時(shí)尚潮流不斷演進(jìn)，但鞋子作為一個(gè)重要的單品，存在感只增不減，品類也越發(fā)豐富，斬獲潮流男女的芳心。10月17日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓趨勢(shì)中心和天貓時(shí)尚鞋靴行業(yè)發(fā)布《2019雙11鞋靴潮流趨勢(shì)白皮書》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解讀本季時(shí)尚鞋履的最新潮流八大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：復(fù)古中性當(dāng)?shù)?
時(shí)尚就是一個(gè)輪回，“復(fù)古”在時(shí)尚圈是一個(gè)永不過(guò)時(shí)的潮流趨勢(shì)。在鞋履的潮流圈里，也呈現(xiàn)出復(fù)古當(dāng)?shù)?，越“舊”越愛(ài)的趨勢(shì)。CBNData《報(bào)告》顯示，近一年來(lái)，95后已經(jīng)成為復(fù)古鞋靴消費(fèi)人群增速TOP1，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)22%。而且95后為代表的年輕時(shí)髦精們推崇新式復(fù)古，KissKitty 2019 襪筒切爾西靴、過(guò)膝長(zhǎng)筒靴都成為他們復(fù)古穿搭的必備單品。
古典魅力的體現(xiàn)還離不了中性風(fēng)的加持。近一年，每10個(gè)在天貓購(gòu)買鞋靴的女性，就有2.5個(gè)購(gòu)買過(guò)男士鞋靴，購(gòu)買男士鞋靴的女性消費(fèi)增長(zhǎng)高達(dá)58%。以Laber Three 布洛克單靴、Steve Madden馬丁靴為代表的簡(jiǎn)約中性風(fēng)鞋靴，成功踩上這一潮流。
趨勢(shì)二：環(huán)?？萍贾辽?
環(huán)保材料在皮革當(dāng)?shù)赖男娜胺Q一枚冉冉升起的新星，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)環(huán)保材料與時(shí)尚并肩而行，相關(guān)鞋款的消費(fèi)占比從10%上升至51%。其中來(lái)自舊金山的新晉紅牌ROTHY'S 利用回收材料制造的舒適輕便平底鞋，就成為風(fēng)靡全球的“王妃鞋”。
而且除了環(huán)保，新型材料的舒適輕盈也成為吸引消費(fèi)者的最大賣點(diǎn)之一。近一年，最受歡迎的3種環(huán)保鞋型：?jiǎn)涡?、芭蕾舞平底鞋、戶外休閑鞋。ECCO 戶外運(yùn)動(dòng)高幫休閑鞋、allbirds羊毛鞋便是其中的代表。
趨勢(shì)三：混搭時(shí)尚未來(lái)
衣服的花哨容易土味，但鞋子的花哨就是走在時(shí)尚潮流的最前沿。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近一年，女鞋中最受歡迎的3種元素：亮片、格子、絲帶。Chiara Ferragni亮片平底鞋就集齊亮片與眼睛圖案，將BLINGBLING與二次元元素結(jié)合吸引年輕消費(fèi)者。Laber Three的法式洛可可復(fù)古系列鞋履和故宮IP聯(lián)名設(shè)計(jì)鞋履也都將這些元素用到了極致。
色塊拼接碰撞出的時(shí)尚也備受追捧。近一年，色彩拼接、撞色類鞋款消費(fèi)占比增速達(dá)87%。GUCCI牛皮運(yùn)動(dòng)休閑鞋和Steve Madden炫彩運(yùn)動(dòng)風(fēng)鞋都玩轉(zhuǎn)潮流色彩拼接，顯現(xiàn)時(shí)尚個(gè)性風(fēng)格。
趨勢(shì)四：雪地靴升級(jí)
雪地靴是女孩子的秋冬必備單品，對(duì)于時(shí)髦精來(lái)說(shuō)，穿雪地靴保暖是次要，時(shí)尚是首要，畢竟小孩子才做選擇，成年人溫度和風(fēng)度都要。值得注意的是，近年來(lái)雪地靴的功能不斷優(yōu)化，耐磨、輕質(zhì)、矯正成為最受歡迎的3種功能。skechers 蝴蝶結(jié)毛毛鞋憑借甜美俏皮的外形，輕質(zhì)緩震的功能，迎合消費(fèi)者需求，成為雪地靴功能升級(jí)趨勢(shì)中的代表。
增高瘦腿的功能也一直備受推崇。CBNData《報(bào)告》顯示，近一年來(lái)，瘦腿（顯瘦）款雪地靴消費(fèi)增速達(dá)99.4%。Ruco Line和Skechers雪地靴就都推出舒適高底臺(tái)設(shè)計(jì)，幫助消費(fèi)者修飾腿部線條，滿足“小粗腿”們的變細(xì)變長(zhǎng)需求。
趨勢(shì)五：跨越四季成風(fēng)
