近年來,個人護理類小家電是人們生活中不可缺少的產(chǎn)品,以實用、方便、小巧等特點贏得了千萬用戶的青睞。目前,中國市場上的個人護理類小家電,已經(jīng)突破了原有以電動剃須刀、電吹風(fēng)為主的產(chǎn)品類型格局,以電動牙刷為代表的口腔護理類產(chǎn)品以及蒸臉器等面部美容護理類產(chǎn)品受到越來越多消費者的青睞。
但實際上個護美容類小家電并不是新生事物,松下在1980年代就在日本市場推出了蒸臉儀,該市場早在30多年前就已形成。然而直到最近幾年,才突然出現(xiàn)在人們眼前,這是為何?
據(jù)《2018天貓國際進口消費趨勢報告》顯示,在天貓國際上,保健食品30%的銷售額都來自90、95后。所以不難看出,“抗初老”已經(jīng)成為年輕人中的一個現(xiàn)象。自2017年以來,關(guān)于“中年人”的話題不斷,從保溫杯、枸杞茶到發(fā)際線后退、中年危機,引發(fā)了眾多90、95后的“抗初老”熱潮。在美容方面,具備瘦臉、緊致等功能的美容儀成為奔三90后和95后“抗初老”大戰(zhàn)的熱門之選。
就像日本美容儀品牌belulu的總經(jīng)理說的那樣,在日本,該品牌的消費者年齡段主要在35歲以上,而在中國,25歲以下的消費者成為了主力。后者成為美容儀消費者中增長最快的群體,她們也正是最愿意為美做投資的那群人。
從各個社交平臺上也可看出,和“初老”相關(guān)的話題總能引起廣泛的關(guān)注和討論。美妝分享平臺小紅書上一篇名為《從19歲就開始抗初老的大四老學(xué)姐3年以來的內(nèi)服保健品》的筆記,兩個月就獲得了近6萬次收藏。
而據(jù)《2018上海消費新貴大數(shù)據(jù)報告》顯示,上海消費新貴們對蒸臉器、美容儀等提升個人生活品質(zhì)的產(chǎn)品購買不斷加深,潔面儀銷售同比增長超過200%。由此可見,中國市場消費升級的趨勢下,消費者對于美的追求也在同步升級。
于是,在這片“抗初老”的強勁剛需的呼喊聲中,號稱“在家中享受美容院級別護理”的個護美容類的小家電則是在2017年異軍突起。也正是基于以上原因,越來越多的護膚品牌在研發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品時,更青睞為新產(chǎn)品加注具有高科技元素的美容儀器進來。
以蒸臉器數(shù)據(jù)為例:
決策狗數(shù)據(jù)顯示,蒸臉器線上市場總銷售額(淘寶天貓)約7.5億元,市場需求大。與此同時,蒸臉器市場占比大,同時具有較高的市場增速。數(shù)據(jù)顯示,蒸臉器線上市場年同比增長率為614.81%,明顯看出蒸臉器市場的快速增長趨勢。
但在光鮮的市場現(xiàn)象背后,卻也有著入局門檻低、市面上假貨泛濫以及存在質(zhì)量安全隱患的問題。
首先,眾多消費者青睞國外品牌。國內(nèi)消費者對于智能科技的信賴以及購買能力正在不斷提升,企業(yè)和品牌也紛紛將目光移至美容儀這一領(lǐng)域,日趨細分化和差異化的趨勢也延續(xù)著化妝品的發(fā)展軌跡,在市場中掀起了新的風(fēng)潮。尤其90后對個護儀器的熱衷追逐反向催生更多企業(yè)投身這個市場,包括化妝品公司和電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。
其中,蒸臉器屬于美容儀中較為初級的領(lǐng)域,隨著電商全球化的發(fā)展,很多國外品牌的蒸臉器大量進入到國內(nèi)消費市場,有些熱門款式甚至出現(xiàn)了斷貨的情況。與國外品牌如火如荼的發(fā)展相對的,國產(chǎn)品牌的市場現(xiàn)狀略顯冷清。
值得關(guān)注的是,在不合格產(chǎn)品名單中,標稱生產(chǎn)企業(yè)為深圳市臻美亞太科技有限公司的智能納米離子冷熱雙噴蒸臉器,以及由中山市歌信電器有限公司生產(chǎn)的俞兆林加濕器(香薰美白蒸臉器)均因輸入功率和電流不合格而登上“黑榜”。
此外,由廣東順德美鎧電器有限公司生產(chǎn)的Florihana蒸臉器被檢出連續(xù)騷擾電壓不合格,不僅會影響產(chǎn)品使用中的穩(wěn)定性,還有可能造成電壓忽高忽低的情況,嚴重時會引發(fā)跳閘等問題,對消費者安全造成危害。據(jù)悉,相關(guān)批次產(chǎn)品已被責(zé)令停止生產(chǎn)和銷售。
不得不承認蒸臉器操作簡單的特點能為日常護理節(jié)省大量時間,但除了質(zhì)量方面的隱患,目前市面上的很多產(chǎn)品還有著過度宣傳的現(xiàn)象,其與專業(yè)的醫(yī)療美容器械之間,尚存在很大差距。故而在選擇上一定要嚴謹,杜絕盲目跟風(fēng)。
目前蒸臉器細分市場中有多個競爭品牌,市場競爭十分激烈。國外很多電器品牌也生產(chǎn)蒸臉器,比如松下。松下雖為日本品牌但實際國內(nèi)電商平臺購買到的也是由中國生產(chǎn)的,做工雖然精致,功能豐富,但價格卻讓人望而卻步。隨著國內(nèi)品牌日益崛起,美克斯、金稻等眾多品牌日益崛起,金稻為國內(nèi)較早的品牌,廣告投入大,有一定知名度,價格適中,但產(chǎn)品做工不夠精致,功能單一,導(dǎo)致了銷量開始下滑。
在消費者日益注重科技與健康的前提下,美克斯作為市場“黑馬”,深入用戶需求,讓蒸臉不僅僅是護膚,更是種享受。讓每一個細節(jié),都變得舒適。為此深入研究,獲取多項國家專利,如360°旋轉(zhuǎn)噴嘴,讓你不用在保持一個姿勢配合蒸臉,而是讓蒸臉器配合你全方位熏蒸,更體貼更人性。
目前蒸臉器市場處于一個高速發(fā)展的階段,消費者也從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向了理性選擇更加適合自己的產(chǎn)品。蒸臉器已經(jīng)逐漸成為護膚的必要產(chǎn)品。在未來,功能、安全、性價比將成為眾多消費者的綜合選擇條件,各大品牌只有更人性化的深入了解消費者內(nèi)心需求,時刻關(guān)注市場變化,抓住市場趨勢,提供滿足消費者需求的產(chǎn)品,才能在市場競爭中脫穎而出。
