女生們?yōu)槭裁聪矚g用自拍軟件拍照呢？
答案有很多。有人說「因為丑」，有人說「因為蘋果手機(jī)的前置就是照妖鏡」，有人說「因為大家都喜歡當(dāng)演員，做別人」。
還有人給了一個讓人心疼的答案，「因為被生活欺騙了，所以需要用美顏相機(jī)來欺騙生活?！?
每一個人類行為動作的背后，總是有那么多這樣或那樣的合理動機(jī)。
可以去到生活深處，也可以上升到哲學(xué)高度。
但無論是哪一種動機(jī)，關(guān)于自拍這件事，落到最后其實就只有一個動作——拍就完事了！想那么多干嘛？！
而且，姐姐心情好，還要拍得有姿勢！有范兒！有儀式感！
就像最近輕顏相機(jī)推出的兩支短片，可以說是一份「當(dāng)代戲精女孩高級自拍指南」。
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html
視頻地址：https://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html
相信很多人看完這份指南后，能忍住泡腳和泡枸杞的沖動。
但估計沒幾個人，能抵擋住「一鍵拍出高級臉」這句廣告語的誘惑，從而在好奇心的驅(qū)使下，下載這款 輕顏相機(jī) App 來親自體驗。
畢竟，誰不想知道自己的臉到底有多高級呢？
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先說說輕顏相機(jī)這款產(chǎn)品本身：
2018 年 7 月中旬的時候，輕顏相機(jī)曾創(chuàng)下過這樣一個記錄——上線 3 個月就登頂 App Store 榜首，擠下了當(dāng)風(fēng)頭正勁的抖音、拼多多。
尤其是它自帶的「微笑嘴角」功能，俘獲了眾多女生的芳心。
而縱觀美顏 App 這個市場的所有產(chǎn)品，其實都在都在面臨這樣一個用戶心理的問題，那就是隨著時間的推移，年輕用戶會因為新鮮感的缺失，而逐漸發(fā)生遷移。
加上各家美顏軟件在濾鏡上的同質(zhì)化，就會更容易加速這種新鮮感的褪色。
面對這樣一個不可逆的用戶心理，輕顏相機(jī)在過去近一年時間里，所做出的市場決策就是堅定一個產(chǎn)品策略——主打「一鍵拍出高級臉」，解決輕熟女性像化妝一樣的拍照需求。
為了強(qiáng)化這種「一鍵拍出高級臉」，輕顏相機(jī)邀請到一批頂尖潮流攝影師，一起加入到產(chǎn)品功能開發(fā)中，推出聯(lián)名濾鏡。
在合作的過程中，輕顏相機(jī)先是劃定一個大的主題 color，然后攝影師們根據(jù)自己的風(fēng)格去自由創(chuàng)作。
產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊拿到攝影的成片后再進(jìn)行技術(shù)部分的參數(shù)分析，然后根據(jù)攝影師表達(dá)的意圖進(jìn)行一遍遍調(diào)整。
最終，呈現(xiàn)出了目前我們能夠看到的張家誠「Red」、曾無「Black」、 羅洋「Pink」 、Overwater「White」這四位攝影師聯(lián)名濾鏡。
另外，從各自的作品角度去看，這 4 位攝影師，各有各的風(fēng)格，也各有各自所理解的「一鍵拍出高級臉」。
比如在張家誠的作品里，你能看到東方的審美，人物身上的從容情緒。
張家誠 x 輕顏相機(jī)
在曾無的鏡頭下，你能捕捉到人物的身上的對沖感。
就好比在同一張作品里，你能看到人物寂靜、隱忍的一面，也能感知到她可能時刻爆發(fā)的張力。
曾無 x 輕顏相機(jī)
在攝影師羅洋的鏡頭下，你能感知到「女性意識」。
因為觀者很容易就能透過一張照片，進(jìn)入到被拍攝人物的日常生活，從而想要了解照片中人物的內(nèi)心世界。
羅洋 x 輕顏相機(jī)
而攝影師 Overwater 所搭建起來的一個影像世界，就像是一個造夢城堡。
在里面你能隨著人物的一舉一動，吹拂到夏日的清風(fēng)，感受到冬日的暖陽。
Overwater x 輕顏相機(jī)
輕顏相機(jī)與這些頂尖攝攝影師的合作，不僅從產(chǎn)品策略上，直接用「一鍵拍出高級臉」的濾鏡，鎖定了時尚、藝術(shù)、攝影圈的核心受眾。
更直接的是，平時喜歡這四位攝影師作品的粉絲們，也轉(zhuǎn)化成了輕顏相機(jī)的用戶。
攝影師張家誠微博發(fā)布聯(lián)名濾鏡
要知道，越垂直圈層的 KOL 們，其粉絲的審美、喜好，也是越趨于一致的。
一旦對他們使用得好，也就越容易給品牌帶來印象上的加分和提高產(chǎn)品的使用率。
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所以，在這樣一個大的背景下，我們再來看輕顏相機(jī)發(fā)布的這兩支短片，你就會發(fā)現(xiàn)：
它無論是在里面的鏡頭構(gòu)圖也好，里面演員柴碧云的造型設(shè)計也好，都是往高級感的方向上走的。
尤其是鏡頭里的那種強(qiáng)迫癥式構(gòu)圖，復(fù)古色調(diào)的美術(shù)風(fēng)格，讓人不由得會聯(lián)想起導(dǎo)演韋斯 · 安德森的作品風(fēng)格。
*韋斯 · 安德森《月升王國》
再就是，兩支短片在指向性明確的敘事語境下，還把女生們自拍時有的心理前戲，像戲精附體一樣進(jìn)行了夸張和放大。
從而使得大家在看到女主最終掏出輕顏相機(jī)時，形成一種心理反差，達(dá)到對產(chǎn)品形成記憶的目的。
同樣，柴碧云在微博上發(fā)布這支短片后，她的粉絲們，也進(jìn)行了積極的回應(yīng)。
也就是說，無論是產(chǎn)品策略上和頂尖攝影師合作研發(fā)聯(lián)名濾鏡，還是在進(jìn)行品牌宣傳的時候選用出鏡的演員，輕顏相機(jī)在這兩個階段，對 KOL 的使用，都做了精準(zhǔn)定向。
選對人，做對事，品牌的收獲，一舉兩得。
另外，關(guān)于那個問題「女生們?yōu)槭裁聪矚g用自拍軟件拍照呢？」
還看到過這樣一個神回復(fù)：
「因為她們覺得，普通相機(jī)拍出來的照片沒她們真人好看，用美圖不是美化，只是對錯誤進(jìn)行修正?！梗ㄖ蹙W(wǎng)友@wind Cin）
本質(zhì)上來說，其實也是這些美顏軟件，給了喜歡自拍的女生們，一種美好的生活鏡像和潛意識中的自我身份轉(zhuǎn)化吧。
對輕顏相機(jī)來說，這一次的「當(dāng)代戲精女孩高級自拍指南」，它一方面通過在用戶心理上通過制造反差，完成了對喜歡自拍的女生們之于自己產(chǎn)品「一鍵拍出高級臉」的認(rèn)知。
同時，另一方面，它也挖掘出了女生們潛意識里的那個自我。
也透過這樣的一次傳播，輕顏相機(jī)在眾多的競品中，宣告自己，開始走上一條差異化、高識別度的品牌路線。
有句話叫「與其追隨主流，不如自成主流」。
其實，對品牌來說，更理想的狀態(tài)是，堅持自己的節(jié)奏，不追隨主流，主流自會隨你而來。
【文章轉(zhuǎn)載自微信公眾號“廣告文案”，作者：二毛】
