具有國貨之光稱號的珀萊雅，今年來在電商營銷上屢創(chuàng)佳績。這得益于珀萊雅在營銷模式上的大膽創(chuàng)新。就在10月10日，珀萊雅再度跨界，聯(lián)合唯品會與世紀(jì)佳緣在廣州琶醍露天酒吧（191）舉辦了一次盛大的裸妝相親大會，借此打開了社交營銷的又一新篇章。
跨平臺合作打造裸妝相親大會
近年來，作為社交用途的軟件層出不窮，而這些社交軟件上的用戶，其背后多少帶著“戀愛交友”的目的，而在用戶的屬性上，大部分都帶有“城市空巢青年”，“佛系戀愛”等標(biāo)簽。在網(wǎng)絡(luò)社交，用戶也僅僅展示了一個虛擬的人設(shè)，如：經(jīng)過無數(shù)層濾鏡合成的“社交臉”。可見在社交市場熱鬧非常的背后，隱藏著的是青年男女內(nèi)心的那份孤獨(dú)和不自信。
對此，珀萊雅攜手世紀(jì)佳緣，為青年男女打造了一場“美若天成”相親大會，旨在讓他們走出網(wǎng)絡(luò)的圈子，在線下面對面進(jìn)行交流，尋覓到屬于自己的那一份真愛。本次活動以女生“裸妝”的形式進(jìn)行相親，讓女生拋掉了多重濾鏡打造的“社交顏值”，卸下濃妝與面具，以最真實(shí)的面孔和最真摯的感情面對心儀的對象，來一場與愛情坦誠相待的約會！
本次活動為了讓參與嘉賓更能放松，更自然地融入現(xiàn)場氛圍，珀萊雅特地挑選了廣州琶醍露天酒吧（191）作為活動地點(diǎn)。在這個燈光璀璨，抬頭便是星空，放眼盡收一線江景的場地里，每一處都彌漫著浪漫的味道。開闊的場景，更有利于用戶釋放自我，表達(dá)自我！
浪漫滿屋+花墻簽到處，每一朵花的背后都藏著一句情話，贈人玫瑰，又豈止手有余香？
180°定格攝影，留住美好的一刻。
陳列的藝術(shù)，打破常規(guī)產(chǎn)品展示。
除了場地上的用心，品牌方還在活動環(huán)節(jié)上為用戶精心設(shè)計(jì)了特別的互動方式。
多輪配對，幫助嘉賓找到心儀對象
游戲互動，加深雙方彼此了解
深情告白，讓浪漫綻放
在眾多的互動環(huán)節(jié)中，最與眾不同的就是“坦誠相對”環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)，女生將卸下妝容，以素顏面對自己心儀的對象。真愛是否經(jīng)得起顏值的考驗(yàn)，而顏值又是否經(jīng)得起卸妝的考驗(yàn)，這個環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，對于男生和女生而言，都是一個重大的挑戰(zhàn)?；顒幼詈?，成功牽手的情侶，用行動告訴我們，真愛是經(jīng)得考驗(yàn)，而考驗(yàn)面前需要強(qiáng)大的自信。這也是珀萊雅希望通過活動，向女性消費(fèi)者傳達(dá)的一個品牌態(tài)度，自信的女人最美，自愛的女人更自信！所以，愛自己，從護(hù)膚開始！
現(xiàn)場還邀請了網(wǎng)紅進(jìn)行同步直播，把現(xiàn)場活動的氛圍和品牌的態(tài)度帶到線上，讓更多用戶感到受品牌的主張，并通過主播種草產(chǎn)品，引用戶拔草。
雙線整合實(shí)現(xiàn)品效合一
除了線下活動，珀萊雅還攜手唯品會，在線上集中發(fā)力，以極具人氣的產(chǎn)品組合為主打，從補(bǔ)水到素顏妝，從卸妝再到補(bǔ)水，形成一個使用場景的閉環(huán)，全方位為用戶提供專業(yè)的護(hù)膚產(chǎn)品。有了好的產(chǎn)品，品牌還給出了巨大的優(yōu)惠政策（前800名購買珀萊雅水漾芯肌唱享水潤套盒和前1000名購買珀萊雅靚白芯肌唱享星光套盒的小仙女還能額外get明星同款面膜10片和世紀(jì)佳緣提供贈閱的書籍），從10月8日到10月11日，連續(xù)3天狂歡，讓用戶能夠以最優(yōu)惠的價格買到最實(shí)用的產(chǎn)品?？梢婄耆R雅在每一場營銷戰(zhàn)役上，從產(chǎn)品策略，到營銷策略都做足了功夫，其關(guān)鍵就是對用戶進(jìn)行深入的了解，做好每一環(huán)用戶體驗(yàn)，為用戶考慮得更加周到。讓用戶對品牌產(chǎn)生更多的好感，從而實(shí)現(xiàn)品效合一。
新社交，新態(tài)度，新主張
珀萊雅本次攜手世紀(jì)佳緣與唯品會，共同舉辦“裸妝相親”活動，讓女生以素顏面對男生，一方面是對真愛的考驗(yàn)，另一方面也是對女性自信的考驗(yàn)。
愛情，始于顏值而忠于靈魂，但好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂才會讓你覺得人間很值得。所以一個人愛你與否，不會僅僅在乎顏值，但素顏面對男神，對女生而言，是一個極具挑戰(zhàn)性的行為，這一分勇氣，需要十分的自信。因此珀萊雅希望借本次活動，倡導(dǎo)女生走出虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交圈子，從基礎(chǔ)護(hù)膚開始，做好讓自己變得更自信的每一步，無論是生活還職場上，都能夠釋放自信的魅力，hold住任何社交場合。真愛，往往在你懂得如何愛自己之后出現(xiàn)！
網(wǎng)絡(luò)社交，就像一層保護(hù)衣，長期沉浸在網(wǎng)絡(luò)的社交世界里，會讓自己與現(xiàn)實(shí)世界逐步脫節(jié)，容易產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)生活中的社交障礙。而手機(jī)，電腦等電子產(chǎn)品產(chǎn)生的輻射，無時無刻不在傷害著女生脆弱敏感的肌膚，珀萊雅從解決肌膚問題開始，逐步幫助女性塑造個人的自信美。
