2019年8月30日—中國青海冷湖。以倡導(dǎo)多元文化和激發(fā)年輕人創(chuàng)意著稱的品牌ABSOLUT絕對(duì)伏特加，在青海冷湖鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)突破創(chuàng)意極限的“絕對(duì)夜計(jì)劃”——“火星”之旅。
雅丹地貌下的青海冷湖鎮(zhèn)，是地球上最接近火星的地方。這里人跡罕至、氣候干燥、自然環(huán)境惡劣。在無垠的沙丘和戈壁中，佇立著7500萬年前形成的奇特風(fēng)景，既荒涼而又神秘。
這個(gè)絕妙的創(chuàng)意不僅僅為了展現(xiàn)火星生存的艱難，更多的是在于提醒人們，伴隨地球環(huán)境的日益惡化，與其在未來被迫棄走，艱難流浪外太空，不妨從現(xiàn)在開始，對(duì)人類賴以生存的地球多一份關(guān)注。正如ABSOLUT絕對(duì)伏特加品牌想借此活動(dòng)所呼吁社會(huì)的，每個(gè)人都應(yīng)以自己的行動(dòng)肩負(fù)起地球環(huán)保的責(zé)任，盡可能將我們的美好家園留存更長時(shí)間。
#絕對(duì)夜計(jì)劃# 開啟前所未有的“火星”體驗(yàn)
ABSOLUT絕對(duì)伏特加向來關(guān)注潮流年輕文化，鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，為世界帶來驚喜和創(chuàng)意。
2017年，ABSOLUT絕對(duì)伏特加打造的創(chuàng)意籌集平臺(tái)#絕對(duì)夜計(jì)劃# (Absolutnights.cn) 上線，該平臺(tái)向全國范圍內(nèi)的年輕人征集一切具有創(chuàng)造力的夜計(jì)劃，并通過每周提供10,000元夜計(jì)劃懸賞的方式，支持最具創(chuàng)意的夜計(jì)劃落地實(shí)施。
2018年，ABSOLUT絕對(duì)伏特加發(fā)起極具創(chuàng)新的跨年夜計(jì)劃懸賞——#百城絕對(duì)夜計(jì)劃#，鼓勵(lì)全國年輕人參與提交最具創(chuàng)意的跨年夜玩法，最終在覆蓋全國133個(gè)城市的380個(gè)夜計(jì)劃中選出前100位拔得頭籌的城市贏家，在新舊交替之時(shí)，共同嗨出別樣精彩的狂歡跨年夜!
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”之旅車隊(duì))
(受邀的“火星”旅行者們)
在旅程中看見地球的過去、現(xiàn)在和未來
整個(gè)“火星”之旅的設(shè)計(jì)，也承襲了ABSOLUT絕對(duì)伏特加一貫的創(chuàng)意DNA。跨越行程，“火星”旅行者們從綠草盈盈，清澈美麗的蘇干湖，到歷經(jīng)過度石油開采，枯竭成廢墟最終被廢棄的五號(hào)基地，最終“登陸”火星營地。在荒漠戈壁一路馳騁而來，震撼的感官視覺，將地球的過去、現(xiàn)在和未來，在這里向“火星”旅行者們一一呈現(xiàn)。而這，也是ABSOLUT絕對(duì)伏特加品牌向大家呈現(xiàn)“從過去到未來，站在交叉點(diǎn)看到我們的星球是多么脆弱，多么需要我們的珍惜”。
(清澈美麗的蘇干湖)
(途中被廢棄的石油小鎮(zhèn))
火星之旅，不僅僅是#絕對(duì)夜計(jì)劃#
火星營地上被打造成只有在好萊塢大片中才能一睹真容的酷炫太空基地，雅丹地貌映襯下的火星探測(cè)車和天文望遠(yuǎn)鏡，顯得格外炫酷;步入空間站，滋滋作響布滿雪花的老電視、宇航員的太空服和來自不同藝術(shù)家創(chuàng)作的ABSOLUT絕對(duì)伏特加帶有深度社會(huì)意義的海報(bào)，瞬間將人引入另一個(gè)時(shí)空維度。
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”營地)
空間站的二層空間內(nèi)，以醒目的字體描繪出ABSOLUT絕對(duì)伏特加的可持續(xù)理念和社會(huì)責(zé)任。金屬銀色調(diào)和綠色霓虹燈的配搭組合，完美吻合ABSOLUT絕對(duì)伏特加 “ABSOLUT EXTRAKT”產(chǎn)品，一款混合了綠豆蔻，并可以直接用shot杯(1個(gè)shot約30毫升)直接飲用、無需調(diào)配的產(chǎn)品。
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”營地二層空間)
而每個(gè)旅行者在晚餐時(shí)間都被分配了限量太空餐盒，他們還隨機(jī)收到了如下提醒: “火星移民的每一次生存物資補(bǔ)給都將產(chǎn)生數(shù)十億美元的飛船運(yùn)輸費(fèi)用;火星空氣稀薄干燥，食物、空氣和水只能在密閉的大棚中生產(chǎn);IPCC重磅報(bào)告!2040年或?qū)⒚媾R氣候大危機(jī)，造成食物短缺;如果絕大多數(shù)食物都能在本地完成消耗，減少運(yùn)輸距離，食物的“碳足跡”將會(huì)有效下降……”
(限量太空餐盒)
ABSOLUT絕對(duì)伏特加“絕對(duì)夜計(jì)劃”正是以這種極富創(chuàng)意的沉浸體驗(yàn)，不斷重復(fù)警醒人們活動(dòng)的真實(shí)意義：別再搞垮任何一顆星球，哪怕是火星!
