Farfetch 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves
Farfetch的上市在華爾街反響異常熱烈，股票發(fā)行價(jià)為20美元（超出預(yù)期范圍），收獲8.85億美元融資，公司估值也達(dá)到62億美元，隨后其股價(jià)在紐約證券交易所的首個(gè)交易日內(nèi)大漲，收盤價(jià)28.45美元。通過(guò)組織有序的時(shí)尚精品店和品牌網(wǎng)絡(luò)連接客戶的Farfetch Marketplace平臺(tái)，如今脫穎而出，挑戰(zhàn)著Yoox Net-a-Porter作為在線奢侈品服裝和配飾供應(yīng)商的領(lǐng)導(dǎo)地位。以周五收盤價(jià)計(jì)算，公司的估值已經(jīng)超過(guò)80億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于YNAP。
入股Farfetch IPO的投資者相信，創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves能帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)復(fù)制過(guò)去幾年里的迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，并最終實(shí)現(xiàn)盈利。
Neves在周五的采訪中表示，未來(lái)七年內(nèi)，在線奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)1000億美元，他的公司則計(jì)劃分一大杯羮。
他說(shuō)：“該領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)……我們正幫助品牌和零售商切實(shí)抓住這一機(jī)遇?！彼€補(bǔ)充道，要想再現(xiàn)公司去年交易總額（GMV）55%的高速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)將會(huì)是關(guān)鍵所在。
Farfetch戰(zhàn)略的另一個(gè)重要方面就是技術(shù)。公司開(kāi)發(fā)了一款移動(dòng)應(yīng)用（Farfetch超過(guò)一半的銷售額都是通過(guò)手機(jī)完成的）以及優(yōu)化客戶線上和線下購(gòu)物體驗(yàn)的軟件。這些都需要大量投入，難怪Neves很難說(shuō)清楚公司何時(shí)才能盈利。2018年上半年，公司的虧損高達(dá)6.8億美元，是去年同期的兩倍多。
投資者似乎對(duì)此毫不擔(dān)心，可能是考慮到有亞馬遜（Amazon.com）這樣的先例。亞馬遜虧損經(jīng)營(yíng)了很多年，后來(lái)由于擴(kuò)大規(guī)模和做出投資云計(jì)算等新興領(lǐng)域的明智決策，才扭虧為盈。Farfetch試圖走同樣的路。它在某些市場(chǎng)正取得類似亞馬遜那樣的主導(dǎo)地位，尤其是在遠(yuǎn)離世界時(shí)尚之都，奢侈品零售尚未普及的地區(qū)。
Farfetch的估值之高在某種程度上反映出這樣一種觀點(diǎn)：這家公司能對(duì)抗亞馬遜。奢侈品是亞馬遜這家電商巨頭還沒(méi)能占領(lǐng)的少數(shù)領(lǐng)域之一。
毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)亞馬遜磕磕絆絆進(jìn)駐雜貨零售領(lǐng)域時(shí)，雜貨商也告訴自己它還沒(méi)能占領(lǐng)這片市場(chǎng)，直到2017年，亞馬遜收購(gòu)Whole Foods。這家公司向來(lái)偏愛(ài)進(jìn)軍各類令人意想不到的領(lǐng)域，所以沒(méi)人能說(shuō)自己會(huì)不受影響。阿里巴巴旗下天貓的奢侈品頻道Luxury Pavilion發(fā)展迅猛，表明同一家公司既賣管道配件也賣設(shè)計(jì)師手袋實(shí)在不足為奇。
Farfetch十多年前由葡萄牙企業(yè)家若澤·內(nèi)維斯(Jose Neves)創(chuàng)立，致力于銷售包括古馳(Gucci)、芬迪(Fendi)和華倫天奴(Valentino)在內(nèi)的高端品牌的產(chǎn)品以及來(lái)自奢侈品精品店的產(chǎn)品，面向190個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售。
Farfetch在過(guò)去10年取得了快速增長(zhǎng)，但仍未實(shí)現(xiàn)盈利。在截至6月30日的6個(gè)月里，其營(yíng)收為2.675億美元，稅前虧損6840萬(wàn)美元。
京東去年向Farfetch投資了3.97億美元，新加坡的主權(quán)財(cái)富投資公司淡馬錫(Temasek)也有投資該公司。京東的子公司Kadi Group將通過(guò)私募配售購(gòu)買Farfetch的股票，但將允許稀釋其持有的13.94%股份。
Farfetch將利用公開(kāi)和私人股份出售所得作為營(yíng)運(yùn)資本，為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和完成潛在的收購(gòu)提供資金。該公司在提交給監(jiān)管機(jī)構(gòu)的文件中承認(rèn)，如果京東創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東被起訴，可能會(huì)對(duì)Farfetch品牌產(chǎn)生“負(fù)面影響”。
