隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體的快速發(fā)展，在綜藝營(yíng)銷領(lǐng)域，知名品牌與綜藝節(jié)目的大IP跨界合作成為當(dāng)前營(yíng)銷的標(biāo)配。綜藝營(yíng)銷IP憑借其受眾群體廣泛的特點(diǎn)，成為諸多商家的必爭(zhēng)之地，跨界合作成為綜藝營(yíng)銷最直接快速有效的方式，受眾群體轉(zhuǎn)化度極高。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年上半年在播綜藝網(wǎng)絡(luò)傳播榜單中，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視形成的第一陣營(yíng)，占據(jù)了電視綜藝總點(diǎn)擊量的90%。在這樣的大背景下，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”成了品牌選擇綜藝合作的主旋律。
2018年11月，國(guó)內(nèi)高端科技護(hù)膚品牌法伯麗與網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)IPTV攜手，強(qiáng)勢(shì)登陸當(dāng)前浙江衛(wèi)視熱播綜藝《我就是演員》、火爆IP大劇《你和我的傾城時(shí)光》，以及江蘇衛(wèi)視人氣超前的綜藝《蒙面唱將猜猜猜》。該三部綜藝及大劇字開(kāi)播以來(lái)，憑借優(yōu)秀的平臺(tái)及明星演員的熱度加持，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為2018綜藝黑馬及IP口碑。作為廣告投資者，法伯麗借勢(shì)綜藝流量玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷，贏得廣泛關(guān)注。
此前，法伯麗不但登上湖南衛(wèi)視王牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》，還亮相江蘇衛(wèi)視黃金強(qiáng)檔，此次更是與網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)IPTV進(jìn)行合作，把握電視及網(wǎng)絡(luò)的主要流量入口，與年輕消費(fèi)者零距離接觸?？诒芭c話題極高的大型真人秀綜藝節(jié)目及流量花旦主演的IP大劇，一直深得觀眾的青睞。在眾多綜藝及IP大劇下，法伯麗又是如何鎖定這三個(gè)節(jié)目的呢？對(duì)此，法伯麗品牌負(fù)責(zé)人表示：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)IPTV用戶量已，超過(guò)1.5億，家庭及年輕消費(fèi)群體成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。法伯麗的消費(fèi)人群與IPTV受眾人群相同，更有利于品牌借助節(jié)目與用戶進(jìn)行社交化、年輕化的互動(dòng)交流，打破用戶和品牌間的墻隔。
法伯麗作為國(guó)內(nèi)高端科技護(hù)膚品牌，從國(guó)內(nèi)王牌綜藝到網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)IPTV的多次合作，多渠道展示品牌發(fā)展的魅力，獲得精準(zhǔn)的粉絲轉(zhuǎn)化和充足的品牌曝光，達(dá)到品牌預(yù)期的價(jià)值體現(xiàn)。未來(lái)法伯麗是否能在品牌借勢(shì)綜藝營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)之下走出一條特色營(yíng)銷之路，讓我們拭目以待！
