這個時代，護膚已經(jīng)逐漸成為一種學(xué)問，而中國人使用護膚品其實經(jīng)歷過漫長的理念演變。
古代——純天然自制
其實早在我國古代，愛美的女性們就非常注重護膚。古代很多文獻中都有關(guān)于護膚品制作的記錄，《齊民要術(shù)》中就記錄了不少的護膚品制作技法，成品包括面脂(類似于面霜)、香澤(效果相當(dāng)于香水加潤膚露)、唇脂(潤唇膏)等多種多樣的形式，動物油脂、各種花草、各種中草藥等，都是制作這些“護膚品”的原材料，是真正的“純天然產(chǎn)品”。
近代早期最值得一提的“護膚達人”非慈禧莫屬，她的所有護膚品都來自宮廷御制，其中有一種名醫(yī)研制的“玉容散”可謂是她的護膚法寶，這是用白芷、白牽牛、白丁香、白僵蠶、白細(xì)辛、白附子，又加上白蓮蕊、鷹條白、鴿條白、防風(fēng)、甘松、三奈、白斂、檀香等八味藥調(diào)成的一種粉末，伴水而敷，能夠美白、治療雀斑和粉刺，還能夠溫經(jīng)祛風(fēng)。
民國——護膚品使用品牌化
在民國，雪花膏成為一種大受歡迎的護膚品，有潤膚保濕的效果，其中所含的甘油在現(xiàn)在的護膚品中也普遍使用。民國的雪花膏已經(jīng)進入規(guī)?；a(chǎn)，并且出現(xiàn)了“秋蝶”、“雅霜”、“上海牌”等一些成熟護膚品牌，當(dāng)然，在那個時代這些護膚品都是奢侈品，小規(guī)模生產(chǎn)，并且只有在上海等繁華地區(qū)的富人才會使用。
20世紀(jì)——護膚品使用大眾化
進入現(xiàn)代，人們對護膚品的使用也走向多樣化。七、八十年代，除了雪花膏外，還有美加凈、霞飛等國產(chǎn)品牌也相繼誕生。上世紀(jì)80年代末，很多國際大牌涌入了國內(nèi)，“大寶天天見”就是這個時代的標(biāo)志性護膚觀呈現(xiàn)——平價大眾化的、全民的、基礎(chǔ)性護膚。
21世紀(jì)——護膚品使用奢侈化
而進入二十一世紀(jì)后，更多國際大牌進入了中國消費者的視野，人們進入了護膚品的奢侈品牌追求階段——“買貴的”。不同于物資匱乏時代大部分人消費不起而造成的護膚品為“奢侈品”，這個時期愛美的女士們純粹是為了追求更美更好，而不吝于在臉上進行大筆投資。直到現(xiàn)在，很多女性也很狂熱地去追求包括SK2、海藍之謎等昂貴的國際大牌來護膚。
當(dāng)前及未來——護膚品使用個性化
當(dāng)然，隨著國人消費越來越趨向理性化，人們對護膚品的認(rèn)識也越來越客觀：盲目追求昂貴和大牌并不合理，適合自己的才是最好的。于是更多個性化的、小眾護膚品牌開始崛起，護膚品類也走向精細(xì)化。
較真博士可以說是護膚個性化和精細(xì)化的典型代表品牌。
它在功效上更加注重需求細(xì)分：神經(jīng)酰胺修護精華噴霧對干燥敏感皮膚具有針對性作用。一方面神經(jīng)酰胺這種成分的保濕作用是干燥皮膚人群所迫切需要的效果，注重護膚品的人群細(xì)分;另一方面它還能對這類皮膚起到修復(fù)作用，通過修復(fù)皮膚屏障系統(tǒng)來防止易干易起皮易過敏等問題，注重人們對護膚品更深層次的護膚需求;另外噴霧還結(jié)合當(dāng)代科技，使用納米脂質(zhì)體運載技術(shù)來解決難吸收、油膩感重的問題，這是更注重人們對護膚品具體化使用需求的表現(xiàn)。
值得一提的是，較真博士在護膚品類上也賦予了個性化思維，注重體驗感的提升。它不是單一補水效果的化妝水噴霧，也不是普遍的涂抹式精華，性狀介于兩者之間——是噴霧式的精華。這當(dāng)然不是“故作另類”，而是依靠技術(shù)突破而形成的更便捷形式：補水噴霧和精華效果的二合一更契合“懶人經(jīng)濟”;精華噴霧作為一個創(chuàng)新品類也給了人們更多選擇……
