誕生于1851年紐約街頭的護(hù)膚護(hù)發(fā)潮牌KIEHL’S科顏氏，憑借藥理專業(yè)背景，以及堅(jiān)持萃取天然成分、精研高效配方的品牌理念，一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
實(shí)際上，KIEHL’S科顏氏同樣是一個極具冒險(xiǎn)、探索精神的品牌，2019年1月15日，KIEHL’S科顏氏正式開啟第三個天貓超級品牌日，攜全新科顏氏高保濕霜亮相于張家口太舞雪場，在現(xiàn)場，來自不同領(lǐng)域的明星、達(dá)人以及眾嘉賓共同在銀裝素裹的嚴(yán)寒之境，共同加入科顏氏極限人生俱樂部，見證科顏氏品牌的極致專業(yè)理念。
科顏氏攜手天貓超級品牌日展現(xiàn)深層DNA
擁有160余年歷史的科顏氏，是家喻戶曉的紐約品牌，初建之時便以典型的19世紀(jì)藥劑師身份，提供紐約客藥水以及自然成分提煉的藥膏，有著極致經(jīng)典復(fù)古的品牌形象。而后，科顏氏的第二代創(chuàng)始人Morse先生更憑借專業(yè)而強(qiáng)大的藥學(xué)背景進(jìn)一步鞏固了科顏氏的專業(yè)地位。
實(shí)際上，不僅僅是擁有專業(yè)的藥理知識背景，Morse先生一生有很多熱愛的事物，包括空中特技飛行、賽車和復(fù)古摩托車，Morse先生還曾把他收藏的摩托車展示于科顏氏位于紐約第3大道的店內(nèi)供人欣賞，當(dāng)極致專業(yè)的藥劑護(hù)理與勇敢探索的冒險(xiǎn)精神融匯到一起，就誕生了今天獨(dú)一無二的科顏氏品牌。
不過這段品牌DNA故事鮮有人知曉，在這一次的天貓超級品牌日之際，科顏氏即攜手天貓，在全網(wǎng)渠道開啟傳播，通過關(guān)鍵詞引導(dǎo)，將與科顏氏品牌精神契合的精準(zhǔn)消費(fèi)者招募到一起，與人們深度溝通科顏氏品牌DNA，開啟科顏氏“極限人生俱樂部”招募活動，讓熱愛極限運(yùn)動的人們，獲得更加高效的護(hù)膚體驗(yàn)。
自1988年前，首次登頂珠峰，至2015年北美極限穿越挑戰(zhàn)，科顏氏高保濕霜系列就在嚴(yán)酷環(huán)境下，為人們的肌膚提供水潤保護(hù)，陪伴人們完成每一次精彩探索。這一次，科顏氏攜全新的高保濕霜亮相，將提取自天然橄欖的角鯊?fù)楹桶l(fā)現(xiàn)于南極國喬治島冰河底層的冰川保護(hù)蛋白融合，實(shí)現(xiàn)1.7倍更保濕效果，在功效、成分、質(zhì)地等多個方面實(shí)現(xiàn)全面升級。
這一活動洞察年輕人特有的探索精神，自招募發(fā)布以來，線上互動人次超過了20000余人，在天貓超級品牌日活動當(dāng)天全店銷售占據(jù)美妝品類No.1的成績。
齊聚張家口太舞滑雪場打造沉浸式體驗(yàn)
1月15日當(dāng)天，天貓超級品牌日還與科顏氏共同現(xiàn)身張家口太舞雪場。讓科顏氏時髦多元、勇于探索的品牌精神，在真正極限運(yùn)動探索之地完美呈現(xiàn)。
在活動當(dāng)天，科顏氏品牌代言人劉昊然也來到“極限人生俱樂部”現(xiàn)場，身著美式街頭玩酷的滑雪裝扮，乘坐雪地摩托驚喜亮相。并攜手極限運(yùn)動達(dá)人閆子奇博士、時尚自媒體原來是西門大嫂、星空攝影師葉梓頤，分享各自的極限人生和護(hù)膚理念。
在現(xiàn)場，一眾嘉賓先后體驗(yàn)了滑雪運(yùn)動，并在現(xiàn)場親身示意如何使用全新高保濕霜產(chǎn)品。
集“化學(xué)老師”、“滑雪高手”、“帥氣型男”等多個關(guān)鍵詞于一身的中科院博士閆子奇，在本次也加入了科顏氏極限人生俱樂部，作為滑雪極限運(yùn)動的重度愛好者，其探索極限的行動與科顏氏的“冒險(xiǎn)精神”品牌DNA完美契合。同樣的，熱愛極限運(yùn)動的時尚博主原來是西門大嫂以及90后“追星”女孩，星空攝影師葉梓頤也分享了他們的極地探險(xiǎn)故事，以及在艱苦環(huán)境中的護(hù)膚理念。
在當(dāng)天零下二十度的環(huán)境中，全新高保濕霜給所以體驗(yàn)嘉賓提供了最佳的肌膚保護(hù)，即使經(jīng)歷了半天的極寒大風(fēng)，皮膚依然水潤。
活動現(xiàn)場還搭建了冰雪運(yùn)動K星裝備站，紅磚搭配的品牌歷史墻，讓科顏氏傳承168年的藥房背景及復(fù)古元素一一呈現(xiàn)，現(xiàn)場還有豐富的雪具陳列以及冷酷的雪山布景，復(fù)古經(jīng)典與挑戰(zhàn)極限的冒險(xiǎn)精神完美結(jié)合。
越來越多的消費(fèi)者通過天貓加入科顏氏極限人生俱樂部，這一次科顏氏也攜手天貓啟動極限人生夢想基金，在2018年12月26日至2019年1月14日參與活動的天貓消費(fèi)者中，為100位幸運(yùn)K星人提供旅行基金，助力他們的夢想挑戰(zhàn)之旅。
一直以來，在天貓超級品牌日這一極具儀式感的品牌專屬節(jié)日上，集聚了諸多創(chuàng)新創(chuàng)意、品牌資源、互聯(lián)網(wǎng)體系資源，以此實(shí)現(xiàn)品牌、用戶與平臺的多方共贏。天貓超級品牌日，儼然已經(jīng)成長為一個熱門的超級營銷IP，并隨著時代背景的變化，通過自身進(jìn)化，為品牌和消費(fèi)者帶去源源不斷的驚喜。未來，天貓超級品牌日的影響力還將進(jìn)一步擴(kuò)散，為人們帶去更多精彩的消費(fèi)生活。
