品類并沒有手機，8月份剛剛簽下的當紅流量藝人蔡徐坤，目前在該品類的帶貨排名并不高。
除了華米VO的代言人，榜單上還比較排名亮眼的是今年簽下糖果手機代言的黃子韜，以空降之姿進入榜單。雖然目前排名不高，但如果產(chǎn)品品質(zhì)過關(guān)，也許畫風清奇的濤濤能錦上添花，帶動更多銷量。
帶貨界黑馬臘肉組合：汪峰、靳東
隨著三小只各自分頭發(fā)展，TFBOYS組合的排名從第一名下降到第十二名，但是各自的帶貨表現(xiàn)都不錯，尤其是躋身前三名的王源?？赡苎匾u了TFBOYS時代愛學習、正能量偶像的人設(shè)定位，王源最帶貨的單品是其代言的筆記本電腦品牌。
這份鮮肉林立的榜單上，還有兩位特別的存在，就是汪峰老師和老干部靳東，兩位臘肉級帶貨偶像，帶貨能力一直發(fā)揮穩(wěn)定，汪峰老師憑借對自家耳機的帶貨力，拿下二季度家電3C帶貨榜頭名，而且從各個指標來看，力壓排在身后的一眾小鮮肉。
老干部靳東則是熱播劇同款帶貨王，熱播劇《戀愛先生》中他的同款藍牙耳機和掃地機器人，都是他最帶貨的單品，熟男人設(shè)的帶貨力，可以給家電3C品牌的電視劇植入做個風向標了。
榜單之外，星數(shù)還包括另一個定制化產(chǎn)品“CBNData明星商業(yè)價值洞察”，包含線上消費國民度和消費力指數(shù)、代言效果指數(shù)等多個測量指標體系。借助上述科學的監(jiān)測體系和海量消費數(shù)據(jù)，“CBNData明星商業(yè)價值洞察”可以幫助品牌甄選明星代言人，精準監(jiān)測明星代言效果，精準匹配明星合作資源，提升代言消費轉(zhuǎn)化。同時，通過大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力。
本次發(fā)布的2018年二季度“CBNData明星消費影響力榜”全部內(nèi)容，均以CBNData明星消費影響力指數(shù)為衡量標準，從明星消費輻射力、明星商品聚集度、明星消費轉(zhuǎn)化率、影響人群購買力和明星帶貨直達力五大維度，對明星消費價值進行綜合評估。榜單產(chǎn)品涵蓋年度總榜、季度總榜、月度榜；品類榜、地域榜及人群榜等不同節(jié)點，多重維度。
（本文為CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心授權(quán)轉(zhuǎn)載）
