連續(xù)爆出話題新熱度,雙十一狂歡之星非珀萊雅莫屬

COCO
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2018-11-15 17:34:37
來源: 品牌稿件

 爆紅戰(zhàn)績一:“為李易峰出道11周年應(yīng)援”,同時也為品牌雙11造勢

 另一方面,特地推出了定制應(yīng)援禮盒和限量周邊。不僅在設(shè)計上獨(dú)具心思,包括“藏”在禮盒外包上的情話、以粉絲稱號“蜜蜂”為標(biāo)志的定制手鐲(還自帶了李易峰的語音情話)、滿足粉絲想象力的“易知喵”男神套件等,還搭配了明星系列產(chǎn)品,深得粉絲喜愛,預(yù)售時期便被迅速搶空。

 爆紅戰(zhàn)績二:巧借唐嫣結(jié)婚事件,大范圍種草女神 “芯寵伴侶”

 后續(xù)更有唐嫣在抖音上的親自種草,突破不同傳播平臺間的次元壁,令透潤水以“芯寵伴侶”的美稱,和大婚話題一起走紅全網(wǎng),系列產(chǎn)品銷量亦隨之持續(xù)飆升。

 隨著90、00后成為新的消費(fèi)主力,越來越多品牌密切關(guān)注他們的興趣動向,并主動拉近與他們的關(guān)系,而珀萊雅也是如此。雙11前夕,正值羅云熙因《香蜜沉沉燼如霜》潤玉仙一角圈粉萬千。因此珀萊雅特別請來了羅云熙,以首席面膜體驗官的身份助力雙11,高調(diào)放出走心撩粉連環(huán)擊。第一波,先以男友視角的官宣視頻發(fā)起攻勢,奪得全網(wǎng)超400萬次的視頻播放量、超過100萬的粉絲互動量。而專為粉絲定制的心心相熙水膜盒(羅云熙&神經(jīng)酰胺定制禮盒),更是備受追捧和好評。

第二波,跨越云舔屏,讓你心上的男神與你“面對面”。珀萊雅聯(lián)動羅云熙粉絲團(tuán),舉辦了“心心相熙”粉絲線下見面會?;顒蝇F(xiàn)場有羅云熙與粉絲的近距離互動和產(chǎn)品體驗,成功讓更多年輕粉絲追隨自家愛豆的步伐,轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍嵱脩簟?

 除了以單個明星代言人推高熱度,珀萊雅還打造了多個星級組合,包括出動李易峰、唐嫣、羅云熙等三大主力,亮相廣州地鐵,為珀萊雅雙11星動狂歡“發(fā)聲”;以品牌摯友劉穎倫+熱播綜藝《這!就是灌籃》人氣球員周銳、唐日輝的陣容,嗨翻線下“青春芯動主場”快閃活動等。不僅讓自家雙11狂歡的話題吸睛度max,還給電商渠道和商圈專柜聚力引流,不斷刷新了雙11銷量記錄。

拉動多個明星代言人的粉絲群體,讓事件和話題的熱度通過明星效應(yīng)和粉絲互動來持續(xù)放大,讓一個品牌節(jié)日變成一場全民狂歡。通過話題與明星捆綁,加乘品牌號召力,與以往相比,珀萊雅今年的“雙11星動狂歡”誠然更會玩。憑借突出的品牌話題力,賣貨成績自然能拔得頭籌。在這場雙11之戰(zhàn)中,珀萊雅以實力當(dāng)紅。

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標(biāo)簽:珀萊雅    雙十一    李易峰    唐嫣    羅云熙    
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