這段時間氣溫斷崖式下降,讓作為御寒首選的羽絨服大火了一把,但是不同于以往,今年冬天最火的羽絨服并非過往大家追逐的國外品牌,國內(nèi)外明星大咖、潮人,甚至冰雪運動員們都紛紛穿上這個熟悉的國民品牌——波司登,門店更是一片火爆景象,消費者們在門店大排長龍,羽絨服被搶購一空。
不僅線下門店火爆,在剛結(jié)束的雙十二,波司登僅天貓單店銷售就突破3.3億,全渠道銷售達5.1億,同比增長150%,而過去不久的雙十一,波司登更是成為天貓史上唯一預(yù)售破億的服裝品牌,正式開售后銷售額更是一小時破2億。
波司登天貓官方旗艦店雙十二銷售突破3.3億
火遍國內(nèi)外明星圈,波司登引發(fā)搶購熱潮
對于大部分消費者來說,波司登是童年記憶的品牌,也曾在大眾視野中“低調(diào)”了一陣。但今年的波司登,卻開啟了霸屏模式。從成為服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的企業(yè),受邀登上紐約時裝周主場走秀,到聯(lián)合三大國際設(shè)計師推出聯(lián)名款,再到雙11、雙12的火爆搶購,波司登迅速占領(lǐng)了人們的視野,也吸引了一大批名人明星、狂熱粉絲的喜愛。
連好萊塢明星大咖也穿上了波司登。作為時尚風向標的復(fù)聯(lián)猩紅女巫奧爾森,就經(jīng)常穿著我們大天朝的波司登出街;男神精靈王子奧蘭多,也被拍到過穿著波司登羽絨服外出。
連加拿大留學生都紛紛代購起波司登來抵御戶外嚴寒,在冰天雪地里盡情狂歡。
短短一年內(nèi),波司登可謂是席卷了好萊塢明星和全球潮人的衣櫥,成了大咖們的寵兒。這股“波司登”風也同樣刮到了國內(nèi),眾多國內(nèi)外明星開始為波司登打call。陳立農(nóng)、還有最近在《你和我的傾城時光》中大火的兵哥哥金瀚,以及陳都靈、艾熱都紛紛穿上了波司登羽絨服來防寒保暖,顏值受到廣泛肯定。
波司登的明星時尚影響力不言而喻。但外行看熱鬧,內(nèi)行看門道,除高顏值外,波司登還收獲了一批專業(yè)運動員們的喜愛。短道速滑教母級人物、2022北京冬奧會運動員委員會主席大楊揚和自由式滑雪世錦賽、世界杯雙料世界冠軍徐夢桃,就默契的選擇波司登,保暖和戶外專業(yè)性毋庸置疑。
這么多的國內(nèi)外明星、專業(yè)運動員們都被圈粉,難怪波司登門店會出現(xiàn)排隊購買的火爆盛況了,現(xiàn)在的熱銷爆款據(jù)說“一件難求”。
42年專注,造就羽絨服界的扛把子
從受到明星們的一致喜愛,到國內(nèi)外一致好評、瘋搶,波司登勢頭十足,強勢崛起。但也讓人不禁想問:波司登是怎么做到的?
其實,波司登近年來的努力都是看得見的。無論是在品牌上,通過一夜千店更換logo、行業(yè)唯一入選國家品牌計劃,不斷升級品牌形象;還是在渠道上入駐主流商圈、升級終端形象,產(chǎn)品上的品質(zhì)、設(shè)計、面料升級,以及9月成為唯一主場走秀的中國品牌登陸紐約時裝周……都凸顯著波司登在專業(yè)品質(zhì)上的執(zhí)著堅持和自我的不斷革新,才能實現(xiàn)與國際潮流接軌,暢銷美國、法國、意大利等72個國家,讓“國牌”在全球刷爆存在感!
波司登邀請法國頂級設(shè)計師Thomas Clement打造的全新旗艦店形象,風格煥然一新,上海南京東路、北京西單商場、成都春熙路等全國地標性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店,給每一位消費者帶來了更為舒適、便利的購物體驗。
波司登上海南京東路旗艦店
波司登推出的高端戶外系列,更是冬天的“保暖之光”,他采用了全球頂級戶外裝備首選面料“世紀之布”GORE-TEX,波司登更是成為中國唯一采用GORE-TEX面料的專業(yè)羽絨服。并斬獲有著“戶外界奧斯卡”之稱的Outside戶外裝備大獎,專業(yè)保暖效果杠杠的。
能斬獲戶外界頂級大獎,這款高端戶外系列的專業(yè)性能究竟如何?專業(yè)測評媒體已經(jīng)給出了答案:
第一, 防水性。使用高水壓槍模擬暴雨來襲的情景,波司登可以完美抵御高壓水槍的沖擊。
波司登高端戶外系列羽絨服采用的GORE-TEX面料完美地抵御了高壓水槍的沖擊 | 果殼實驗室
第二,防風性。在吹風機和風速計間放置一張波司登高端戶外系列采用的GORE-TEX面料,風速計一絲不動,防風實力強勁。
GORE-TEX面料成功擋掉所有風力 | 果殼實驗室
第三,保暖性。用波司登羽絨服裹上對低溫敏感的威士忌瓶身,放置冰箱冷凍室兩小時,瓶身都僅微微變色。
沒有保暖措施的酒瓶不到10分鐘即開始顯色 | 果殼實驗室
有這樣專業(yè)的防風防水保暖效果,再加上國內(nèi)國外明星的安利、種草,不難理解為什么波司登線上線下如此火爆,新款一推出門店就會大排長龍了。
但也由此可見,波司登的火爆并不是偶然,而是因為——專業(yè)。42年來,波司登一直專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計和制作,每一件羽絨服至少經(jīng)過150多道制作工序,經(jīng)過24小時零下 30°C極寒測試,以及15000-20000次摩擦測試!這樣的專業(yè)性,才成就了波司登現(xiàn)在的熱銷搶購成績。
門店瘋搶、國內(nèi)外明星追捧……波司登今年順利成為熱度最高的羽絨服,也帶動著中國品牌越來越被世界關(guān)注,如今,作為“新國貨”以及“專業(yè)羽絨服”的代表,波司登用領(lǐng)先的科技和工藝、高品質(zhì)的產(chǎn)品征服了各國消費者,也刷新了世界對國牌的認知,使其不得不對波司登刮目相看。這個時候,我們每個人的心中都是滿滿的民族自豪感!而今天的波司登,也是我們國牌崛起的一個開端,相信未來勢必還會更多的“波司登“等國牌不斷崛起,帶領(lǐng)中國品牌更加強勢的走向世界。
