近年來，熱門IP以流量與價值的雙重變現(xiàn)能力，深受廣告主的青睞。在超級IP 時代、泛娛樂化的社會格局之下，化妝品營銷方式和陣地也應(yīng)隨之發(fā)生改變。麥吉麗洞悉營銷新風(fēng)向，發(fā)力娛樂營銷。麥吉麗《延禧攻略》IP 效果卓著，繼續(xù)Pick 愛奇藝年度大 IP《演員的品格》。
素顏實(shí)力搶鏡
年底各家綜藝節(jié)目扎堆，麥吉麗單單選擇《演員的品格》作為重點(diǎn)合作項(xiàng)目。原因在于，節(jié)目與產(chǎn)品的理念達(dá)成前所未有的統(tǒng)一。
作為全網(wǎng)首檔青春男女演員培養(yǎng)真人秀，《演員的品格》將通過三個月把TA 從默默無聞到萬人矚目，幫助璞玉不斷地打磨，綻放演員的光彩。這正如麥吉麗素顏三部曲，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品幫助皮膚調(diào)整狀態(tài)，改善新陳代謝、改善膚質(zhì)，再造完美肌膚。作為節(jié)目的總冠名，麥吉麗提前與節(jié)目組深度溝通，通過更巧妙、更有趣的方式在道具、臺詞和場景深度植入。屆時，用戶在觀看綜藝節(jié)目同時，不經(jīng)意間對麥吉麗有深入了解，從而提升品牌的知名度與美譽(yù)度。
《演員的品格》是愛奇藝打造的年輕演員培訓(xùn)真人秀，集結(jié)超過150家經(jīng)紀(jì)公司中的60位男女新人演員，通過為期三個月的訓(xùn)練與演技強(qiáng)化，歷經(jīng)四大階段的劇目考核，最終由專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)和全民觀眾選出綜合能力最強(qiáng)的 8位新人演員，并為其量身打造真人劇。何炅擔(dān)任節(jié)目品格老師，井柏然、周冬雨作為學(xué)長、學(xué)姐，一路陪伴新人成長。
再次聯(lián)手基于信任
麥吉麗年底重磅出擊娛樂營銷，基于前期與愛奇藝的優(yōu)質(zhì)合作。4月《奔跑吧第二季》、7月《延禧攻略》、10月《創(chuàng)業(yè)時代》、11月《皓鑭傳》，麥吉麗與愛奇藝持續(xù)合作，對IP和平臺的充分信任和信心。
尤其是，《延禧攻略》的大頭貼，麥吉麗獨(dú)具慧眼選擇凍齡美女明星佘詩曼作為代言人。與劇情相呼應(yīng)，讓用戶深呼“保住容顏不老麥吉麗素顏三部曲”； 同時，也引發(fā)用戶UGC狂歡，對產(chǎn)品有了深刻認(rèn)識。
可見，在超級IP時代，創(chuàng)新的IP營銷方式必將為品牌營銷賦能，進(jìn)而為企業(yè)帶來有效營銷，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
敏銳的營銷觸覺和出色的產(chǎn)品品質(zhì)，麥吉麗年銷售總額以 2 倍增長比逐年遞增，全國線下百貨專柜達(dá)到500多家，線上店鋪2000多家，覆蓋3000多萬高端女性用戶。
青春有戲，用心綻放。《演員的品格》在12月中旬上線，期待麥吉麗與愛奇藝再次攜手創(chuàng)造營銷經(jīng)典。
