法國酩悅·軒尼詩·路易·威登集團(tuán)（LVMH）
據(jù)CoinDesk3月26日報(bào)道，旗下?lián)碛新芬淄?Louis Vuitton,LV)這一標(biāo)志性品牌的奢侈品集團(tuán)法國酩悅·軒尼詩·路易·威登集團(tuán)（LVMH）正準(zhǔn)備推出一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品，以用來驗(yàn)證高價(jià)商品的真?zhèn)巍?nbsp;這個(gè)名為AURA的加密溯源平臺由LV和LVMH旗下另一個(gè)品牌Parfums Christian Dior合作推出，預(yù)計(jì)將于今年5月或6月上線。它將擴(kuò)展到LVMH旗下其他60多個(gè)奢侈品牌，并最終擴(kuò)展到其競爭對手的品牌。
據(jù)兩位熟悉該項(xiàng)目的人士透露，LVMH已經(jīng)招募了一個(gè)全職區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)已與以太坊設(shè)計(jì)工作室Consensys和微軟Azure達(dá)成了密切合作關(guān)系，并秘密運(yùn)行了一年多時(shí)間。 Aura使用以太坊區(qū)塊鏈的許可版本Quorum進(jìn)行構(gòu)建，Quorum是一個(gè)由摩根大通開發(fā)的專注于數(shù)據(jù)隱私的區(qū)塊鏈項(xiàng)目。 LVMH及其合作伙伴和ConsenSys和微軟都不愿在該項(xiàng)目正式啟動前發(fā)表評論。但一位參與項(xiàng)目構(gòu)建的消息人士告訴CoinDesk：
“首先，Aura將提供奢侈品真?zhèn)蔚淖C明，并從原材料到銷售點(diǎn)，再到二手商品市場進(jìn)行溯源。該平臺的下一階段將探討對創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)、各品牌客戶的獨(dú)家優(yōu)惠和活動以及反廣告欺詐的保護(hù)?！?
貼牌形式LVMH旗下有60多個(gè)奢侈品牌，包括迪奧(Dior)、唐培里儂(DomPerignon)和宇舶(Hublot)等許多知名品牌。該集團(tuán)報(bào)告稱，其2018年的收入達(dá)530億美元。 但Aura并不是第一個(gè)提出產(chǎn)品真?zhèn)嗡菰吹膮^(qū)塊鏈項(xiàng)目；目前還有其他一些奢侈品牌溯源平臺和小型聯(lián)盟，比如Arianee或Vechain。 據(jù)參與該項(xiàng)目的消息人士稱，LVMH質(zhì)疑其為何允許第三方在其品牌和合作伙伴之間進(jìn)行定位，尤其是考慮到區(qū)塊鏈本應(yīng)是一種消除中間環(huán)節(jié)的技術(shù)。該消息人士補(bǔ)充道：
“這應(yīng)該以行業(yè)聯(lián)盟的形式進(jìn)行，而不是由第三方參與者進(jìn)入市場?！?
因此，LVMH打算以貼牌的形式向包括競爭對手在內(nèi)的其他品牌提供這項(xiàng)服務(wù)。因此，AURA不會創(chuàng)建某種應(yīng)用程序，而是會被使用它的品牌用于后臺運(yùn)行。該消息人士解釋道：
“所以，如果你是一個(gè)奢侈品牌的消費(fèi)者，你不會看到AURA有App出來；你只會看到LV或其他奢侈品牌的App?！?
促進(jìn)企業(yè)平等合作從理論上講，這一切聽起來都很不錯(cuò)。但讓競爭對手進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈平臺可能會是一個(gè)棘手的問題，尤其是對于LVMH這樣規(guī)模龐大、影響力巨大的集團(tuán)。 為避免IBM和馬士基（Maersk）合資企業(yè)區(qū)塊鏈所遇到的問題，LVMH將把所有知識產(chǎn)權(quán)(IP)捐贈給一個(gè)單獨(dú)的實(shí)體，而該實(shí)體又將由參與的品牌所擁有。該消息人士補(bǔ)充說：
“例如，古馳（Gucci）可以決定加入這個(gè)平臺并成為股東。在這種情況下，他們對知識產(chǎn)權(quán)的要求將與LV對知識產(chǎn)權(quán)的要求一樣高。這就是這個(gè)項(xiàng)目和IBMMaersk項(xiàng)目之間的主要區(qū)別，它與貿(mào)易融資聯(lián)盟Komgo更具可比性?！?
此外，Quorum的數(shù)據(jù)隱私工具應(yīng)確保品牌或客戶之間不會泄露任何信息。 該消息人士稱，該項(xiàng)目進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)間的合作，非常符合奢侈品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，特別是與歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice)最近的防偽工作相一致。 商業(yè)潛力巨大LVMH選擇將其企業(yè)產(chǎn)品搭建在以太坊上并不奇怪，因?yàn)橐蕴皇钱a(chǎn)生ERC-721非替代代幣（NFT）標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)塊鏈。它使產(chǎn)品能以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，這不僅不可改變，而且還為產(chǎn)品印上了一個(gè)唯一且獨(dú)特的標(biāo)志。 雖然NFT最著名的例子是腦洞大開的游戲CryptoKitties，但這種代幣具有巨大的商業(yè)潛力。 例如，它可以識別一個(gè)單獨(dú)的手提包，并追蹤其生命周期的整個(gè)過程，從鱷魚養(yǎng)殖場到第一次銷售它的商店，再到擁有和銷售它的多家連鎖店。消息人士稱，LVMH選擇以太坊的另一個(gè)根本原因是，該集團(tuán)認(rèn)為，一旦技術(shù)成熟，目前的許可版本僅僅是實(shí)現(xiàn)更宏偉愿景的一個(gè)中間步驟。他說道：
“他們（LVMH）認(rèn)為，如果要讓權(quán)力重新回到消費(fèi)者手中，那么最終得到的許可和公共網(wǎng)絡(luò)必須是可互操作的。這也是全球分銷商和分銷商網(wǎng)絡(luò)無限制地連接到網(wǎng)絡(luò)的一種方式。”
