2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布“BrandZ? 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，華為名列總榜第六。此外，華為也在此次活動中被授予“最高端中國品牌”獎，成為首個獲此殊榮的科技類品牌。華為消費者業(yè)務副總裁、大中華區(qū)總裁朱平先生代表華為領(lǐng)取了這一獎項。
華為消費者業(yè)務副總裁、大中華區(qū)總裁朱平先生上臺領(lǐng)獎
在本次榜單中，BrandZ 最具價值中國品牌100強的品牌總價值創(chuàng)新高，達8,897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。其中，科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強榜單的11個席位，貢獻了百強品牌總品牌價值的26％。華為以332億美元的品牌價值再創(chuàng)新高，較2018年提升了38%，位列總榜單第六，連續(xù)四年位列十強。同時，華為也被授予“最高端中國品牌“獎，成為首個斬獲這一獎項的科技類品牌。
技術(shù)為本，華為用創(chuàng)新驅(qū)動品牌價值快速增長
技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先是華為增長的動力。2018年華為研發(fā)費用支出為人民幣1015億元，十年累計研發(fā)投入超過人民幣4850億元。根據(jù)歐盟報告顯示，華為2018年研發(fā)投入排名全球第五。依托于在創(chuàng)新上的不斷投入和聚焦，華為在軟硬件層面上的優(yōu)勢不斷得以突顯。
旗艦機表現(xiàn)搶眼，進一步改寫全球高端手機市場格局
堅持質(zhì)量優(yōu)先，將消費者的要求和期望貫徹到華為的整個價值鏈，從而觸達用戶的認知和內(nèi)心情感，才是華為經(jīng)營品牌的本質(zhì)。為此，華為不斷地在產(chǎn)品質(zhì)量和綜合用戶體驗上超出用戶的期望，讓消費者真切享受到科技帶給生活的改變和樂趣。
華為Mate20系列沿襲了Mate系列極致科技的核心基因，上市四個半月全球發(fā)貨量超過1000萬臺。在2019年MWC展會上，華為Mate 20 Pro斬獲了備受消費者關(guān)注的獎項——“最佳智能手機”獎，成為首個獲得該獎項的中國手機品牌。
華為P30系列攝影力實現(xiàn)跨越式升級，突破性的全新感光元件、圖像信號處理器和神經(jīng)元網(wǎng)絡單元精密協(xié)作，呈現(xiàn)極其卓越的照片與視頻拍攝能力。其中華為P30 Pro采用超感光徠卡四攝，包括4000萬像素超感光鏡頭、2000萬像素超廣角鏡頭、800萬大像素潛望式長焦鏡頭以及一枚ToF鏡頭，并憑借出色的攝影力，在華為P20 Pro占據(jù)DxOMark排行榜首位長達一年之后，再度刷新DxOMark得分紀錄，獲得總分112分的成績。華為P30系列于2019年4月11日國內(nèi)市場線上線下同步發(fā)售，根據(jù)華為商城官方給出的數(shù)據(jù)顯示，開售僅僅10秒鐘，僅在華為商城的銷售額就突破了2億。
在市場表現(xiàn)方面，華為以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，受到全球消費者的廣泛好評。根據(jù)IPSOS的報告顯示，2018年華為全球整體品牌知名度達到86%，全球消費者品牌考慮度已經(jīng)從2017年的44%提升至46%；用戶推薦指數(shù)（NPS）在中國連續(xù)三年排名第一，在德國、意大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等8個海外重點大國排名前三。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，華為智能手機出貨量同比劇增50.3%，市場份額達到19%，充分印證華為已經(jīng)成長為一個國際化高端品牌。
探索創(chuàng)新科技與設計美學完美融合，贏得女性和青年消費群體關(guān)注
華為不斷探索科技與時尚、科技與潮流美學的融合，贏得了女性和青年消費群體的關(guān)注，用戶結(jié)構(gòu)不斷拓寬；華為P20系列首創(chuàng)極光色漸變配色方案，女性用戶占比超過一半。
秉承極致科技與先進美學的探索，華為P系列把美帶入新的境界和高度，持續(xù)而有耐性地構(gòu)筑了獨屬于P系列的美學體系。今年推出的華為 P30系列開創(chuàng)了唯美設計的理念，從神秘夢幻的大自然中汲取靈感，將有“天空之境”美譽的鹽湖色彩融入產(chǎn)品之中，清晨、正午、夜晚不同時間段的光景化身為赤茶橘、天空之境、珠光貝母、亮黑色、極光色五種配色，帶來沁人心靈的藝術(shù)美學享受。
立足消費者為中心，打造高品質(zhì)的全場景智慧生活
華為提出的全場景智慧生活戰(zhàn)略，以消費者為中心，立足消費者的服務和體驗，以技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)方面協(xié)同牽引消費者。全場景不再僅僅包括手機，而是“1+8+N”。手機是其中的“1”，四個大屏入口（平板、PC、HD、車機）與四個非大屏入口（AI音箱、耳機、VR、穿戴）是其中的“8”，N則是泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)，加之HiAI能力帶來的智慧化，一起構(gòu)成了華為的全場景智慧生活戰(zhàn)略。
今年4月10日，華為在上海舉辦了第一次全場景智慧生活的渠道峰會，標志著華為將要在2019年把全場景智慧生活解決方案落地。以華為體驗店為例，去年將SI規(guī)范升級到了SI3.5規(guī)范，今年還會進行一次升級，把眾多產(chǎn)品用場景化、沉浸式的體驗展示出來，建立起和消費者的深度溝通。與此同時，華為還設有“華為學堂”與用戶開展深度交流，目前針對P30系列手機的課程有6大課件、14門課，未來會增加到幾十個課程，按照不同人群特點和喜好進行定制化開發(fā)，真正讓用戶充分了解和更簡單地使用華為手機、電腦、平板、穿戴等終端產(chǎn)品，掌握產(chǎn)品的功能、學習不同領(lǐng)域的知識和技能，方便和豐富消費者的生活，同時激發(fā)學習、創(chuàng)造和分享。
關(guān)于Brandz最具價值中國品牌100強
“BrandZ? 最具價值中國品牌100強”的品牌估值工作由凱度開展，方法上借鑒了“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”年度排名所采用的計算方法，2019年是“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”系列排名的第14屆。“2019年BrandZ?最具價值中國品牌100強”排名結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計和全球370多萬次消費者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點。
