618期間,阿里健康在全球領域內甄選明星品牌,以“健康優(yōu)選,年中好物”為主題,以不容半點瑕疵的負責精神助力全民健康生活品質升級,碧生源精品亮相年中大促,整體成交量較舊年雙11激增至122%,成就了產(chǎn)品銷量和品牌曝光度的爆發(fā)式增長。
常菁茶、常潤茶銷量領跑
品質是品牌發(fā)展的關鍵,碧生源致力于填補健康領域的發(fā)展空白,積極進行產(chǎn)品轉型升級,更新設備、提升技術、對標國際、嚴格把關,以品質引領袋裝茶行業(yè)的轉型升級,20年來,常菁茶、常潤茶將產(chǎn)品訴求定位于“減肥”和“潤腸通便”,隨著市場需求不斷向個性化、多元化的趨勢發(fā)展,碧生源將消費概念定向升級,推出了“體重管理+腸道健康”系列產(chǎn)品,秉承“天然草本、安全健康”的產(chǎn)品理念,將消費者的“口碑、心碑”融入電商生態(tài)圈,藉由本次阿里健康618營銷活動,將為數(shù)十萬消費者帶來健康的福音。
“奧利司他膠囊”強勢增長
創(chuàng)新是引領企業(yè)發(fā)展的第一動力,作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè),碧生源一直致力于打造體重管理領域的專業(yè)品牌,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構,從傳統(tǒng)的草本減肥功能保健茶拓展到OTC領域,碧生源旗下的“奧利司他膠囊”作為中國藥監(jiān)局唯一批注的減肥OTC,借電商618之東風收獲發(fā)展新動能,對標舊年雙11銷量漲幅達60.76%,通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài),滿足“享瘦”一族日益升級的消費需求。
產(chǎn)品體系立體豐滿國潮風尚
碧生源秉持創(chuàng)新實干的匠心精神,在品牌年輕化的道路上,不斷的推出新品以匹配用戶的實際需求和消費習慣。針對關注健康的年輕群體開發(fā)主打輕體代餐的“膳食纖維”系列產(chǎn)品和由內而外滋養(yǎng)美麗健康的“膠原蛋白”系列產(chǎn)品,不忘初心,堅持創(chuàng)新,碧生源憑借完備的電商渠道開啟健康美學新風尚,為更多的人提供優(yōu)質的本土化健康產(chǎn)品。
精細管理提質增效成交走高
為了將更多的UV訪問轉化成購買訂單,提升618出貨量,碧生源內部推行精細化管理,按照貨品的種類和物流的規(guī)模調整了各站的管理運營模式,劃分為北京、廣州、杭州、藥品四個站點進行規(guī)范管理,充分挖掘和分析平臺用戶的購買習慣和反饋意見,結合電商平臺促銷政策對運營推廣效果進行跟蹤、分析和反饋,實現(xiàn)了管理層、內容及客服團隊之間的綜合聯(lián)動,有針對性的調整渠道策略,從而制造更好的用戶體驗,有效提升了兩茶、藥品及新品的綜合營收。
碧生源在2019年中618營銷盛宴中發(fā)揚品牌文化,營造價值認同,豐富衍生產(chǎn)品,促進功能消費,讓用戶為認同而付費,為情感而買單,這將為碧生源電商渠道未來的發(fā)展提供一個良好的開端。
