波司登2018年中財報亮眼,聚焦羽絨服成效顯著

阿榮
阿榮
2018-11-30 18:15:41
來源:風(fēng)尚中國

導(dǎo)語:

波司登日前于香港公布其2018年度年中業(yè)績。據(jù)財報顯示,截至2018年9月30日止六個月,集團收入34.442億元,較去年同期上升16.4%。受益于波司登2018年度聚焦主航道的新戰(zhàn)略,品牌羽絨服業(yè)務(wù)成為營收增長主動力。羽絨服業(yè)務(wù)較去年同比上升19.5%,營收占比高達51.5%,主品牌波司登羽絨服于淡季更是取得了24.1%的營收漲幅,進一步鞏固著其在羽絨服行業(yè)的龍頭地位。

而近年來,隨著波司登戰(zhàn)略升級步伐的不斷加快,其在千億羽絨服市場上,也取得了優(yōu)秀的成績。對此,波司登董事局主席兼首席執(zhí)行官高德康先生也表示:波司登將繼續(xù)聚焦羽絨服主航道,堅守‘溫暖全世界’的使命,致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

主品牌營收增幅超兩成,聚焦主業(yè)戰(zhàn)績明顯

據(jù)波司登2018年度年中財報顯示,集團錄得經(jīng)營收益額為人民幣34.442億元,較去年同期上升16.4%。經(jīng)營溢利大幅上升62.1%至人民幣3.549億元,經(jīng)營溢利率增加2.9個百分點至10.3%。品牌羽絨服營收再度占據(jù)集團最大收入來源,占比高達51.5%,再次印證波司登“聚焦主航道、收縮多元化”戰(zhàn)略的正確性。

其中,期內(nèi)羽絨服業(yè)務(wù)收入為人民幣17.725億元,較去年上升19.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比更上升24.1%至人民幣15.571億元,繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

對此,波司登董事局主席兼總裁高德康先生表示:“今年以來,集團實施的聚焦主航道、聚焦主品牌的戰(zhàn)略舉措,能夠與消費者的喜好及市場發(fā)展方向緊密連接,并互相產(chǎn)生協(xié)同作用,因而取得了較好的業(yè)績?!?

品牌、產(chǎn)品、渠道三維一體,主品牌戰(zhàn)略升級

隨著我國消費升級的不斷發(fā)展,顧客成為商業(yè)模式的核心。服裝消費已經(jīng)從單一的溫飽型消費需求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤⑵焚|(zhì)、設(shè)計的綜合需求。波司登順應(yīng)消費升級趨勢,把握歷史機遇,于2018年實行競爭戰(zhàn)略,聚焦羽絨服主業(yè),展開了一系列組合拳,從品牌、產(chǎn)品、渠道方面對主品牌進行全方位的轉(zhuǎn)型升級,重新激活消費者對波司登的品牌記憶。

品牌層面,登陸紐約時裝周,在國際舞臺展現(xiàn)全新形象,并成為行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的品牌,聯(lián)手強勢頭部媒體,加大品牌傳播聲量,不斷向消費者傳遞品牌價值;產(chǎn)品層面,融合國際優(yōu)質(zhì)資源,采用高端羽絨與面料。在設(shè)計上推陳出新,從泡芙系列、迪士尼合作系列到紐約時裝周系列,迎合不同消費群體的喜好,不斷推出適應(yīng)市場需求的新產(chǎn)品;渠道層面,合作法國著名形象設(shè)計團隊,優(yōu)化渠道終端形象,并從渠道結(jié)構(gòu)升級、消費體驗升級、庫存把控等方面進行了全面的優(yōu)化調(diào)整。在新的挑戰(zhàn)機遇下,波司登把握歷史潮流,通過一系列措施重塑品牌力、產(chǎn)品力、渠道力,從而帶領(lǐng)品牌不斷取得新的戰(zhàn)績。

波司登董事局主席兼總裁高德康先生也表示:“隨著新戰(zhàn)略的有效實施,消費者對波司登品牌的認(rèn)知將會不斷增強,產(chǎn)品品類的價值也將不斷得以釋放?!?

作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,波司登能夠在激烈的市場競爭中殺出重圍,重回大眾主流視野,引領(lǐng)羽絨服行業(yè)升級,與其把握機遇進行戰(zhàn)略升級有著密不可分的聯(lián)系,同時也印證了其戰(zhàn)略方向的正確。

專注羽絨服42年,成暢銷72國的“中國名片”

波司登創(chuàng)始于1976年,專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作,每一件羽絨服至少經(jīng)過150道工序。42年來,波司登在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新,羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。至今,波司登已經(jīng)暢銷美國、法國、意大利等72個國家,全球累計銷量突破2億件。

早在1995年,波司登就率先將羽絨服含絨量提升至90%,引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的品質(zhì)革命。正是這份專注與專業(yè),其獲得了美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎和177項專利認(rèn)證。此外,波司登也曾參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂工作,是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動者。未來,波司登集團將繼續(xù)堅持 “聚焦羽絨服,收縮多元化”的方向,深耕羽絨服領(lǐng)域,不斷提升行業(yè)領(lǐng)先地位。

縱觀國內(nèi)整個服裝行業(yè),整體呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。而對于羽絨服細(xì)分品類,國內(nèi)外市場前景更是一片藍(lán)海,有著巨大的發(fā)展空間。有業(yè)內(nèi)人士稱,“聚焦羽絨服主業(yè),收縮多元化”是波司登集團把握潮流機遇與應(yīng)對挑戰(zhàn)的體現(xiàn),財報收益顯著增幅也初步證明了其戰(zhàn)略方向的成功。波司登作為42年專注羽絨服的行業(yè)龍頭品牌,此次戰(zhàn)略升級必將大力推動行業(yè)發(fā)展,有望成為轉(zhuǎn)型升級的新范式,以及改變世界服裝格局的新力量。

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