逆季而為，我行我素是年輕人的個(gè)性也是他們的時(shí)尚態(tài)度。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，年輕的95后是最愛(ài)逆季消費(fèi)的人群，近一年，消費(fèi)人數(shù)增速達(dá)96.4%，訂單增長(zhǎng)98.7%。一些經(jīng)典鞋履款式，也成為了四季通用的單品。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，消費(fèi)者冬季最愛(ài)逆季消費(fèi)夏日休閑運(yùn)動(dòng)鞋，夏季最愛(ài)逆季消費(fèi)馬丁靴。73hours 花瓣秀禾細(xì)跟尖頭單鞋、COMMON PROJECTS小白鞋為代表的單鞋，成為潮流少女的冬季必備單品。
趨勢(shì)六：融合跨界創(chuàng)新
近年來(lái)為消費(fèi)者打造“意外”聯(lián)名，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“萬(wàn)物皆可聯(lián)”，引發(fā)大量關(guān)注。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是融合創(chuàng)新的主要方向之一。近一年，聯(lián)名相關(guān)品牌數(shù)量增長(zhǎng)462%，其消費(fèi)金額增長(zhǎng)447%。從人群來(lái)看，依然是年輕的95后最愛(ài)聯(lián)名跨界款鞋靴，青春潮流風(fēng)最受他們的喜愛(ài)。UN united nude 三宅一生聯(lián)名款、zsazsazsu X suiyida 聯(lián)名款、Cole Haan與日本著名暗黑潮流MASTERMIND合作款都帶來(lái)獨(dú)特的青春潮流氣質(zhì)，受到消費(fèi)者歡迎。
趨勢(shì)七：黑科技加持
科技先行，不明覺(jué)厲，在鞋履圈，黑科技加持的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，值得注意的是，相比其他代際，95后對(duì)黑科技鞋靴最為感興趣。
CBNData《報(bào)告》顯示，近一年，消費(fèi)者最看重的鞋履黑科技功能為：防水、保暖、輕質(zhì)。Zero零度聚熱艙38度鞋采用源自航天科技的self-warm自熱魔力超感纖維，Cole Haan Grand OS技術(shù)橡膠底，都將黑科技發(fā)揮的淋漓盡致，給人不明覺(jué)厲之感。
趨勢(shì)八：名人帶貨效應(yīng)
明星同款永遠(yuǎn)是銷量的重要保障，在鞋履圈也不例外，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，近一年，明星網(wǎng)紅同款消費(fèi)人數(shù)增速是非明星網(wǎng)紅同款的1.8倍。STUART WEITZMAN楊冪同款，TOD'S劉昊然同款都成為熱賣單品。與此同時(shí)，隨著“財(cái)大氣粗”的年輕消費(fèi)者崛起，HOGAN、Alexander Mcqueen等奢侈品品牌與一線新生代明星合作也再次俘獲了Z時(shí)代的喜愛(ài)。近一年，奢侈品品牌鞋靴消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)78.7%，天貓奢品鞋靴的增長(zhǎng)更是達(dá)到三位數(shù)，90、95后更為偏愛(ài)奢侈品鞋靴。
10月13日，天貓趨勢(shì)中心和天貓時(shí)尚鞋靴行業(yè)攜手在上海時(shí)裝周Ontime Talk趨勢(shì)論壇舉辦天貓2020春夏趨勢(shì)發(fā)布及天貓潮鞋館19秋冬潮鞋趨勢(shì)發(fā)布，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名鞋履品牌共同向時(shí)裝周和中國(guó)消費(fèi)者，帶來(lái)鞋履時(shí)尚設(shè)計(jì)最新鮮最前沿的潮流訊息。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“天貓潮鞋館”是天貓時(shí)尚鞋靴行業(yè)在天貓趨勢(shì)中心賦能下，集合天貓內(nèi)全世界最具影響力和最具創(chuàng)新能力的品牌和商家共同發(fā)布和推薦鞋履潮流趨勢(shì)的先鋒陣地。從最具年輕態(tài)度的潮鞋創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到最具產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)理念的可持續(xù)材料研發(fā)，到結(jié)合新科技智能制造工藝和AR訂制，天貓潮流館志在引領(lǐng)中國(guó)鞋履消費(fèi)步入創(chuàng)新時(shí)代。
