近日，喬丹體育發(fā)布了“喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》”系列最新產(chǎn)品，其中一款根據(jù)“孫悟空官靴”為設(shè)計(jì)原型的襪靴款跑鞋一經(jīng)推出，就收獲了大批球鞋愛好者的喜愛。
據(jù)悉，“喬丹質(zhì)燥”是喬丹體育從去年開始推出的高端系列，以80、90后為目標(biāo)消費(fèi)人群，其中“質(zhì)”指的是產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和保證，而“燥”體現(xiàn)的是前衛(wèi)個(gè)性的態(tài)度調(diào)性，與時(shí)下年輕人潮流文化的呼應(yīng)。
品牌方表示，《大鬧天宮》中的孫悟空反抗不公，捍衛(wèi)初心，最終找回自我的歷程，與喬丹質(zhì)燥鼓勵(lì)追逐夢(mèng)想，堅(jiān)持自己想法的理念非常契合，雙方聯(lián)名，有利于品牌向年輕消費(fèi)者更直觀地輸出文化和精神內(nèi)涵，而系列主題“執(zhí)著本念，靜守初心”的確立，旨在呼吁年輕人像孫悟空一樣為堅(jiān)守初心而拼搏。
這一點(diǎn)也體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，該系列中的三款主推產(chǎn)品之一的“孫悟空官靴版跑鞋”是以原著中孫悟空的黑色官靴為樣式參考，考慮到當(dāng)下熱門的潮流風(fēng)格，設(shè)計(jì)師把鞋子做成了全黑色的襪靴，并且在靴筒的地方，加入了黃色漢字的刺繡和孫悟空頭像logo，整雙鞋子既保留了原版官靴的影子，又加入了街頭潮流的元素，把傳統(tǒng)文化結(jié)合得恰到好處。
有別于喬丹體育傳統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)外形，這款官靴整體突破了品牌以往的風(fēng)格和路線，也從側(cè)面看出喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》不僅僅是一次普通的合作，是喬丹體育探索自我邊界的開始，隨著喬丹體育天貓旗艦店上市，未來的喬丹體育將會(huì)尋求更多的可能性。
據(jù)悉，該款跑鞋于3月15日全線上架，一開售便受到了多方關(guān)注，尤其被90后消費(fèi)者所青睞。
同時(shí)，為了讓消費(fèi)者走到線下親自體驗(yàn)產(chǎn)品，品牌方特意從3月21日開始，于成都紅星路廣場(chǎng)舉辦了為期3天的“質(zhì)燥集市”，集市里設(shè)置了許多產(chǎn)品體驗(yàn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，參與者可以在里面制作手辦，猜燈謎，體驗(yàn)體感游戲，試穿新款產(chǎn)品挑戰(zhàn)單車比賽等。
而活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的布置也非常有心思。走進(jìn)入口的文化長(zhǎng)廊，墻壁上掛滿了上海美術(shù)電影制片廠最早的《大鬧天宮》原版繪畫手稿，為了呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，主辦方還巧妙地把 “孫悟空官靴版跑鞋”的特色融入了這道文化長(zhǎng)廊中，背景同樣選擇了黑色為主色調(diào)，墻上貼滿了黃色漢字的經(jīng)典臺(tái)詞，諸如“吃俺老孫一棒”等等，整個(gè)場(chǎng)景的黃黑配色與鞋子色調(diào)一致，非常有趣。
活動(dòng)開放到23日結(jié)束，人流每天都在突破高峰記錄，不少參與者表示覺得這樣的形式很好玩，很吸引。
主辦方透露，他們希望通過這樣的方式去吸引更多年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，不僅是對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，還有對(duì)其背后的傳統(tǒng)文化有更深的了解。而今年恰逢祖國建立70周年，這個(gè)聯(lián)名系列也是對(duì)祖國70年來不斷執(zhí)著本念，堅(jiān)持發(fā)展道路的一種致敬，致敬偉大的祖國，也致敬支撐著炎黃子孫的五千年傳統(tǒng)文化。
