Z世代，也就是傳說中的95后，漸漸成為當今消費市場的主體，他們不僅具有較強的購買力，更提出了注重自我個性和情感體驗的全新消費需求，而且他們對其所在的整個家庭的購買決策也具有一定的影響力。針對消費主體的轉變，國內知名時尚“補水+”美膚品牌水密碼在深入洞察Z世代的群體特質和全新需求之后，創(chuàng)造性地提出了“閃耀自我”的品牌精神，并針對性地展開了一系列品牌營銷活動。
洞察Z世代消費新需求 水密碼榮獲行業(yè)表彰
2018東方美谷化妝品大會于11月23-24日在上海盛大舉行，本次大會邀請了來自十多個國家及地區(qū)的化妝品協(xié)會掌門人以及百余家世界知名化妝品企業(yè)總裁，結合Z世代的群體特質和全新需求對于美妝產業(yè)未來的發(fā)展圖景進行了深入探討，其中水密碼品牌負責人也受邀出席了本次大會。
由于近年來水密碼一直致力于洞察Z世代的消費新需求，并且針對性地實施了一系列品牌營銷活動，獲得了頗為可觀的成效，因此水密碼在本次大會幸運斬獲了“十大消費者最喜愛的中國品牌”和“Z世代風向榜”兩大殊榮，充分證明了美妝行業(yè)對水密碼在針對Z世代的品牌營銷布局方面的認可。
水密碼意識到美妝行業(yè)消費主體——Z世代女性更注重產品的獨特性與品牌的情感主張，為了進一步迎合Z世代女性的需求，水密碼突破固有思路，用她們喜歡的方式和渠道進行品牌營銷，以求深度切合Z世代女性內心的訴求，從而使品牌與消費者之間形成一個交互式的過程。
基于這一理念，水密碼不僅提出了“閃耀自我”的品牌精神，更展開一系列跨界合作，特別是與施華洛世奇一起推出的限量版產品獲得了消費者的熱烈歡迎。這一系列突破固有界限的跨界營銷活動，讓水密碼在年輕消費者心中擁有了豐富的形象和良好的口碑。
迎合Z世代人群特質 水密碼展開娛樂營銷活動
據(jù)調查，當今市場的消費主體——Z世代特別注重休閑娛樂活動，而綜藝節(jié)目則是Z世代較為普遍的休閑方式，針對這一現(xiàn)象，在娛樂營銷方面經驗豐富的水密碼充分發(fā)揮特長，持續(xù)展開系列娛樂營銷活動。
比如水密碼認為《蒙面唱將猜猜猜》第三季這一綜藝節(jié)目具備許多吸引Z世代的特質，其所具有的明星陣容、趣味性和互動體驗，對于注重自身個性和情感體驗的Z世代極具吸引力，因此，今年水密碼再次冠名《蒙面唱將猜猜猜》第三季，在此基礎上展開系列娛樂品牌營銷活動。
水密碼在聯(lián)合《蒙面唱將猜猜猜》第三季的營銷方面，不僅搭載兩大平臺實現(xiàn)網臺聯(lián)動，還進一步打通了線上線下營銷邊界，用《我要上蒙面》征集活動的形式，深度調動消費者關注度和參與度；在節(jié)目播出期間，水密碼與淘寶開展合作，消費者只需登錄淘寶APP搜索“水密碼蒙面唱將”參與“蒙面猜猜猜”活動就有機會獲取驚喜大禮。水密碼借助《蒙面唱將猜猜猜》第三季，讓消費者可以邊購物、邊競猜、邊分享，使得水密碼的品牌理念和產品信息得以傳播擴散，達到了良好的營銷效果。
Z世代，是當今消費市場新的消費主體，他們與其父輩的消費觀念大為不同，更加注重自我個性和情感體驗，為了迎合這一消費主體全新的消費需求，國內知名時尚“補水+”美膚品牌水密碼一直注重探索其消費內核，并針對性地布局系列品牌營銷活動，使得水密碼在中國美妝行業(yè)占據(jù)一席之地。
