2019年9月20日，米蘭時裝周TMALL China Cool拉開帷幕，90后的中國獨立設(shè)計師品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN亮相時裝周，并為本屆米蘭時裝周帶來一場關(guān)于“China is cool”的“新國貨”大秀。
China cool是天貓聯(lián)合全球三大時裝周組委會共同打造的項目，旨在賦能中國品牌持續(xù)升級，推動國潮文化的革新演進(jìn)，讓國潮成為世界潮，成為讓世界立體了解中國的新方式。同時集結(jié)中國年輕消費者，形成moving forward、pushing forward、thinking forward的青年文化。
在成功帶領(lǐng)中國品牌參加紐約時裝周后，天貓再次登陸米蘭，將米蘭著名的藝術(shù)中心Salone dei Tessuti變身TMALL China Cool秀場，兩位中國獨立設(shè)計師SHUSHU/TONG和YIRANTIAN，分別以女性視角為切入點，以品牌跨界為亮點，向全世界展示他們最新一季的設(shè)計創(chuàng)意。體現(xiàn)了天貓作為平臺，對中國品牌和獨立設(shè)計師的發(fā)展起到了積極的推動作用。
此次入選China Cool米蘭時裝周的兩個天貓設(shè)計師品牌，SHUSHU/TONG與YIRANTIAN堪稱中國年輕設(shè)計師同時兼具設(shè)計能力，形象塑造能力與商業(yè)潛力的翹楚。更重要的是，他們開始展現(xiàn)出對各自客群的“精神力引領(lǐng)性”。國際的求學(xué)背景，與國內(nèi)最頂尖視覺創(chuàng)意團(tuán)隊數(shù)年的磨合，不斷扎根上海時裝周和國內(nèi)市場的雷留樹，蔣雨彤和郭一然天，已經(jīng)毫無置疑成為近年來最具成長性的獨立設(shè)計師“雙子星”。
中國獨立設(shè)計師“對話”米蘭，走向世界“潮”流之路
當(dāng)晚TMALL China Cool秀場，首先開秀的是有著中國“洛麗塔”之稱的SHUSHU/TONG。業(yè)已在國際最具先鋒引領(lǐng)性高級零售諸如Dover Street Market, Opening Ceremony, Browns, 連卡佛等打開市場的SHUSHU/TONG， 2020春夏系列所刻畫的女孩更加輕盈優(yōu)雅，卻不失純粹有力的個性。新季靈感來自一部1948年的老電影《紅菱艷》（THE RED SHOES）。在黑、白主色調(diào)下，巧妙融入粉色、米色等清透配色。芭蕾舞服元素貫穿本季產(chǎn)品，勾勒著少女美好的身體曲線。巴洛克式的律動和華麗生動呈現(xiàn)于大面積的花卉和手工縫制的亞克力配件中。
以“酷而精致的時髦女人味”占據(jù)青年精英女性族群衣櫥的YIRANTIAN隨后發(fā)布，她的2020春夏系列通過感性的力量表達(dá)女性，現(xiàn)代主義建筑師艾琳·格雷（Eileen Grey）認(rèn)為現(xiàn)代設(shè)計的匱乏感，來源于對人們對于“感性”的追求萎縮 —— YIRANTIAN 2020SS 春夏系列希望通過恒定的結(jié)構(gòu)來觀察女性不斷變化的情感與狀態(tài)。參照建筑設(shè)計及家具設(shè)計中對于結(jié)構(gòu)及正負(fù)空間的理解，系列中拼接了大量反差質(zhì)感的材料，如真絲、蕾絲與環(huán)保皮革等。
值得一提的是，本次兩個設(shè)計師品牌均有非常搶眼的國潮跨界，SHUSHU/TONG在本季系列中與中國乳品品牌特侖蘇跨界合作呈現(xiàn)多個單品，將蒙文、京繡文化融入設(shè)計之中，將中國傳統(tǒng)文化和巴洛克風(fēng)格完美結(jié)合，共同傳遞積極面對人生的精神態(tài)度，做更好的自己。
YIRANTIAN與另一個中國洗護(hù)品牌立白呈現(xiàn)跨界合作單品，突出本季產(chǎn)品亮點。通過產(chǎn)品包裝演變成時尚包款，將立白的經(jīng)典logo進(jìn)行monogram print設(shè)計，以包邊條等細(xì)節(jié)處理將兩個不同行業(yè)的品牌巧妙地融合在了一起，讓時尚潮流時刻保持新鮮，保持亮麗。
天貓支持中國時尚產(chǎn)業(yè)，為時裝趨勢賦能
今年，天貓共帶領(lǐng)著9大中國服飾品牌登上時裝周舞臺，不僅聯(lián)手中國重要的商業(yè)品牌展示其在中國的商業(yè)活力，更為年輕而創(chuàng)造力旺盛的中國設(shè)計師在國際時裝周提供一個展示平臺，在TMALL China Cool秀場發(fā)布極具品牌個性的趨勢款。目前，在天貓入駐的知名中國設(shè)計師品牌超過50家，并在去年一年里創(chuàng)造了近100%的同比增速，成為天貓女裝增速最高的細(xì)分市場，服務(wù)著整個天貓最有消費力，和追求個性化的TOP 30%新中產(chǎn)人群。
借助阿里巴巴平臺能量，天貓這一覆蓋3億人群的超級IP，正在成為推動地域時裝周全球化的主力軍，為品牌在時裝周搭建360度觸達(dá)消費者的營銷場。在今年CHINA COOL籌備過程中，天貓還首次投入了天貓趨勢中心的能力，將流行趨勢能夠被精確預(yù)測和極致演繹，為此次參加CHINA COOL項目的品牌提供了流行趨勢預(yù)測、趨勢款孵化、營銷造勢爆發(fā)的一站式解決方案。本次米蘭時裝周，高定定位品牌SHUSHU/TONG和YIRANTIAN的新季設(shè)計就借鑒了天貓發(fā)布的趨勢報告，分別合作特侖蘇與立白，以更具話題性的跨界為亮點，以各自不同的視覺風(fēng)格共同演繹“女性”，演繹東方的美學(xué)主題，獲得了行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。作為中國年輕新生代設(shè)計師的頂尖代表，這也是他們首次登上國際四大時裝周秀場。而天貓旗艦店亦是SHUSHU/TONG和YIRANTIAN 100%屬于他們自己并展現(xiàn)他們完整collection的唯一渠道。另外，在本次天貓China Cool項目中，本土設(shè)計師的孵化平臺LABELHOOD為設(shè)計師品牌提供了全面的產(chǎn)品策略和電商運營支持，以天貓為中心為設(shè)計師品牌找到新商業(yè)發(fā)展之路。
本次品牌與天貓、全球三大時裝周官方協(xié)會，共同打造CHINA COOL項目，攜手天貓圍繞cross forward、design forward、trend forward釋出對“China cool”的理解，詮釋一種永遠(yuǎn)新銳，先鋒，永遠(yuǎn)保持向前探索的重要品牌內(nèi)核。這三個關(guān)鍵詞也正是天貓布局全球時尚聲量場、推動平臺趨勢賦能、尋找合作品牌的原動力。
在米蘭時裝周期間，品牌還將在天貓同步首發(fā)SHUSHU/TONG和YIRANTIAN系列新品，打開手機天貓搜索“國潮來了”，獲取從世界時尚中心帶來的秀場同款。
