打開(kāi)“潘多拉”魔盒，歌壇天后張韶涵從音樂(lè)圈“暗黑”跨界進(jìn)入時(shí)尚圈。
剛剛結(jié)束金華站的巡演，張韶涵一刻也未停歇趕到蘇州金雞湖畔，參加她和潮流品牌ihubb聯(lián)乘推出的「HEART BEATS」系列新品發(fā)布會(huì)，一席百變黑衣亮相的Angela展現(xiàn)了天使的另一面——暗黑精靈。
猶如古墓麗影中的BLACK LARA(勞拉)，外表甜美的張韶涵內(nèi)心里是一個(gè)勇于面對(duì)挑戰(zhàn)的斗士。
她在接受記者采訪時(shí)表示，此次推出的「HEART BEATS」系列更多的是想傳遞一種態(tài)度，活出心跳般的真實(shí)與強(qiáng)烈，全力以赴應(yīng)對(duì)人生的每一個(gè)挑戰(zhàn)!這亦是「HEART BEATS」想要面向受眾傳遞的產(chǎn)品內(nèi)核。
作為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)活動(dòng)的主辦方，奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)于活動(dòng)當(dāng)天正式開(kāi)啟了該系列產(chǎn)品的發(fā)售通道，想必在明星效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，主打時(shí)尚多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)系列的「HEART BEATS」將成為眾多都市時(shí)尚女性實(shí)現(xiàn)百變?cè)煨偷牟欢x擇。
明星跨界，塑造全新品牌符號(hào)
明星跨界并非是什么新鮮事物，但從其發(fā)展進(jìn)化的歷程來(lái)看，明星的角色也在發(fā)生變化，從投資人(合伙人)到代言人，再到主理人(設(shè)計(jì)師)，所涉及的領(lǐng)域也覆蓋餐飲界、時(shí)尚界，乃至科技、旅游、汽車(chē)等行業(yè)。
舉個(gè)例子，時(shí)下最火的球鞋品牌，yeezy成為當(dāng)下年輕人所熱捧的潮流單品，也一舉造就了adidas的復(fù)興，其創(chuàng)造者Kanye West實(shí)為美國(guó)知名說(shuō)唱歌手、音樂(lè)制作人，當(dāng)然他現(xiàn)在已經(jīng)成為一名非常杰出的設(shè)計(jì)師和商人，還一手捧紅了OFF-WHITE的主理人Virgil Abloh，現(xiàn)已成為L(zhǎng)ouis Vuitton的男裝創(chuàng)意總監(jiān)?？梢?jiàn)，Kanye West是明星跨界時(shí)尚圈的一個(gè)非常典型的代表，也是其中最為成功的一個(gè)。
國(guó)內(nèi)做品牌的明星也非常多，陳冠希的CLOT、周杰倫的PHANTACi、五月天的STAYREAL、VJ李晨的NPC，都是年輕人非常喜愛(ài)的品牌。相比于這些人，張韶涵參與設(shè)計(jì)的「HEART BEATS」系列主要圍繞都市女性，以黑色為基調(diào)，點(diǎn)綴以透明網(wǎng)紗和反光面料，通過(guò)簡(jiǎn)單的穿搭，女性能夠?qū)⒍喾N元素完美融合，兼具時(shí)尚運(yùn)動(dòng)同時(shí)還能自由解鎖變身速度。
通過(guò)可以快速搭配變裝的服裝組合，幫助都市女性完美應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)、派對(duì)、通勤等多個(gè)場(chǎng)景的穿搭需求，并將自己的理念融入產(chǎn)品之中，主張現(xiàn)代女性獨(dú)立、個(gè)性的先鋒生活態(tài)度。
粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的有利根基
無(wú)論是代言也好，還是作為主理人，相較于常人，明星的光環(huán)是是可以利用粉絲效應(yīng)形成巨大的市場(chǎng)影響力，粉絲經(jīng)濟(jì)的魔力在“流量明星”身上也彰顯得尤為突出。
人氣“鮮肉”鹿晗曾在微博更新?tīng)顟B(tài)“嗨,達(dá)令”，該條微博評(píng)論超出30萬(wàn)次，并被發(fā)起#嗨!達(dá)令#話題。在粉絲強(qiáng)大的號(hào)召力下，達(dá)令背后的團(tuán)隊(duì)力邀鹿晗成為股東投資人，讓鹿晗從明星變身為老板。
出道近20年，張韶涵不僅推出了如《隱形的翅膀》、《遺失的美好》、《歐若拉》等多首膾炙人口的優(yōu)秀作品，在她面對(duì)人生低谷時(shí)依舊堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，保持積極、樂(lè)觀的生活態(tài)度，塑造了正面、陽(yáng)光的人物形象，也感染了很多她的粉絲。
此次合作，張韶涵也聚焦到當(dāng)代女性，在不同的場(chǎng)景和身份下打造百變的造型。她本人也在抖音平臺(tái)上發(fā)布了一條短視頻，僅一天時(shí)間就收獲了150萬(wàn)的點(diǎn)贊，品牌、產(chǎn)品均因此得到了大量的曝光，明星在營(yíng)銷中發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用。
流量收割，明星營(yíng)銷助推電商崛起
經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，電商行業(yè)正遭遇流量增長(zhǎng)的瓶頸，如何獲取明星背后的粉絲用戶正是各大電商平臺(tái)解決難題的一條捷徑。與此同時(shí)，明星想要推廣品牌、售賣(mài)產(chǎn)品，也亟需一個(gè)為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和資源的平臺(tái)。
涉足時(shí)尚行業(yè)的寺庫(kù)，顯然占據(jù)了更有利的位置。在與張韶涵合作之前，寺庫(kù)已經(jīng)與多位明星品牌“跨界”組合。從今年6月開(kāi)始，寺庫(kù)聯(lián)合陳冠希主理品牌EU進(jìn)行合作，主打“模糊”的理念，首次推出聯(lián)名限定款;9月，寺庫(kù)又在楊爍婚禮中，為其提供多項(xiàng)高定服務(wù);10月，寺庫(kù)宣布與胡軍旗下品牌JUNbyYOU達(dá)成合作，并推出雙方聯(lián)名款羽絨服。
明星之所以選擇與寺庫(kù)合作，一方面是看中了其高端的精準(zhǔn)定位，另一方面，也源于寺庫(kù)對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌的長(zhǎng)期扶持，也為明星品牌提供了理想的孵化平臺(tái)。據(jù)了解，寺庫(kù)已經(jīng)與超過(guò)1000名獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師展開(kāi)合作，為這些品牌提供生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、推廣、銷售的共享資源，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)時(shí)裝行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)發(fā)掘新晉設(shè)計(jì)師、跨專業(yè)跨領(lǐng)域的交流平臺(tái)。
在與明星合作的過(guò)程中，寺庫(kù)也受到了更多的行業(yè)關(guān)注。在推動(dòng)品牌年輕化的同時(shí)，今年6月，寺庫(kù)還簽約了樂(lè)華七子的品牌代言，讓更多的年輕人認(rèn)識(shí)了寺庫(kù)，這個(gè)群體也將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。
可見(jiàn)，在流量成本大幅增長(zhǎng)的今天，明星效應(yīng)已經(jīng)成為電商平臺(tái)迅速收割用戶的一把“利刃”。
