五位來自中國的設計師品牌AMNUE, DAMOWANG, Pingsi Zhou, Selah, YOUPPIE!集體亮相米蘭知名時裝展會WHITE，該項目名為“CHINA CASCADE”意為中國設計像小瀑布一樣涌入意大利，同時也希望這股設計力量能夠源源不斷的發(fā)聲國際。一個專屬的集體展示中國時裝當代設計的空間，通過系列活動與專業(yè)觀眾拉近距離，建立逐步打通國際零售渠道的關系網(wǎng)，擴大品牌在海外和國內的影響力。
9月19日開幕的WHITE展可以說是米蘭時裝周期間值得銘記的時裝盛會。無論是新增的場地Tortona 31號內的Ex Carrozzeria, 還是數(shù)不勝數(shù)的旨在連結展商買手和媒體的特別項目，以及最為關鍵的-參展企業(yè)的高水準和產品質量都體現(xiàn)了WHITE不斷擴展的時尚影響力。很多成功的品牌亦將WHITE作為時裝周期間的重要發(fā)布平臺。Max Mara集團旗下品牌Marella在本屆WHITE帶來的ART.365Marella系列，該系列主打無季節(jié)感設計單品。以及同集團旗下主要面向年輕女性的品牌iBlues。
“隨著每一季的不斷增長，WHITE不斷增強平臺的國際化色彩。“WHITE和M.Seventy的CEO Brenda Bellei如此評論道“如今它是意大利最重要的女裝國際展，而米蘭作為時尚之都則吸引來了世界各地最重要的買手們前來展會發(fā)掘新品牌。我們將致力于通過一系列的宣傳策略，不斷的發(fā)掘更多的國際優(yōu)質零售商前來展會?！?
備受矚目的CHINA CASCADE項目即是WHITE近年來對于遠東市場拓展的重要反饋，項目主辦方紅棉企業(yè)集團旗下的Hive Showroom近幾年來一直致力于推動中國的設計力量，在國內和海外的動作不斷，最近的一個例子包括紅棉企業(yè)集團作為Pitti Guest Nation China的官方贊助商為中國設計品牌出海提供助力，以期讓中國時尚產業(yè)在國際市場的話語權得到增強，讓更多的優(yōu)秀中國設計走向世界。
本次China Cascade項目五家中國設計師品牌將直面來自全球各地的專業(yè)觀眾，獲取第一手來自海外市場的反饋，通過項目主辦方HIVE和WHITE合作的定向邀約接觸到高端的海外買手并與潛在的客戶展開洽談，為后續(xù)拓展海外市場打下基礎，樹立中國品牌的形象。
五家中國設計師品牌大多深耕國內市場多年并取得了在銷售方面的良好反饋，本次出擊海外市場是品牌水到渠成的一步戰(zhàn)略部署。比如剛剛在紐約時裝周完成了海外首秀的DAMOWANG，移師米蘭正是為了進一步加強對于海外銷售渠道的拓展，DAMOWANG此前已與知名多品牌集合店I.T和OPENING CEREMONY展開合作。
項目主辦方HIVE Showroom，是中國國內知名的國際化買手采購平臺。從2014年開始，就不斷地從歐洲以及其他地區(qū)引進最受矚目的獨立設計師品牌，是國內買手平臺的先驅者之一，備受國內買手青睞和信任，積累了數(shù)百家中高端零售渠道，成功地為與其合作的國際設計師品牌在國內實現(xiàn)了超過300%的銷售額增長。
2016年年底，HIVE開設國內設計師品牌推廣業(yè)務，已與20余個中國優(yōu)秀獨立設計師品牌簽約，并于本次2020春夏時裝周之際攜手數(shù)名最值得關注的設計師亮相意大利米蘭WHITE展，為其搭建全面的國內外拓展網(wǎng)絡。
HIVE主理人薛怡則表示：在近兩年與國內設計師品牌的交流中我們發(fā)現(xiàn)很多品牌對于國外市場都頗為憧憬但事實上不同國家都有各自不同的市場需求，這次帶來米蘭的5個品牌風格各異能夠更為多元的測試市場反饋。我們也深知國外買手對新發(fā)掘的品牌往往較為謹慎，因此CHINA CASCADE這個項目的首要目的是先搭建起一個國內品牌與全球買手的橋梁，通過這一橋梁讓品牌得到長期穩(wěn)步的發(fā)展。這次米蘭的展示也將是日后一系列海外活動的第一步。
作為意大利最具影響力的時裝展，意大利和國際買手均會在時裝周期間來此搜尋和發(fā)掘品牌。WHITE的官方合作伙伴意大利買手協(xié)會更是始終與WHITE保持著緊密聯(lián)系。意大利知名零售集團文藝復興百貨(Rinascente)和法國知名零售集團老佛爺百貨(Galeries Lafayette)均對中國設計師品牌給予了高度評價并已計劃訂購本次項目的部分品牌。擁有60多年歷史在意大利布局5家精品店的MANTOVANI的資深買手在表達濃厚興趣的同時也對中國品牌的海外戰(zhàn)略提出了自己的專業(yè)建議。除歐洲買手外，來自中東和美國的重要買手也在現(xiàn)場表達了訂單意向，比如迪拜的The Cartel,來自美國的The Webster，等等。
未來，China Cascade將通過一系列各種形式的海外活動如Pop-up Store等形式幫助設計師更好的落地。
