“她經(jīng)濟”到底有多火？看看前段時間的星巴克貓爪杯就知道了，畢竟沒有多少男性會自用這款粉萌的杯子。“她經(jīng)濟”威力之大，早就讓消費市場咋舌，除了淘系平臺，近年來不少專注于女性市場的平臺也不斷壯大，如小紅書、唯品會、美麗說、蘑菇街等，基本上都是靠女性支撐起來的。而隨著隨著3月8日的到來，“她經(jīng)濟”效應(yīng)愈加凸顯。
正因為在很多消費領(lǐng)域，女性都是消費主力軍，所以不少品牌都紛紛推出了討好女性錢包的營銷策略，但是這背后卻多多少少隱藏著一些社會對女性刻板的印象：奉獻(xiàn)、溫柔、賢惠、美麗……有調(diào)查顯示，中國女性的勞動參與率近70%，位列全球第一，而85%的中國家庭卻是由女性負(fù)責(zé)家務(wù)勞動，尤其是婚后，女性的工作時間和自由支配時間大大下降，一定程度上影響了女性的發(fā)展。這個社會似乎常常忘了女性在本質(zhì)上跟男性一樣是充滿無限可能的個體，總是期望女性可以為了照顧家庭奉獻(xiàn)更多，甚至放棄職業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然也有一些品牌提出了女性應(yīng)該由自己定義的理念，這里既有最近刷屏的運動品牌耐克取自女性運動員真實新聞素材制作的廣告片，包括以“管什么分寸”的姿態(tài)展現(xiàn)品牌態(tài)度的系列平面海報。
也有專注電動牙刷的個護品牌賽嘉聯(lián)手奧凱航空、聯(lián)通、車輪APP、海爾、水密碼、有書、東洋之花、科龍空調(diào)、博洋家紡共38家品牌，一反一直以來這個社會“要求”女性無私奉獻(xiàn)的“主旋律”，聯(lián)合推出的#拿什么奉獻(xiàn)給她#活動，為那些不妥協(xié)、不服輸、自由獨立、無所畏懼的女性點贊，鼓勵女性去做最想做的事、成為最想成為的人，引起了很多女性的共鳴，目前觀看數(shù)已超過380萬人次。
當(dāng)代社會，“她”的身份不僅僅是母親、妻子和女兒，也可以是總理、外交官、宇航員、運動健將、機長、法官、律師、探險家、科學(xué)家、CEO……令人感到欣慰的是，越來越多的女性正跳出條條框框的束縛，去追逐夢想，去創(chuàng)造屬于自己的天地。而這次活動中的一組YES! SHE CAN!海報正是對人類歷史上第一位女性宇航員的致敬。
不同于科幻電影《流浪地球》中硬核女性角色的缺席，真實歷史上，來自蘇聯(lián)的瓦倫蒂娜·捷列什科娃早在1963年就作為世界上第一位女性宇航員進(jìn)入太空，還在飛行途中及時發(fā)現(xiàn)飛船軌道出現(xiàn)的錯誤并糾正才得以讓Vostok 6順利返航。為了紀(jì)念她，蘇聯(lián)以她的名字命名了一個月球隕石坑。
作為活動的發(fā)起方，賽嘉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“為她發(fā)聲“并非只停留在三八節(jié)當(dāng)天，也不僅限于品牌宣傳上，賽嘉一直以來都倡導(dǎo)“優(yōu)秀無關(guān)性別”，努力為女性打造平等的職業(yè)機會和發(fā)展路徑，包括改善平等包容的工作環(huán)境和晉升機制，對于產(chǎn)后回歸的職場媽媽，則幫助她們減少后顧之憂，從而兼顧工作與家庭。
