近幾年，各個行業(yè)都在講品牌升級的概念，表面上看品牌升級就是品牌形象、品牌包裝的改變、品類的豐富等，但是從更深層次來看，品牌升級是品牌理念更加深入人心、產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)者的需求做出提升、給用戶更好消費(fèi)體驗的一種“進(jìn)化”。
以國牌李寧為例，曾經(jīng)一度淪為低價運(yùn)動品牌的代名詞，后來經(jīng)過品牌升級，產(chǎn)品的設(shè)計更加時尚化、國際化，如今的李寧已經(jīng)成為時尚運(yùn)動界的寵兒，“一切皆有可能”的品牌理念進(jìn)一步的彰顯，并且形成了自己獨特的社群文化，在國際秀場上一亮相就得到了國內(nèi)外的關(guān)注。
最近行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的品牌升級還屬國內(nèi)知名品牌MQD童裝。隨著消費(fèi)升級的觀念深入人心，以及父母想要給孩子提供最好的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們對童裝的要求越來越高，服飾除了最基本的功能之外，也要講究舒適性、時尚性，體現(xiàn)孩子的個性。
MQD童裝順應(yīng)消費(fèi)升級的潮流，在產(chǎn)品方面加倍用心，為孩子提供更好的穿衣體驗。在風(fēng)格方面，MQD童裝定位于都市新中產(chǎn)階級家庭的孩子們，產(chǎn)品分“都市活力”、“都市精致”、“貴族禮服”三大系列，以“勇氣（Mettle）、探索（Quest）、愉悅（Delightful）”的“新騎士精神”為品牌內(nèi)核，在探索中前進(jìn)，向孩子們傳遞新騎士精神。理解孩子對世界的好奇心與奇思妙想，從中攝取靈感，獨具匠心重新定義經(jīng)典設(shè)計，締造新時代童裝美學(xué)。
MQD品牌專注童裝領(lǐng)域9年，深受市場的認(rèn)可與家庭的喜愛。在市場需求的推動下，馬騎頓公司在18秋推出“小小馬”（即小童）系列后，正式宣布旗下MQD童裝品牌將于19春開始，新增女童產(chǎn)品線。至此，MQD童裝完成了由單一男童品牌向男女童全品類品牌的升級。
全新升級后的MQD童裝，提出了“LIKE KIDS樂享童年”的品牌價值觀：堅持用高品質(zhì)的、舒適健康的、充滿個性的產(chǎn)品陪伴孩子成長的每個階段，讓每個MQD孩子都能感受到來自這個世界的無微不至的關(guān)愛，讓每個MQD孩子的童年都充滿愛與歡喜；同時，也希望喚醒每個大人內(nèi)心的“童趣、探索、夢想、好奇”的“兒童天性”——像孩子一樣，對萬事萬物充滿新鮮感與好奇心，與孩子一起勇敢做夢、樂于探索，讓生活變得更加繽紛多彩,充滿陽光與正能量。
在旗下品牌MQD全面升級之外，馬騎頓公司近年來可謂大動作頻頻——發(fā)揮品牌影響力，依托行業(yè)積淀優(yōu)勢，創(chuàng)建了“馬騎頓親子部落”社群。自2017年年底創(chuàng)立至今以來，一直以資源優(yōu)質(zhì)、理念獨特、運(yùn)營方式的多樣性等亮點，在客戶和市場內(nèi)得到一致好評——這也是童裝行業(yè)內(nèi)第一個標(biāo)桿親子部落。深耕童裝行業(yè)多年，MQD關(guān)注孩子成長教育的方方面面。如今，孩子們學(xué)習(xí)壓力大，家長工作忙，平時的生活三點一線，疲于應(yīng)付各式家庭作業(yè)。而馬騎頓親子部落針對這一情況，專注兒童美育教育，倡導(dǎo)家長陪同孩子一起快樂成長，策劃推出一系列親子活動，讓孩子在活動中感知世界，探索世界，培養(yǎng)探索精神。同時希望家長自身在孩子成長的道路上不斷成長，這一品牌運(yùn)營理念使得馬騎頓品牌深入人心。
在馬騎頓公司看來，品牌升級的理念并非營銷口號，而應(yīng)是貫穿于產(chǎn)品、服務(wù)、終端、以及客戶體驗的方方面面。無論是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念，還是不斷深化的客戶服務(wù)。馬騎頓人都踏踏實實，堅持創(chuàng)新，堅持品牌傳遞真實的價值，得到業(yè)界及客戶的強(qiáng)烈共鳴和積極認(rèn)可。未來，馬騎頓必將會百倍用心，提供更多層次多維度的兒童產(chǎn)品，捕捉童年樂趣，繼續(xù)陪伴一代一代孩子的快樂成長。
