強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì) 啟動(dòng)出海計(jì)劃

——山東青州坦博爾羽絨服轉(zhuǎn)型升級路徑明確
大馬
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2019-06-14 12:09:06
來源:風(fēng)尚中國

羽絨服市場競爭激烈,既有國外品牌搶灘爭食,又有眾多國內(nèi)品牌鏖戰(zhàn)廝殺。在講故事、造風(fēng)口彌漫商界的時(shí)代,坦博爾反彈琵琶,大做減法,走出一條回歸產(chǎn)品的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)型路。6月12日,坦博爾2019新品發(fā)布會(huì)在山東青州舉行。坦博爾服飾股份有限公司王麗莉董事長在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)表示,在這個(gè)充滿過度包裝的時(shí)代,坦博爾以簡單面對市場,通過成立坦博爾上海研發(fā)中心,貼近流行時(shí)尚前沿。通過強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì),立足上海,放眼世界,以國際化的視野打造核心創(chuàng)新能力,加速產(chǎn)品升級和品牌升級。

匯聚全球設(shè)計(jì)資源為轉(zhuǎn)型提供支撐

坦博爾服飾股份有限公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化羽絨服裝企業(yè),品牌創(chuàng)立于1999年,至今已有20年發(fā)展歷史。企業(yè)在創(chuàng)立之初就確立了“以創(chuàng)新求發(fā)展,以質(zhì)量創(chuàng)品牌”的企業(yè)理念和讓消費(fèi)者真正得實(shí)惠的經(jīng)營宗旨。

但在消費(fèi)升級時(shí)代,坦博爾在秉持讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠的經(jīng)營宗旨同時(shí),清醒意識(shí)到滿足消費(fèi)新生代個(gè)性化需求除了高性價(jià)比產(chǎn)品外,品牌還要更具個(gè)性。為此,坦博爾加大研發(fā)投入。在上海、山東、北京設(shè)立了三個(gè)研發(fā)基地。近年來,公司管理層圍繞“轉(zhuǎn)型升級,創(chuàng)新發(fā)展”主導(dǎo)思想,以研發(fā)技術(shù)中心為平臺(tái),大力推動(dòng)品牌升級、專利開發(fā)、營銷創(chuàng)新和服務(wù)提效,全方位打造坦博爾的競爭力。

坦博爾研發(fā)中心先后被山東省經(jīng)信委認(rèn)定為省級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、省級企業(yè)技術(shù)中心。2019年,公司成立了坦博爾上海研發(fā)中心,貼近流行時(shí)尚前沿。坦博爾還與中國美院、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等高校密切開展產(chǎn)學(xué)研合作交流,儲(chǔ)備人才,促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。

王麗莉認(rèn)為,消費(fèi)者是智者,越來越懂得自己要什么。賺快錢的時(shí)代已結(jié)束,企業(yè)需要靜下來考慮消費(fèi)者需求,提供消費(fèi)者想要的東西。這就需要企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入,形成品牌個(gè)性,賦予品牌生命力。產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的生命力所在,加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。王麗莉表示,坦博爾品牌設(shè)計(jì)要匯聚全球資源,走專業(yè)化之路。而且羽絨是可以自然降解的天然產(chǎn)品,具有綠色、環(huán)保、保健功能,為人類使用已經(jīng)有悠久的歷史,又被稱為“軟黃金”。因此在跨界之風(fēng)盛行時(shí),坦博爾依然選擇專注羽絨服領(lǐng)域,深耕羽絨服市場。

坦博爾2019新品發(fā)布會(huì)是對王麗莉品牌發(fā)展理念的最好詮釋,坦博爾這個(gè)以產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比見長的品牌,2019年新品無論色彩、款式、面輔料、工藝都緊跟潮流,充滿科技感和運(yùn)動(dòng)風(fēng)?!埃玻埃保鼓晏共栃缕返闹黝}是‘致敬未來’,今天呈現(xiàn)在大家面前的是匯聚坦博爾研發(fā)智慧和實(shí)力的時(shí)尚新品,是技術(shù)與美學(xué)的和諧融合,是把靈感與夢想轉(zhuǎn)化為華彩篇章的視覺盛宴,是心懷感恩的坦博爾人攜手合作伙伴共生共贏的恒久初心?!蓖觖惱虮硎尽?

逆勢出海 筑夢未來

在當(dāng)前國際貿(mào)易環(huán)境惡化、貿(mào)易摩擦增多的背景下,一些服裝外貿(mào)企業(yè)開始收縮國際市場業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場。但深耕國內(nèi)市場的坦博爾卻不滿足品牌影響力局限在國內(nèi)的局面。在2019年坦博爾新品發(fā)布會(huì)上,王麗莉透露,為把坦博爾品牌推向世界,公司組建了國際事業(yè)部,引進(jìn)專業(yè)外貿(mào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),開拓北美、日韓、西歐、北歐等地區(qū)市場。

王麗莉坦陳,在目前大環(huán)境下,確實(shí)不是坦博爾“走出去”的最好時(shí)機(jī),但中國品牌早晚要“走出去”,這是許多做品牌企業(yè)的夢想。王麗莉認(rèn)為,20年做品牌積累的商譽(yù),是坦博爾“走出去”的最大資本,因?yàn)閲馐袌龊茏⒅厣套u(yù)。現(xiàn)在,坦博爾正行駛在出海的路上。但和以往許多中國企業(yè)出海多通過OEM的方式出口產(chǎn)品不同,坦博爾是要品牌出海。目前這項(xiàng)工作已啟動(dòng)。坦博爾公司組建的國際事業(yè)部正在探索出海的營銷模式。坦博爾打算兩條腿走路,一方面通過歐洲商貿(mào)公司現(xiàn)有線下門店,銷售坦博爾的品牌產(chǎn)品。另一方面,通過線上渠道銷售品牌產(chǎn)品。

20年根基深厚,20年匠心傳承,20年風(fēng)華正茂。20年再出發(fā),坦博爾要以致敬之心,行未來之路。

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