2018年10月26日，韓后在深圳龍華ICO時尚購物廣場內舉辦了為時三天的線下快閃店活動。設計精巧時尚的快閃店設計配合全國屈臣氏的促銷活動，吸引了大批消費者前往打卡，場面一度十分火爆。
此次快閃店主題為水嫩研究所，主題來源于韓后始終堅持的主題——“妝嫩”。為了更好地觸達年輕人群體，傳達小嫩水的高效產品力，韓后在快閃店的外觀設計及相關活動上都和“妝嫩”主題緊緊相扣，我們環(huán)顧整個快閃店，在每一部分都看到了韓后在細節(jié)之處的巧妙布思。
最嫩背景墻：以綠植和生命元素將產品基調具象化
站在水嫩研究所門口，除了一整個十分搶鏡的鮮艷嫩綠主色調之外，最引人矚目莫過于一整面生機盎然的綠植墻——最嫩背景墻。在這個區(qū)域，滿屏嫩葉營造了出土新蕊的生命力感覺，畫風清新，和前面蓬松的造型棉花糖，都讓人自然聯(lián)想到小嫩水產品的來源于自然的精萃成分和嫩膚功效，在視覺上便將“精華嫩膚”關鍵信息潛移默化地傳遞給了消費者。
魔力水織網：以光影效果彰顯黑科技本體
魔力水織網區(qū)域則是放置了網狀吊椅和綠色植物，背景上發(fā)光的水織網原型來源于小嫩水產品重要的保濕技術——法國PatcH2O水織網技術。極具視覺效果的燈帶形式生動地展現(xiàn)了本來難以理解的黑科技內容，消費者也能通過體驗吊椅和利用光影自拍的形式，配合以“嫩”為關鍵詞的態(tài)度文案，更深入地理解了產品功效。
精華補水站：行為藝術式的用戶體驗中心
來到精華補水站，綠白相間的波波球，加上懸掛在頂部的氣球群，呈現(xiàn)出一個夢幻般的場景，靈感來源于韓后創(chuàng)新提出“精華補水”的概念，巧妙利用波波球和氣球體現(xiàn)小嫩水作為精華在保持肌膚水分，深入肌底的精華補水力。不少用戶會親自躺進波波池中，感受光滑球體包裹身體的感覺，加上導購人員的講解，富有趣味地體驗到小嫩水精華滋潤皮膚的強大實力。
嫩膚試驗室：“白雪公主魔鏡”說出嫩膚真相
快閃店的中島區(qū)域，韓后還特意設置了一個嫩膚實驗室，供消費者試用產品及查看肌膚狀態(tài)使用，化妝鏡上的趣味文案：“魔鏡魔鏡，誰是這個世界上最嫩的人？”更是和精華護膚、嫩膚場景有了巧妙的呼應。當消費者在此使用產品時，可以直觀地看到精華嫩膚的效果。
再搭配周圍的鮮嫩綠植及化學實驗器材，處處強調了“科學”與“嫩膚”之間的聯(lián)系，充分營造了一個“裝嫩”網紅拍照場景，分分鐘拍出網紅大片。
總結：“妝嫩”“裝嫩”兩不誤，年輕化營銷將“一嫩到底”
回顧韓后這波快閃店操作，之所以能夠取得不俗的反響，主要得益于從小嫩水產品推出到落地快閃活動執(zhí)行，精準把握住了女性受眾的身心需求，真正將營銷“一嫩到底”。
在這波活動中，線上推出了“領取韓后嫩禮”、“韓后拼嫩鉅惠”的兩支H5，吸引消費者到線下屈臣氏門店，領取試用裝進行產品體驗，邀請好友拼團領取現(xiàn)金券等，滿足了受眾嘗鮮產品的需求也為線下做了鋪墊。
線下則通過結合小嫩水在產品形象包裝、多項黑科技技術以及補水功效的特點，打造了一個集顏值與特色的水嫩研究所， 將現(xiàn)場布置與小嫩水不同賣點自然融入，用嫩葉、水分子、氣球等可感知的柔軟元素，將小嫩水的嫩膚功效蘊藏在了快閃店的設計和體驗等方方面面，通過視覺、味覺、與觸覺等感官來使消費者感受到產品的“嫩”，從而深刻感知到產品的優(yōu)勢。
相較于其他局限于賣貨做銷售的快閃店玩法，韓后成功用網紅快閃店的形式將主推產品（小嫩水）的產品力和品牌態(tài)度（“妝嫩大挑戰(zhàn)”）生動結合，充分塑造了產品王牌補水的神器形象，強化了受眾對于產品“深層保濕、持久補水、精華嫩膚”的記憶點。
另一方面，在不影響受眾審美體驗的前提下，韓后這次也為消費者創(chuàng)造了趣味的打卡體驗，更好地吸引消費者進店體驗，產生品牌認知及消費行為。在互動過程中，利用來自真實用戶的分享帶動品牌的二次傳播、刷屏，進一步擴散了活動影響力和品牌知名度，并且與銷售進行捆綁，也為業(yè)績銷售引流，實現(xiàn)了強有力的轉化。
對于品牌的立身之本即產品而言，“妝嫩”是其主推明星單品精華小嫩水的產品力的精準體現(xiàn)；對于用戶而言，“裝嫩”則是緊緊抓住了目標群體乃至當代人對于年輕化肌膚狀態(tài)、年輕化人生態(tài)度的心理述求，實現(xiàn)了產品和用戶的“雙輪驅動”?？芍^是：“妝嫩”“裝嫩”兩不誤，將營銷“一嫩到底”。
與年輕受眾溝向來是美妝品牌在營銷中心最花費心思和力氣的部分，因為年輕群體的特殊屬性，說教式的消費者教育并不能讓他們真心實意地理解品牌，接受品牌。
韓后選擇和他們站在一起，從年輕群體的內部出發(fā)，無論是產品層面還是營銷層面，都是以一個同行者的身份和他們一起說出“妝嫩”的口號，獲得他們的情感認同。從這個活動最終效果來看，韓后此舉無疑是有效和值得借鑒的。
韓后作為國產美妝品牌中的佼佼者，其獨具一格的風格和特立獨行的營銷方式在這幾年來經常引發(fā)熱議。但在現(xiàn)在美妝品牌林立的市場環(huán)境，有過硬的產品力做基礎（此前，韓后特地邀請第三方權威檢測機構將小嫩水與國際大牌明星精華水的各項功效進行盲測比較，印證了自身的補水硬實力。），搶奪眼球的動作就不是一種嘩眾取寵，而是讓品牌干貨傳播的實力展現(xiàn)，一場成功的快閃店，目前看來只是韓后年輕化戰(zhàn)役的一部分，我們或許可以期待這個國產美妝品牌接下來是否還有令人驚喜的下一步。
