2019墨履發(fā)布會(huì)
古有老喬今有老羅，單憑個(gè)人魅力引發(fā)無數(shù)粉絲盡折腰，這是屬于線下發(fā)布會(huì)的狂熱，那么，你見過純線上的發(fā)布會(huì)嗎？
1月20日，墨履帶來了全國首個(gè)帆布鞋純線上發(fā)布會(huì)，淘寶直播超級網(wǎng)紅博主、百萬粉絲微博大V、小紅書博主等各大網(wǎng)絡(luò)自媒體大咖匯集隔空打call，共同享受此次屬于中國白領(lǐng)的帆布鞋文化盛宴。
1、劍走偏鋒
正如歌詞所述：“陪伴是最長情的告白”。本次墨履發(fā)布會(huì)不談做工用料，不談設(shè)計(jì)開發(fā)，只談?dòng)脩趔w驗(yàn)和生活場景，只關(guān)心對生活有輕奢品質(zhì)要求的每一個(gè)人。
眾所周知，目前帆布鞋市場存在著較為嚴(yán)重的兩級分化，以匡威、Vans為代表的洋品牌深得人心，但其價(jià)位偏高讓大多國內(nèi)白領(lǐng)持幣觀望；而大多國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品無論是顏值還是質(zhì)量由于定價(jià)較為低廉而一損俱損，形成了消費(fèi)鏈的困局。
如今所有實(shí)體產(chǎn)業(yè)都面臨著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的課題，在快魚吃慢魚的時(shí)代更是爭分奪秒。深知流量紅利的墨履正是瞄準(zhǔn)了市場的空白區(qū)域，在短短45天內(nèi)針對國人特有的腳型完成了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，在各大品牌產(chǎn)品換季迭代的空隙中，推出了“穿墨履·不墨跡”的首發(fā)帆布鞋，其高顏值和高性價(jià)比極大的滿足了當(dāng)前白領(lǐng)的眼球和錢包需求。墨履表示其帆布鞋產(chǎn)品愿景就是為中國白領(lǐng)提供最具性價(jià)比的足下出行方案。
不僅如此，墨履官方還透露，要以墨文化為魂，以帆布鞋為載體輻射到工作、學(xué)習(xí)、旅游、戀愛等多重生活場景，以此全面解析墨文化與每個(gè)人的關(guān)聯(lián)。
2、全球首發(fā)
為何能如此堅(jiān)定的走這條沒人走過的路，墨履的自信不僅僅來源于高顏值和高性價(jià)比的產(chǎn)品本身，在粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮中，墨履早已在產(chǎn)品上線的半年前建立了數(shù)百個(gè)精準(zhǔn)社群，積累了近百萬的粉絲，這就為產(chǎn)品的落地提供了最真實(shí)有效的依據(jù)，而這次首發(fā)的帆布鞋也正是經(jīng)過數(shù)次的“內(nèi)測版”迭代而來，其間優(yōu)化了數(shù)百位粉絲的建議的體驗(yàn)。
為了驗(yàn)證產(chǎn)品在目標(biāo)群體的的接受程度，在發(fā)布會(huì)的前三天，墨履并沒有選擇與大V和品牌聯(lián)合發(fā)聲的傳統(tǒng)方式，而是利用預(yù)售這樣的半封閉銷售手段在現(xiàn)有的粉絲社群內(nèi)發(fā)酵傳播，運(yùn)用積累的產(chǎn)品口碑，不斷刺激用戶參與墨履新品的互動(dòng)，
從而創(chuàng)造出了新品預(yù)售三天，銷量過5000的戰(zhàn)績！
獲得用戶的肯定，就相當(dāng)于吃了顆定心丸，墨履承載著百萬粉絲的厚望和對行業(yè)創(chuàng)新的信念選擇在1月20日這天揚(yáng)帆出海！
3、全媒矩陣
酒香不怕巷子深，預(yù)售三天的輝煌戰(zhàn)績已被各大媒體關(guān)注，微博百萬粉絲博主、全球時(shí)尚女人榜、時(shí)尚聚集點(diǎn)、全球主流風(fēng)尚、全球微時(shí)尚、全球時(shí)尚熱點(diǎn)榜等大V紛紛為墨履新品站臺(tái)，與此同時(shí)，幾十位小紅書博主同時(shí)發(fā)布墨履新品購買心得，成功將墨履帆布鞋營打造成了小紅書網(wǎng)紅鞋。
圖為各大百萬網(wǎng)紅隔空直播發(fā)布會(huì)截圖
在發(fā)布會(huì)的“現(xiàn)場”，更有“她是小小小”等數(shù)十位百萬級粉絲的淘寶直播博主同步隔空開啟墨履線上新品發(fā)布會(huì)直播，將熱度炒到極限，同時(shí)參與的粉絲高達(dá)數(shù)百萬，新品上線瞬間被秒！
圖為各大直播博主力推墨履爆品截圖
圖為某主播平臺(tái)邀請墨履總裁吳學(xué)紅簽約年度合作訂單現(xiàn)場
除此之外，為了快速提升品牌形象，墨履強(qiáng)勢霸屏騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞等平臺(tái)，覆蓋全國90%以上的白領(lǐng)社群，此次新品發(fā)布活動(dòng)規(guī)模之大令人震撼，可見無論是產(chǎn)品還是公司本身，墨履的實(shí)力不容小覷！
圖為墨履總裁吳學(xué)紅接受媒體采訪現(xiàn)場
4、生活方式
一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，眼里不會(huì)僅僅只有產(chǎn)品。墨履精準(zhǔn)洞察當(dāng)今白領(lǐng)心理，提出國潮帆布鞋品牌概念，創(chuàng)新思維，敢為人先，打破行業(yè)的傳統(tǒng)局限，將互聯(lián)網(wǎng)社交營銷理念融入每一個(gè)營銷環(huán)節(jié)。據(jù)悉，此次墨履發(fā)布會(huì)引入了多位服飾箱包界的資深人士的關(guān)注，其共同打造“白領(lǐng)的生活方式”的生態(tài)概念因此不脛而走，相信這場得到千萬白領(lǐng)關(guān)注的發(fā)布會(huì)僅僅只是個(gè)開始。
墨履在一條前無古人的道路上不斷摸索前行，在以獨(dú)特的方式走出每一步歷史?！鞍最I(lǐng)的生活方式”如何利用社群將各類產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，能用什么樣的方式來傳遞并建立墨文化圈層共鳴？我們拭目以待。
