核心提示：品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。“什么是簡約？這是一種人生真諦，智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30年來始終秉承的東方哲學?！睅е@樣一個始終不變的信念，利郎男裝于2018年3月入選CCTV《大國品牌》，立志要讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風韻。利郎的大國品牌之路，背后凝聚著30年堅守的至簡初心。
而立之年，越活越年輕
從霸占中老干部衣櫥，到chic小鮮肉的新選擇；從貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)；有人發(fā)出感慨：2018年三十而立的利郎，逆天了，竟越活越年輕了?。?！其實這是個誤會：從誕生之日起，利郎就不斷面臨“年輕化”轉(zhuǎn)型和生存的課題，卻總能巧妙地找準了自身的“潮”定位，成為那個時代年輕人的最愛。
1987年，草根出身的王冬星、王良星、王聰星三兄弟聯(lián)手創(chuàng)建了利郎，由3臺縫紉機的小作坊起步。剛開始，款式仿照國外、港臺流行，基本上只要做出來，在批發(fā)市場都能賣的很瘋。當時的利郎西服，是福建人結婚時的新郎標配，連廣告語都是“利郎，給先生的情意”。
上世紀90年代中后期的男裝同質(zhì)化危機，王氏兄弟徹底否定了之前的運營模式，進行了第一次自我革命：從2001年開始，提出了“商務休閑”男裝的品牌細分，請來了陳道明演繹“簡約而不簡單”的品牌主張，利郎再次爆發(fā)了。到了中小城市，則成了風度翩翩的中小老板、干部引以為榮的國民品牌。
近年來，消費主力軍的年輕化，讓款式傳統(tǒng)的國產(chǎn)大眾品牌再次陷入銷售乏力的困局……利郎又一次果敢選擇革命，并于2016年底推出具有“輕快”、“簡約”、“微潮”標簽的利郎輕時尚（LESS IS MORE）系列產(chǎn)品，以擁抱新消費群體。對標ZARA、優(yōu)衣庫，利郎輕時尚要做到的是兼?zhèn)淦焚|(zhì)及速度的大牌風范。
簡約初心，回歸中國服裝工匠精神
回溯1987年，剛成立之時僅是一家生產(chǎn)單品類產(chǎn)品的小企業(yè)，而今的利郎已是家喻戶曉的中國男裝品牌，成為中國少有的集自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主零售，面料、染色、設計、檢測于一身，擁有國內(nèi)外500位設計師的大型時裝集團。
30年來，風雨再大，利郎始終不變的初心就是對“品質(zhì)”的追求。為提高產(chǎn)品設計的創(chuàng)新及性價比，2012年以來利郎一直致力開發(fā)獨有的面料，以實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化設計，增強產(chǎn)品與競爭對手的差異性。除了自設有面料研發(fā)中心，含有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機，從紗線開始研發(fā)面料，持續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)外，利郎還擁有國家認可的面料測試中心，利用先進的機器對面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、縮水度等進行檢測，確保產(chǎn)品面料符合國家標準。
利郎以“簡約不簡單”的經(jīng)營哲學指導企業(yè)，始終確保以優(yōu)秀的版型、用料、工藝，結合國際時尚潮流設計，融入品牌哲學，優(yōu)化品牌DNA，其“世界無界，心容則容”的高遠境界和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項服裝專利殊榮。截止至今，利郎約90%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨有面料。
“為中國人設計最理想的男裝，是利郎始終不變的夢想。”利郎集團董事長王冬星相信，對不完美零妥協(xié)的態(tài)度，對細節(jié)執(zhí)著的匠心，是成就品牌的根本，更是中國服裝工匠精神的回歸。
讓世界重新認識簡約的定義
品牌的重要性在于它是一個承載了民族文化的國家名片，是文化輸出的載體。利郎入選《大國品牌》，正是向世界展示了中國男裝品牌的形象，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風韻。
多年來，利郎以“簡約不簡單”的設計哲學來精心的詮釋和演繹著企業(yè)的核心價值。為了邁向世界，打造大國品牌，利郎又于2012年開始成立國際研發(fā)團隊，吸納國內(nèi)外優(yōu)秀服裝設計師，從而源源不斷地汲取來自全球各地的時尚底蘊與文化養(yǎng)分，為利郎的產(chǎn)品設計帶來新鮮的血液。國際與本地研發(fā)團隊的合作無間，實現(xiàn)了利郎品牌形象的日趨國際化?！昂喖s不簡單”的品牌精髓更引領利郎代表中國男裝登上國際舞臺，高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周。
另一方面，利郎也以“投資未來”的理念打造文創(chuàng)園，吸納全球藝術家、設計師入駐，加速孵化更多時尚服裝品牌，助推更多民族品牌走向世界講述中國品牌故事。
利郎集團董事長王冬星曾表示：這三十年來，利郎專心、專注、專一、專業(yè)于一件事情，那就是把服裝做好。堅持工匠精神，精益求精，做好產(chǎn)品，做好品牌，為肩負起更具影響力的中國男裝品牌而努力。
利郎不僅是在打造一個服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學。利郎所做的一切，就是想引導國人嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認識簡約的定義，讓浮夸的炫耀成為過去，讓生活回歸簡約的本真，而這也正是大國品牌的責任與擔當。
