提到國(guó)貨美妝，人們很容易就想到時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌水密碼。作為備受年輕女性追捧的品牌之一，水密碼近年來(lái)花樣玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，大大提升了品牌知名度和美譽(yù)度。最近，趙麗穎主演的《你和我的傾城時(shí)光》更是把水密碼品牌提升到了另一個(gè)高度。作為該劇的獨(dú)家美妝官方合作品牌，水密碼巧妙地把產(chǎn)品和品牌融入到劇情之中，有力地推動(dòng)了劇情發(fā)展。
收視口碑雙爆表，為“中國(guó)制造”實(shí)力打call
《你和我的傾城時(shí)光》作為改革開(kāi)放40周年獻(xiàn)禮劇，自開(kāi)播以來(lái)就收視登頂，熱度不減。截至收官當(dāng)日，該劇臺(tái)網(wǎng)關(guān)注度再創(chuàng)新高，騰訊視頻播放量破47億，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視雙臺(tái)破1，和趙麗穎傾城時(shí)光相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜榜高達(dá)60次。而水密碼此次緊抓時(shí)代熱點(diǎn)，在劇中花式玩轉(zhuǎn)品牌露出和創(chuàng)意植入，頻頻搶鏡成為劇中看點(diǎn)，深度融入劇情本身，實(shí)現(xiàn)了在目標(biāo)圈層中的多維度展示，最終收割互動(dòng)流量，深化了消費(fèi)者認(rèn)知度和好口碑。如今，水密碼在時(shí)代變革的背景下，布局年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)煥新，彰顯了“中國(guó)制造”的實(shí)力和活力，必將閃耀國(guó)際舞臺(tái)。
花式玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意植入，水密碼再掀熱議浪潮
這次水密碼與趙麗穎傾城時(shí)光的合作可以說(shuō)是IP營(yíng)銷(xiāo)又一成功案例。水密碼將目光鎖定職場(chǎng)女性，通過(guò)劇情植入、產(chǎn)品植入、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等一系列的深度植入，既讓品牌在大范圍收割職場(chǎng)年輕粉絲，又成功將IP熱度流量轉(zhuǎn)化為品牌話(huà)題和實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)售成交量。此外，水密碼還采用了全新的場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告“如意貼”，實(shí)現(xiàn)了品牌的情景轉(zhuǎn)化，發(fā)揮品牌最大價(jià)值。
在趙麗穎傾城時(shí)光劇中，趙麗穎使用水密碼產(chǎn)品打造的干練職場(chǎng)妝容，更是在微信、微博、小紅書(shū)、抖音四大火爆社交平臺(tái)引起粉絲網(wǎng)友的強(qiáng)烈圍觀。#林淺職場(chǎng)妝#、#趙麗穎傾城妝#等話(huà)題頻上熱搜，閱讀量超千萬(wàn)，引發(fā)眾多美妝達(dá)人紛紛效仿。同時(shí)，在電商平臺(tái)渠道中，水密碼采用專(zhuān)屬優(yōu)惠券的合作機(jī)制，將達(dá)人粉絲流量轉(zhuǎn)化為電商銷(xiāo)量，強(qiáng)勢(shì)撬動(dòng)電商銷(xiāo)售，讓流量變現(xiàn)和IP話(huà)題為優(yōu)質(zhì)粉絲基礎(chǔ)。通過(guò)劇里劇外的自然聯(lián)動(dòng)，水密碼不僅收獲了一波強(qiáng)勢(shì)的關(guān)注度，也成功將“時(shí)尚、有趣、活力”的品牌風(fēng)格一一展現(xiàn)。
最后，時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌水密碼以品牌自媒體為主陣地，在節(jié)目熱播期間不斷借勢(shì)IP熱度聯(lián)合各大藍(lán)V進(jìn)行趣味互動(dòng)，以?xún)A城表情包、傾城錦鯉等創(chuàng)意形式，為粉絲輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并派發(fā)驚喜福利，再次提高品牌銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化，成為了營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的又一經(jīng)典案例。
與年輕人深度溝通，品牌曝光刷臉不斷
2018年對(duì)于水密碼而言，是全力發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的一年，其結(jié)合“Z世代”的消費(fèi)需求并借助娛樂(lè)風(fēng)向，把水密碼這一品牌理念與眾多熱門(mén)IP影視劇進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)了與年輕群體進(jìn)行深度對(duì)話(huà)。
回顧2018年的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)，水密碼和國(guó)民女神趙麗穎聯(lián)袂，演繹品牌發(fā)展的“傾城時(shí)光”。在今年年初，水密碼成為電影《女兒國(guó)》的唯一指定化妝品，并推出水密碼女王定制版氣墊水CC引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)。水密碼十周年之際，水密碼明星產(chǎn)品水CC、水光瓶閃耀升級(jí)，在趙麗穎的神助攻之下，再次刷新品牌印記；而更讓驚喜的是，在趙麗穎官宣之后，擁有敏銳嗅覺(jué)的水密碼更順勢(shì)推出甜蜜伴手禮，圈粉無(wú)數(shù)；再加上此次與趙麗穎傾城時(shí)光的合作，水密碼通過(guò)好創(chuàng)意、好演員、好劇展示品牌形象，巧用代言人營(yíng)銷(xiāo)，借助粉絲基礎(chǔ)和明星效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。
作為當(dāng)下熱門(mén)的國(guó)貨美妝品牌之一，水密碼自成立以來(lái)，精耕補(bǔ)水保濕領(lǐng)域，并將品牌定位為時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌。在品牌發(fā)展的過(guò)程中，水密碼除了重視自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面更有一套。就在此前的2018東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)上，水密碼更是斬獲“Z世代風(fēng)向榜”和“十大消費(fèi)者最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”兩項(xiàng)殊榮，再一次彰顯出水密碼的品牌價(jià)值和實(shí)力。未來(lái)，水密碼將繼續(xù)為更多時(shí)尚愛(ài)美女性打造明星產(chǎn)品，讓她們閃耀獨(dú)一無(wú)二的自己。
