面對新時代用戶與全新流量入口，為尋找新機遇，達到占領(lǐng)用戶心智，打開更具潛力年輕消費市場的目標，各品牌都在尋求品牌X明星X娛樂IP之間的多樣化合作模式，多方面嘗試品牌年輕化、專業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中，時尚補水+美膚品牌水密碼，就在積極借助大數(shù)據(jù)對目標人群進行分析，希望以此洞察消費者需求，借助品牌營銷策劃和代言人策略的創(chuàng)新融合，尋求與新一代年輕消費者的情感共鳴。
2017年，水密碼一舉簽約了趙麗穎作為全新形象代言人，作為圈內(nèi)實力女演員代表，趙麗穎備受年輕消費者認可，而且與水密碼品牌精神相當(dāng)契合。同時，為了推動代言人與年輕消費者進行趣味性互動，實現(xiàn)代言人、品牌以及粉絲的強粘性，提升消費者的品牌好感和購買欲望，水密碼推出了由趙麗穎參與設(shè)計的IP“水水兔”的形象，獲得了消費者的一致認可。
2018年，水密碼和趙麗穎更是圍繞代言人和消費者心智開展了多樣化營銷舉措。諸如品牌與趙麗穎主演的電視劇《你和我的傾城時光》、電影《女兒國》等代表作的積極互動。趙麗穎作為水密碼“水光女神”，每個飾演的角色都各有不同，但處處表現(xiàn)出了一種陽光勵志、不斷突破自我的人生態(tài)度，從天真青澀的年輕女性，歷經(jīng)磨練蛻變成更加成熟、自信、閃耀的自己，這種精神正與水密碼所追求的品牌精神高度契合。
同是2017年，水密碼簽約維密中國超模謝欣為品牌摯友。一直以來，在粉絲眼中維密天使不僅代表著美麗的外表和性感的身材，更是自信、自律、獨立、健康的新時代女性精神的化身，這與水密碼一直以來倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合。水密碼更是借此契機，開啟了年輕化、時尚化和國際化的新征程。而作為95后代表的謝欣，則認為：水密碼鼓勵女孩子從‘女為悅己者容’到‘女為己容’。這種活力、有趣的品牌精神，正符合當(dāng)下年輕女孩子的觀念和追求，我相信她們會和水密碼產(chǎn)生共鳴。
2019年2月，新生代演員侯明昊成為水密碼水感防曬系列代言人。他的身上散發(fā)著清新、活力的獨特光芒，和水密碼的品牌調(diào)性十分貼切。二者攜手開啟的一場“初戀防曬”之旅，是水密碼年輕化品牌策略的進一步深化。同時配合情感營銷話題推進，精準觸達侯明昊的粉絲群體。二者的互動撩粉，拉近了水密碼與Z世代的距離，增加親近感，在為更多人帶來超強而清新的防曬呵護的同時，也強化了粉絲對水密碼品牌的情感認同和歸屬感。
2019年5月，實力演員王凱成為水密碼重量級代言人，二者在“專業(yè)”角度高度契合。同時，水密碼還攜手王凱帶來了全新WETCODE PRO水密碼·專研系列首款明星品，昵稱熬夜安瓶。這款熬夜安瓶，是水密碼專為愛熬夜晚睡的年輕女性專研，通過明星互動、事件營銷、口碑種草、派樣活動等創(chuàng)新營銷手段，熬夜安瓶一推出就迅速獲得了消費者的認可，并借此開啟了功效性護膚的新風(fēng)尚。
品牌獲取流量和曝光度的重要渠道，除了甄選適合自身和產(chǎn)品的代言人，娛樂IP營銷也相當(dāng)重要。據(jù)調(diào)查，當(dāng)下Z世代較為普遍的休閑方式，首選是花樣百出的綜藝節(jié)目。在娛樂營銷方面經(jīng)驗豐富的水密碼針對這一現(xiàn)象，圍繞代言人及消費者心智開展了線上線下多渠道互動營銷模式。
水密碼品牌以更接地氣的創(chuàng)意中插、更好玩的互動內(nèi)容、更創(chuàng)新的植入形式，通過《女兒國》、新版《流星花園》、《蒙面唱將》第三季、《你和我的傾城時光》等影視綜藝IP，進一步彰顯品牌調(diào)性，全方位演繹著水密碼“閃耀自我”的品牌精神，打造長效品牌影響力。在2018東方美谷化妝品大會上，“十大消費者最喜愛的中國品牌”和“Z世代風(fēng)向榜”兩大殊榮均由水密碼斬獲，充分證明了美妝行業(yè)對水密碼在針對Z世代的品牌營銷布局方面的認可。
作為時尚“補水+”美膚品牌，水密碼通過獨有的營銷風(fēng)格，在當(dāng)下這個屬于“偶像”同時也屬于“粉絲”的時代，用情感和創(chuàng)意征服了年輕群體的芳心，將產(chǎn)品功能、品牌理念及情感主張傳遞給當(dāng)下最具購買力的90后年輕粉絲群體。未來，水密碼閃耀自我的品牌精神也將讓更多女性遇見更美的自己，閃耀出發(fā)，自信滿滿！
