特納是華納媒體（WarnerMedia）旗下的一員。隸屬于特納的卡通頻道是全球范圍內(nèi)首屈一指的兒童頻道之一，提供眾多廣受歡迎的動(dòng)漫內(nèi)容，擁有眾多IP儲(chǔ)備。特納旗下“咱們裸熊”、“飛天小女警”、“兔斯基”、“少年駭客”等拳頭IP已在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下優(yōu)秀的授權(quán)業(yè)績(jī)。對(duì)此，我們專訪了特納中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李小镅，分享國(guó)際大咖的授權(quán)之道。
Q 特納何時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？能否介紹目前特納在中國(guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)狀況？
A：特納是一家志于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的國(guó)際媒體公司，為全球觀眾隨時(shí)隨地提供有關(guān)娛樂等內(nèi)容和體驗(yàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，特納一直密切關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，但我們?cè)谥袊?guó)直接開展授權(quán)業(yè)務(wù)只有3年左右的時(shí)間。在這3年里，特納的消費(fèi)品業(yè)務(wù)每年都保持高速增長(zhǎng)。這和我們的IP形象注重內(nèi)容經(jīng)典的同時(shí)，也銳意創(chuàng)新，用與時(shí)具進(jìn)的態(tài)度來(lái)迎合新一代兒童和青年人的喜好是分不開的。
特納在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的同時(shí)，也立足于提供360度的粉絲體驗(yàn)。我們用與粉絲互動(dòng)和實(shí)景體驗(yàn)的方式，創(chuàng)造出卡通人物與粉絲間的情感連結(jié)和紐帶，賦予卡通形象溫度與厚度。未來(lái)幾年，我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)充滿信心。
我們的動(dòng)漫內(nèi)容跨越廣泛的年齡層次，且形象獨(dú)特，性格鮮明，比如“飛天小女警”、“少年駭客”，以及對(duì)接動(dòng)漫人群的“咱們裸熊”等。這些動(dòng)漫內(nèi)容在國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)上的觀看總量已經(jīng)突破了14億次。特納旗下在國(guó)內(nèi)家喻戶曉的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫人物品牌“兔斯基”，對(duì)我們?cè)谥袊?guó)的授權(quán)業(yè)務(wù)也有舉足輕重的貢獻(xiàn)。建設(shè)和推廣原創(chuàng)IP是特納中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)和肩負(fù)的責(zé)任，所以未來(lái)也請(qǐng)期待我們帶來(lái)新的驚喜。
Q 近年來(lái)，您覺得中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了什么變化？您覺得在中國(guó)市場(chǎng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)，面臨最大的困難和挑戰(zhàn)是什么？
A：中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，這也是特納非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)、不斷加大投入力度的重要原因。
中國(guó)市場(chǎng)是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的。從市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎的角度看，消費(fèi)者（特別是90后、00后）消費(fèi)能力的增長(zhǎng)、對(duì)動(dòng)漫類內(nèi)容和產(chǎn)品接受度的提升，促使國(guó)際幾大授權(quán)方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愈加重視。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)在內(nèi)容開發(fā)方面成熟度不斷提高，資本市場(chǎng)和其他行業(yè)大平臺(tái)也在持續(xù)投入，IP授權(quán)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量和專業(yè)度穩(wěn)步提升，這些形成了推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展的合力。
