爆紅戰(zhàn)績一：“為李易峰出道11周年應(yīng)援”，同時也為品牌雙11造勢
另一方面，特地推出了定制應(yīng)援禮盒和限量周邊。不僅在設(shè)計上獨(dú)具心思，包括“藏”在禮盒外包上的情話、以粉絲稱號“蜜蜂”為標(biāo)志的定制手鐲(還自帶了李易峰的語音情話)、滿足粉絲想象力的“易知喵”男神套件等，還搭配了明星系列產(chǎn)品，深得粉絲喜愛，預(yù)售時期便被迅速搶空。
爆紅戰(zhàn)績二：巧借唐嫣結(jié)婚事件，大范圍種草女神 “芯寵伴侶”
后續(xù)更有唐嫣在抖音上的親自種草，突破不同傳播平臺間的次元壁，令透潤水以“芯寵伴侶”的美稱，和大婚話題一起走紅全網(wǎng)，系列產(chǎn)品銷量亦隨之持續(xù)飆升。
隨著90、00后成為新的消費(fèi)主力，越來越多品牌密切關(guān)注他們的興趣動向，并主動拉近與他們的關(guān)系，而珀萊雅也是如此。雙11前夕，正值羅云熙因《香蜜沉沉燼如霜》潤玉仙一角圈粉萬千。因此珀萊雅特別請來了羅云熙，以首席面膜體驗官的身份助力雙11，高調(diào)放出走心撩粉連環(huán)擊。第一波，先以男友視角的官宣視頻發(fā)起攻勢，奪得全網(wǎng)超400萬次的視頻播放量、超過100萬的粉絲互動量。而專為粉絲定制的心心相熙水膜盒(羅云熙&神經(jīng)酰胺定制禮盒)，更是備受追捧和好評。
第二波，跨越云舔屏，讓你心上的男神與你“面對面”。珀萊雅聯(lián)動羅云熙粉絲團(tuán)，舉辦了“心心相熙”粉絲線下見面會?；顒蝇F(xiàn)場有羅云熙與粉絲的近距離互動和產(chǎn)品體驗，成功讓更多年輕粉絲追隨自家愛豆的步伐，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍嵱脩簟?
除了以單個明星代言人推高熱度，珀萊雅還打造了多個星級組合，包括出動李易峰、唐嫣、羅云熙等三大主力，亮相廣州地鐵，為珀萊雅雙11星動狂歡“發(fā)聲”;以品牌摯友劉穎倫+熱播綜藝《這!就是灌籃》人氣球員周銳、唐日輝的陣容，嗨翻線下“青春芯動主場”快閃活動等。不僅讓自家雙11狂歡的話題吸睛度max，還給電商渠道和商圈專柜聚力引流，不斷刷新了雙11銷量記錄。
拉動多個明星代言人的粉絲群體，讓事件和話題的熱度通過明星效應(yīng)和粉絲互動來持續(xù)放大，讓一個品牌節(jié)日變成一場全民狂歡。通過話題與明星捆綁，加乘品牌號召力，與以往相比，珀萊雅今年的“雙11星動狂歡”誠然更會玩。憑借突出的品牌話題力，賣貨成績自然能拔得頭籌。在這場雙11之戰(zhàn)中，珀萊雅以實力當(dāng)紅。
