隨著消費升級逐漸成為主流消費趨勢，企業(yè)如何利用數(shù)字化升級品牌成為當(dāng)務(wù)之急。為了更好地幫助品牌適應(yīng)新的市場需求，前不久，天貓快速消費品事業(yè)部個護行業(yè)通過阿里大數(shù)據(jù)賦能指導(dǎo)品牌，并通過阿里淘搶購營銷平臺，幫助廣東美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶商家，利用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，走向一個數(shù)字化經(jīng)營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
本次“廣州美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶品類日”的活動，得到廣東省政府、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會，一起助力當(dāng)?shù)孛腊l(fā)造型企業(yè)做線上品牌升級首次嘗試。
近年來，廣東省不斷加大廣東本土美發(fā)造型品牌的宣傳力度，幫助當(dāng)?shù)孛腊l(fā)造型產(chǎn)品擴寬銷售渠道、大力扶持廣東洗護造型品牌。廣東省委省政府高度重視與互聯(lián)網(wǎng)各大平臺的合作，特別是阿里巴巴集團，與廣東省電商行業(yè)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。
今年， 天貓個護行業(yè)和淘搶購相關(guān)人員經(jīng)過前幾次到廣東的深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣東當(dāng)?shù)氐拿腊l(fā)造型品牌在線下已經(jīng)形成自己特有的生產(chǎn)銷售渠道，但對于如何拓寬線上渠道，如何結(jié)合消費升級，打動年輕消費者的心，還需要在品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)品升級上做好進一步發(fā)展。本次產(chǎn)業(yè)帶品類日活動的目的，就是通過消費者需求數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶品牌商家做產(chǎn)品功能和品類結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，并通過“淘搶購”營銷平臺打造營銷場景，助力品牌線上銷售額提升。接下來還會持續(xù)通過品類日活動加大廣東美發(fā)造型品牌的上線銷售。
而“廣州美發(fā)造型產(chǎn)業(yè)帶品類日”此次合作的眾多商家中，就有廣州市比柔生物科技有限公司和拓達電子商務(wù)有限公司。
廣州市比柔生物科技有限公司總經(jīng)理介紹到，比柔生物參與此次活動的目的，主要是協(xié)助讓廣東更多優(yōu)質(zhì)的美發(fā)造型品牌讓消費者認(rèn)知、同時讓消費者了解到我們本土就有非常優(yōu)秀的美發(fā)造型品牌，讓企業(yè)有收益、消費者受益。
拓達電商是天貓認(rèn)證的專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商，多年豐富的電商運營經(jīng)驗已經(jīng)幫助廣州多家美發(fā)護發(fā)行業(yè)品牌推進電商業(yè)務(wù)，取得良好的的成績。拓達電商主要服務(wù)品牌“維特絲”作為專業(yè)的美發(fā)造型品牌，2018年在天貓造型品類目長期排名第二（天貓生意參謀2018年數(shù)據(jù)），距離排名第一的國際品牌僅一步之遙，此次拓達電商促進“維特絲”品牌與天貓個護行業(yè)聯(lián)動淘搶購，就是為了更好的加快廣東美發(fā)線上品牌升級轉(zhuǎn)型，推動國產(chǎn)品牌的快速成長，幫助維特絲品牌在造型品行業(yè)更進一步。拓達電商董事長張勇先生表示,能參與此次“淘搶購”活動，為廣東的美發(fā)造型品牌發(fā)展出一份力，他表示非常榮幸。讓更多更好的廣東美發(fā)造型品牌走出廣東，走向全國，乃至全世界，是他一直堅持下去的動力。
天貓個護行業(yè)與阿里“淘搶購”是天貓營銷平臺事業(yè)部以主推稀缺好貨的營銷平臺，也是手淘快速成長起來主打“搶購”的限時促銷平臺，目前已擁有千萬級流量，是手淘最重要的營銷陣地之一。廣東有大量優(yōu)質(zhì)的美發(fā)造型品牌，他們在線上銷售的流程還有很大發(fā)展空間。如何將線下品牌升級轉(zhuǎn)型成優(yōu)質(zhì)線上品牌，是天貓個人護理行業(yè)與“淘搶購”和所有廣東美發(fā)造型品牌需要去努力的。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測數(shù)據(jù)》、搜狐網(wǎng)發(fā)布的《“顏值經(jīng)濟”大行其道美容美發(fā)行業(yè)前景》、以及中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《中國國內(nèi)洗發(fā)水市場的發(fā)展歷程與發(fā)展趨勢》等數(shù)據(jù)了解到，近年來，美發(fā)造型行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊之后，我國居民的第五大消費熱點了。我國有2%的人口具備美容消費水平，與國外發(fā)達國家相比還是比較弱，但是具有潛在消費能力的人口在20%左右，預(yù)計到2020年我國美發(fā)造型行業(yè)的市場容量將達到2.84億人，市場規(guī)模將達到35000億元，可挖掘潛力巨大?。ㄎ覈侨蛎腊l(fā)造型產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售量最高的國家。目前，國內(nèi)的美發(fā)造型品生產(chǎn)商有2000多個，美發(fā)造型品牌達到3000多個以上，而這其中2000多個品牌企業(yè)都在廣東地區(qū)。憑借低成本、產(chǎn)地信任、區(qū)域高度集中規(guī)模化發(fā)展等優(yōu)勢，廣東成為中國美發(fā)造型業(yè)最發(fā)達的地區(qū)無可厚非，并且隨著廣東地區(qū)美發(fā)造型品牌的持續(xù)發(fā)展、不斷升級，生產(chǎn)量和出口量逐年遞增的發(fā)展?fàn)顩r來看，廣東地區(qū)美發(fā)造型品牌的這種區(qū)域壟斷性格局，在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)都不會發(fā)生改變，并且只會更加集中更加有優(yōu)勢。
以及通過前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》了解到到2016年美容美發(fā)行業(yè)就已經(jīng)達到6694億元，占GDP的比重為0.94%，近年來平均增速超過15%，由此可見美發(fā)造型行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期！但隨著消費升級，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，美發(fā)造型行業(yè)也面臨著新機遇，同時行業(yè)不斷成熟及標(biāo)準(zhǔn)化，打開了更大的成長空間，前景繼續(xù)向好。隨著消費升級和消費者的變化，美發(fā)造型市場的消費也會有新的變化。中國造型品類行業(yè)發(fā)展趨勢將出現(xiàn)四大關(guān)鍵變化：線下渠道多元化，渠道下沉至低線城市，線上渠道興起，消費升級帶來產(chǎn)品高端化。造型品類有關(guān)商家應(yīng)該積極與消費者互動，深入了解消費者的消費需求，把握市場發(fā)展的重大機遇。
此次與天貓個護行業(yè)和阿里“淘搶購”的合作，可謂是強強聯(lián)手。廣州，作為中國美發(fā)造型市場最為活躍的地區(qū)，由政府牽頭，廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會，共同打造一個與之相應(yīng)的國際級美發(fā)造型產(chǎn)品貿(mào)易平臺及搭建一個世界級發(fā)型化妝潮流發(fā)布舞臺，是穩(wěn)固廣州行業(yè)龍頭地位的必然趨勢。
不久的將來，天貓個護行業(yè)與“淘搶購”會以多種豐富有趣的營銷活動為開端，匹配相應(yīng)的營銷場景，大力推動更多的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的線上銷售，增加消費者對國產(chǎn)品牌的體驗和傳播，形成品牌化效應(yīng)，進而帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶企業(yè)經(jīng)濟增長。