但同時(shí)，經(jīng)過市場(chǎng)近幾年的快速增長(zhǎng)，我們也看到不斷有挑戰(zhàn)出現(xiàn)。隨著品類更新的步伐加快，新的授權(quán)模式和業(yè)態(tài)出現(xiàn)，以及新技術(shù)和商業(yè)模式對(duì)授權(quán)所帶來(lái)的影響顯現(xiàn)，我們正在面對(duì)新的挑戰(zhàn)。此外，市場(chǎng)的規(guī)范也依然是行業(yè)需要完善的問題。
但挑戰(zhàn)中見機(jī)遇，市場(chǎng)的活躍和擴(kuò)大，為我們提供了全新的舞臺(tái)。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，IP本身的內(nèi)容更新、質(zhì)量長(zhǎng)青、精準(zhǔn)定位、以及品牌長(zhǎng)期建設(shè)將顯得更為重要。特納敏銳地意識(shí)到了粉絲人群的增加，從抓住純真童心擴(kuò)展到抓住青少年的躍動(dòng)之心，將我們的目標(biāo)市場(chǎng)從兒童拓展到青少年領(lǐng)域。例如，我們的“咱們裸熊”動(dòng)漫，不僅在孩子中廣受喜愛，也獲得了年輕人的青睞。
Q 今年特納打造了全球首艘全卡通概念親子度假游輪，首創(chuàng)用主題游輪的方式帶給消費(fèi)者與IP的互動(dòng)和體驗(yàn)。目前該項(xiàng)目進(jìn)展如何？將來(lái)特納會(huì)重點(diǎn)開拓哪些被授權(quán)領(lǐng)域或品類？
A：我們的策略是以粉絲為中心，持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，并且將消費(fèi)者們良好的觀賞體驗(yàn)延伸到各個(gè)生活場(chǎng)景中，可以是數(shù)字媒體、產(chǎn)品，或者實(shí)景娛樂——游輪項(xiàng)目就是一個(gè)很好的例子。
今年我們召開了盛大的新聞發(fā)布會(huì)，宣布了“卡通頻道凱威號(hào)”（Cartoon Network Wave）項(xiàng)目的啟動(dòng)。這是我們與亞太頂級(jí)游輪管理機(jī)構(gòu)新加坡海領(lǐng)集團(tuán)（Oceanic Group）合作，打造的全亞洲首艘全卡通概念度假游輪。在游輪啟航后，中國(guó)游客將有機(jī)會(huì)在海上迎來(lái)卡通頻道的“咱們裸熊”、“飛天小女警”和頻道母公司特納旗下的中國(guó)明星“兔斯基”等IP，感受一場(chǎng)童趣盎然的海上旅程。
除了游輪業(yè)務(wù)以外，在中國(guó)市場(chǎng)，特納從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品授權(quán)品類到分銷渠道、以及實(shí)景娛樂等各個(gè)方面都有積極的拓展。近期，卡通頻道的天貓旗艦店已經(jīng)準(zhǔn)備上市；與六旗樂園合作的主題樂園也即將在浙江海鹽以及重慶揭開面紗；另外，兔斯基大電影和電視劇也在積極籌備中。
Q 能分享下近年來(lái)，特納開展的授權(quán)和推廣案例中，您最為滿意的幾個(gè)嗎？
A：我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)的成功，很大一部分要?dú)w功于各個(gè)授權(quán)商的通力合作以及大力支持。這些合作項(xiàng)目不僅幫助我們的授權(quán)產(chǎn)品更快地觸達(dá)到更廣泛的消費(fèi)者，同時(shí)也幫助我們建立健康的品牌形象。我這里有幾個(gè)例子和大家分享。
首先，是我們今年與統(tǒng)一水趣多的合作。為了推廣新推出的帶有兔斯基形象的乳酸發(fā)酵風(fēng)味飲料，水趣多結(jié)合了線上線下，策劃了360度的推廣計(jì)劃，包括電視、戶外、線下活動(dòng)、H5游戲、社交賬號(hào)互動(dòng)、以及KOL推廣。我們的兔斯基人偶也出席了多個(gè)城市的全家健康跑活動(dòng)，并且由KOL在網(wǎng)上直播，收到了很棒的效果，也充分展示了兔斯基“酷萌”的特點(diǎn)。
我們?cè)谏虉?chǎng)的主題活動(dòng)展覽，也積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)。去年7-8月，在青島萬(wàn)象城舉辦的“兔斯基大型藝術(shù)展”，不但為商家吸引了大量客流，同時(shí)也讓喜愛兔斯基的粉絲們與偶像有了一次近距離接觸，展現(xiàn)了我們“以粉絲為中心”的理念。
