沒有什么比對年輕的重視、尊重更能代表這個時代的真實、簡潔以及富有效率的商業(yè)洞察。2018年，LILANZ (LESS IS MORE)推出了以原創(chuàng)時尚設(shè)計、高品質(zhì)、超性價比新零售升級的一項重大舉措——LILANZ(LESS IS MORE)輕時尚系列原創(chuàng)的人格化單品IP，通過年輕時尚化的著裝戰(zhàn)略，款式多樣化、設(shè)計潮流化以及搭配時尚化三大策略，產(chǎn)品推出后深受年輕一代消費者的喜愛，從而有效驅(qū)動了品牌的持續(xù)增長。
隨著時間進(jìn)入2019年，我們發(fā)現(xiàn)佛系與杠精早已不能反應(yīng)當(dāng)下年輕人的心態(tài)，與之對應(yīng)的是錦鯉、沖鴨、人生硬核玩家等詞匯。這些刷屏熱詞背后折射的是當(dāng)下年輕人更為積極多元的生活方式和文化更新動態(tài)。
面對升級了的消費者，LILANZ (LESS IS MORE)不斷在青年文化現(xiàn)象和趨勢的底色中尋找深層次的共性，再次重磅推出2019春季系列單品IP (UV CUT、FEEL PURE FEEL GOOD FEEL NEW、 LILANZ CT 、REAL)，單品IP的設(shè)計理念以進(jìn)入消費者生活場景以及嵌入消費者的文化延展為基礎(chǔ)，與其建立深度的情感連接。
(春季新品IP總展示)
自適多元丨UV CUT
人類永遠(yuǎn)在獨立感與歸屬感之間找平衡。當(dāng)下的年輕人更在意自己想要的，所以當(dāng)年輕人在追求自適的時候，在生活場景中的個體身上就會表現(xiàn)為一種多元。LILANZ品質(zhì)20D輕薄外套，采用20D超細(xì)錦綸面料，輕盈不失柔韌，舒適透氣，Cut off紫外線，版型散發(fā)著簡潔有力的氣質(zhì)，室內(nèi)外場景自由穿行，春夏的完美外套解決方案。
整體質(zhì)地更輕薄，適合春夏的厚度。LILANZ原創(chuàng)印花點綴，連帽設(shè)計，又有種介于優(yōu)雅文藝和街頭隨性之間的氣質(zhì)。2019年春夏，正需要這種時尚態(tài)度：打造自我，如LILANZ品質(zhì)20D輕薄外套簡潔有力般的果敢，拒絕拖延，拒絕平庸，做人生硬核玩家。
簡約有型丨FEEL PURE FEEL GOOD FEEL NEW
LILANZ未來感面料打底衫，三重硬核體驗，feel滿分。
feel pure，不起球不褪色，不縮水不變形，是對于面料及工藝的極致要求。從線條到版型再到每一處的拼接，純粹不繁瑣，黑白配色，如鋼琴鍵一樣雋永經(jīng)典，通體還是LILANZ熟悉的簡約又摩登的氣質(zhì)。
feel good，面料中融入91%莫代爾含量，輔以富有彈性的氨綸纖維，手感細(xì)膩，富有彈性，無論內(nèi)搭或者外穿，泛出高級質(zhì)感。從休閑到帥氣，滿滿的都是LILANZ的設(shè)計語言，創(chuàng)造出令人驚喜的打底衫穿著體驗。
feel new，面料升級，經(jīng)過專門的環(huán)保工藝處理，擁有更好的柔軟度和挺括性，保持一貫的絕佳穿著觸感，敏感性肌膚人群也能適用。FEEL PURE FEEL GOOD FEEL NEW簡約有型，春夏穿上身更顯年輕活力。
“老爹”風(fēng)潮丨LILANZ CT
從佛系杠精到?jīng)_鴨、人生硬核玩家的轉(zhuǎn)變，這可能是最積極進(jìn)取的一代年輕人，即使情緒上是錦鯉躺贏心態(tài)，但行動上卻是在全力奔跑，不管勝利還是衰老哪一個先到來。LILANZ把風(fēng)靡全球的老爹鞋的時尚風(fēng)潮元素進(jìn)行革新，設(shè)計出全新的LILANZ克拉潮型輕運動鞋，牽手年輕一代走上復(fù)古時尚的硬核之路，一起沖鴨!
LILANZ輕運動鞋保留了老爹鞋色彩交錯的層次美感，但整體加入了以鉆石切割為靈感，棱角分明，犀利有型，無論是街頭或是運動，都能輕松把控。
在材質(zhì)方面，LILANZ鞋面采用無縫熱切細(xì)網(wǎng)布工藝，透氣挺括，打破以往運動鞋面多片針車組裝的繁雜。鞋底以CT概念，雙層緩震中底，高發(fā)泡EVA中底框架，貫穿利郎獨有的LILANZ REDLINE緩震科技中底，結(jié)構(gòu)緩震與材料緩震完美結(jié)合，運動兼具時尚，利落有型非常有辨識度。
越酷越迷戀丨real
松浦彌太郎說，當(dāng)你理解你應(yīng)該用心選擇的事物的時候，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)于日常每一個值得被滿足的用戶都是我們的意義所及。在LILANZ( LESS IS MORE) 輕時尚系列人格化單品IP中，我們看到LILANZ為消費者提供的原創(chuàng)產(chǎn)品越來越表現(xiàn)為生活日常化的審美，比如real內(nèi)褲：采用超細(xì)旦滌綸面料，提升體感體驗度，以舒適無痕的設(shè)計理念，讓整體呈現(xiàn)輕若無物的穿著感，性情自在的舒爽樂趣。
Real內(nèi)褲代表的是越酷越迷戀，它的設(shè)計融合了亞文化圈動漫二次元與街頭涂鴉元素，“驚艷”的出乎意料，但又野性的合情合理，有種奇妙的契合之美。real內(nèi)褲這是推崇對Y世代流行的亞文化的自我表達(dá)，還是在塑造一種全新的購物收藏呢?也許都對，只希望你enjoy這一刻，你是獨一無二的。
時代總是在變化，年輕人的審美也一直在更新，有時他們愛前衛(wèi)，有時他們愛懷舊。對于消費者最微小的觸點感知，LILANZ旨在拿出最飽和的解決方案，這可能就是LILANZ(LESS IS MORE)的意義所及：總能有驚喜，總是成為令人出乎意料的存在。
