要膽子也要腦洞！迪士尼大玩跨界，與雪梨攜手“三只小豬”強(qiáng)勢霸屏

近些年，時(shí)尚圈里的各大品牌開始紛紛玩兒起了跨界合作。連一向似乎都是孩子們專屬的迪士尼都忍不住躍躍欲試，試圖躋身時(shí)尚圈。

去年，迪士尼與美國輕奢品牌COACH合作推出了聯(lián)名系列，可愛的米妮出現(xiàn)在了各種大小的包包上，甚是吸睛；緊接著又與Shiatzy Cheney合作推出了新系列，新產(chǎn)品不僅出現(xiàn)了迪士尼經(jīng)典的動(dòng)畫形象，更有迪士尼專門開版打造的新形象；Danielle Nicole似乎也收到了啟發(fā)，與迪士尼合作的手袋系列重現(xiàn)了十一個(gè)經(jīng)典公主和她們的朋友們的故事；在米奇90周年誕辰時(shí)，與新西蘭品牌Karen Walker推出了一波新的紀(jì)念系列單品。

似乎是有了很多品牌的前車之鑒，在討好中國上，迪士尼也是毫不含糊，去年迪士尼與上海博物館進(jìn)行了首次以"博物奇趣"為主題的合作。今年農(nóng)歷豬年，又與GUCCI合作推出了豬年限定系列，靈感來自于每一個(gè)小朋友都耳熟能詳?shù)墓适隆恍∝i。三只小豬的圖案在GUCCI新一季的成衣、鞋子、手袋和行李箱上都有所體現(xiàn)，就連LOOKBOOK都有小豬的加盟，一向冷艷復(fù)古的品牌大片突然出現(xiàn)幾只小豬，萌感十足。

繼與GUCCI的合作在時(shí)尚界取得不小的轟動(dòng)之后，今年春季迪士尼把戰(zhàn)略眼光移向了中國國內(nèi)，在經(jīng)過嚴(yán)格的品牌背調(diào)之后，選擇了與雪梨的自主服裝品牌Chinstudio展開深度合作，推出新系列。整個(gè)系列的單品相比之前的合作系列更加豐富，有多達(dá)30多種款式，除了基本的T恤、針織衫、運(yùn)動(dòng)套裝等等，更有著帶有復(fù)古感的背帶褲和印有1933經(jīng)典字樣的鴨舌帽，更貼心準(zhǔn)備了親子裝。將時(shí)裝的前衛(wèi)時(shí)尚與經(jīng)典卡通形象相互融合碰撞，除了帶著膠片時(shí)代復(fù)古感的趣味性之外，提高實(shí)穿性，讓新系列適合更廣泛的人群同時(shí)保留服裝的時(shí)髦態(tài)度。除了服裝之外，設(shè)計(jì)師們還悉心研發(fā)了一些跨品類單品，比如小豬圖案的梳子、小豬透明雨傘等等，讓整個(gè)產(chǎn)品線變得更加豐富有趣。

為了進(jìn)一步打開中國市場，迪士尼關(guān)注到了國內(nèi)電商市場的發(fā)展前景，這次與雪梨的合作，就是看中了Chinstudio背后強(qiáng)大的消費(fèi)群體。雪梨的粉絲80%以上都是女性，且多數(shù)都是年輕的90后。這些年輕的消費(fèi)者有穩(wěn)定購買力的同時(shí)，也更加看重一個(gè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值和設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，而迪士尼的品牌效應(yīng)與嚴(yán)苛的品控，也為此次的三只小豬系列產(chǎn)品帶來了持久的生命力。毫無疑問，迪士尼選擇雪梨，是對雪梨本身流量的認(rèn)可，以及對品牌影響力的支持。三只小豬系列一經(jīng)推出便已經(jīng)成績不菲，全店首日成交總額高達(dá)7000萬元，銷量超1萬件的單品達(dá)10款之多。

迪士尼為每一個(gè)在不想長大中已然成長的大人保留了一塊精神圣地，就像是每一個(gè)大人都有一個(gè)屬于孩子的夢，Chinstudio與迪士尼合作的三只小豬系列的每一件衣服，都是一段關(guān)于童年時(shí)期的美妙記憶。將夢想和最純粹的快樂穿在身上，并以三只小豬這樣的經(jīng)典動(dòng)畫形象致敬迪士尼，致敬所有看透了成長的本質(zhì)之后，卻依舊熱愛生活的人。