另一個(gè)我想分享的案例是飛天小女警與阿里魚的合作。今年正值“飛天小女警”20周年。3月，我們與阿里魚一道，號(hào)召眾多飛天小女警授權(quán)商參加“我有力量”女性主題月推廣活動(dòng)，借助阿里系多平臺(tái)的線上線下資源，以“女童保護(hù)”的公益話題為切入點(diǎn)，結(jié)合明星和設(shè)計(jì)師資源，多維度傳播和推廣“小女警”積極向上的正能量形象，呼喚人們關(guān)注“女孩力量”。
此外，我們還邀請(qǐng)了新生代偶像李子璇活力演出飛天小女警的新一季動(dòng)畫的中文主題曲及MV《放飛超能力》，9月底在各大音樂和社交平臺(tái)上發(fā)布。
Q 您覺得作為娛樂影視品類的IP，在開展授權(quán)合作時(shí)，有哪些注意事項(xiàng)？
A：近些年來(lái)，IP授權(quán)方的行業(yè)愈加多樣化，生命周期趨向差異化，粉絲群體也出現(xiàn)了或大眾或小眾的區(qū)別。不過與其他IP類型相比，動(dòng)漫內(nèi)容所產(chǎn)生的IP依然保持著相當(dāng)強(qiáng)的生命力。
一方面，我們這樣的內(nèi)容提供方持續(xù)推出受市場(chǎng)歡迎的新一季動(dòng)漫內(nèi)容，播出渠道不斷增多，也開始涵蓋抖音、社交媒體等平臺(tái)，內(nèi)容傳播也呈現(xiàn)出豐富化的態(tài)勢(shì)，在長(zhǎng)內(nèi)容基礎(chǔ)上加入短視頻、游戲、AR/VR等。另一方面，我們也看到目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的觀看也在不斷增長(zhǎng)。這些因素使得動(dòng)漫類IP在開展授權(quán)業(yè)務(wù)時(shí)有很強(qiáng)的市場(chǎng)需求。
Q 今年是特納連續(xù)第二年參加中國(guó)授權(quán)展，您對(duì)中國(guó)授權(quán)展如何評(píng)價(jià)？您如何看待特納在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展前景？
A：去年我們第一次參加了中國(guó)授權(quán)展，這對(duì)我們的授權(quán)業(yè)務(wù)產(chǎn)生了非常重要的推動(dòng)作用。值得一提的是，我們的“飛天小女警”還斬獲了“2017 CLE人氣IP獎(jiǎng)”。因此我們今年繼續(xù)參展，并且規(guī)模大大超過去年。
“咱們裸熊”、“飛天小女警”、“兔斯基”、以及“少年駭客”將會(huì)是我們今年參展的重點(diǎn)卡通人物品牌。感謝中國(guó)授權(quán)展為我們提供了展現(xiàn)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，我們期待展會(huì)越辦越好，同時(shí)也對(duì)明年的授權(quán)業(yè)務(wù)充滿信心。
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別忘了，10月16日魔都舉辦的CLE中國(guó)授權(quán)展，特納將攜帶旗下眾多知名IP亮相。想和他們來(lái)個(gè)親密接觸？辣么，10月16-18日，上海，在亞洲最大的第12屆CLE中國(guó)授權(quán)展，盡早預(yù)約，不見不散！
特納@第12屆CLE中國(guó)授權(quán)展
上海新國(guó)際博覽中心，E2B01
10.16-10.17：9點(diǎn)-17點(diǎn)
10.18：9點(diǎn)-15點(diǎn)
現(xiàn)場(chǎng)還有第九屆授權(quán)高峰論壇、中國(guó)品牌授權(quán)精英學(xué)院培訓(xùn)、2018授權(quán)之夜暨中國(guó)授權(quán)金星獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、還有多家參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)舉辦的會(huì)議活動(dòng)，各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈，就等你來(lái)！
亞洲最大專業(yè)品牌授權(quán)貿(mào)易、交流及學(xué)習(xí)平臺(tái)——CLE中國(guó)授權(quán)展（China Licensing Expo）將于10月16-18日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，一站式對(duì)接全品類1000+項(xiàng)授權(quán)IP。CLE中國(guó)授權(quán)展由中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟獨(dú)家支持，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，今年已是第12屆。
一站精準(zhǔn)對(duì)接1000+國(guó)內(nèi)外知名IP
@第十二屆CLE中國(guó)授權(quán)展
上海，10月16-18日，
精彩不斷，不見不散！