此次活動(dòng)嘉賓入住的帳篷，并不如酒店般舒適，然而品牌也因此和嘉賓們分享：在未來的某一天，當(dāng)?shù)厍蛟獾綐O度破壞而迫使人類移民至火星，因火星面積只有地球的18%，人類將無法獲得如此舒適的居住環(huán)境。
(活動(dòng)嘉賓入住的帳篷)
而夜晚，超過100個(gè)受邀嘉賓在“火星”營地外，參加了這場(chǎng)#絕對(duì)夜計(jì)劃#。在DJ、音樂、ABSOLUT EXTRAKT特飲中，大家在特制的宣言墻上寫下了對(duì)地球的愛，在美得讓人窒息的星空下，達(dá)人和派對(duì)潮人們都紛紛提到，ABSOLUT絕對(duì)伏特加對(duì)潮酷有了更多的詮釋。
(達(dá)人和派對(duì)潮人們?cè)谛詨ι蠈懴聦?duì)地球的愛)
絕對(duì)創(chuàng)想，絕對(duì)責(zé)任感
一直以來，ABSOLUT絕對(duì)伏特加不斷采取富有創(chuàng)意的溝通方式，不受框界束縛，積極發(fā)揮想象和創(chuàng)造力，鼓勵(lì)年輕人和ABSOLUT絕對(duì)伏特加一起，描繪更好的明天。
在極度消費(fèi)主義被宣揚(yáng)的今天，ABSOLUT絕對(duì)伏特加有著品牌自身對(duì)于“酷”的詮釋，用一場(chǎng)#絕對(duì)夜計(jì)劃#，向社會(huì)展現(xiàn)出更好的明天，不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意，更體現(xiàn)在品牌的可持續(xù)發(fā)展承諾。
關(guān)于保樂力加中國
在中國，保樂力加是進(jìn)口酒類國際集團(tuán)中無可爭議的第一。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國市場(chǎng)，并逐步成長為中國進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對(duì)聯(lián)合多美和Vin & Sprit的成功收購，進(jìn)一步鞏固了保樂力加在中國的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、巴黎之花、必富達(dá)、甘露和馬利寶，2008年絕對(duì)伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前，保樂力加在中國擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司 —— 保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司，總部位于上海，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，并在北京、廣州、廈門、武漢等地設(shè)有分公司。
保樂力加中國的發(fā)展秉承了集團(tuán)的“創(chuàng)享歡聚”這一企業(yè)價(jià)值觀。2017年，“創(chuàng)享歡聚”項(xiàng)目榮膺由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報(bào)告頒發(fā)的亞太區(qū)“最佳品牌數(shù)字平臺(tái)”大獎(jiǎng)。
集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，保樂力加也積極著眼于中國社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。通過一系列倡導(dǎo)“酒后不駕車”以及“未成年人及孕婦勿飲酒”的公益項(xiàng)目，保樂力加中國在鼓勵(lì)公眾培養(yǎng)“理性飲酒”的態(tài)度、推動(dòng)社會(huì)和諧方面取得了顯著成效。與此同時(shí)，公司及旗下品牌通過舉辦或參與各種形式的活動(dòng)在推動(dòng)中外文化交流工作方面也做出了積極的貢獻(xiàn)。
保樂力加為推動(dòng)中國社會(huì)可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會(huì)各方以及業(yè)界的認(rèn)可，并因此屢獲殊榮。在“2018中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”頒獎(jiǎng)典禮，保樂力加中國榮獲“2018第一財(cái)經(jīng)·中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”優(yōu)秀實(shí)踐獎(jiǎng)。此外，保樂力加中國還榮獲了“澎湃·2018年度責(zé)任踐行榜”頒布的“年度責(zé)任踐行企業(yè)獎(jiǎng)”。
關(guān)于ABSOLUT絕對(duì)伏特加
ABSOLUT絕對(duì)伏特加是世界知名的伏特加品牌。產(chǎn)自瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus的冬小麥和純凈深泉水，以及革命性的連續(xù)蒸餾技術(shù)賦予絕對(duì)伏特加優(yōu)良的品質(zhì)和豐富醇和的口感，非常適合作為創(chuàng)意調(diào)酒的基酒。采用天然成分制成的每款絕對(duì)伏特加產(chǎn)品都忠實(shí)地反映了原料的風(fēng)味。
