巴拉巴拉“新羽宙”重塑兒童羽絨著裝規(guī)則

大馬
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2019-10-22 10:34:40
來源:風(fēng)尚中國

2020年,千禧一代晉升為父母的比例將突破50%,千禧一代和他們的孩子-- α世代所組成的“千禧家庭”,正式成為無可取代的消費(fèi)中堅(jiān)力量。在2020年來到之前,巴拉巴拉為這些家庭和孩子準(zhǔn)備了一個(gè)“新羽宙”。

10月15日,巴拉巴拉登上2020春夏上海時(shí)裝周KIDS WEAR開場(chǎng)大秀,以營造夢(mèng)幻世界的“夢(mèng)想”系列、突破邊界的“玩樂”系列、黑科技大爆炸的“探索”系列,打破既定規(guī)則,以羽為介,帶領(lǐng)孩子在不同的平行“羽”宙間自由穿梭。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

服裝是圈子里的“社交貨幣” -- “新羽宙”為社交

作為生活于社交媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民,千禧家庭對(duì)待“穿著”的需求不再僅僅只是保暖、好看,而將其作為一種“曬”出自我生活理念、獲得認(rèn)同感的方式,是一種具有社交屬性的“社交貨幣”。

然而,羽絨服往往因?yàn)榇┲纺[、色調(diào)沉悶、款式大同小異被打上“時(shí)尚絕緣體”的標(biāo)簽,很多孩子拒絕它的理由很簡(jiǎn)單:不酷!不可愛!

當(dāng)看到“新羽宙”,一切成見都被顛覆。以輕盈取代單純的厚重,以大膽的用色打破平淡,以款式制造新意,以功能性呼應(yīng)不同穿著場(chǎng)景,全方位的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將羽絨服變成孩子們用來表達(dá)個(gè)性的時(shí)尚單品。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

巴拉巴拉將柔和蓬松的彩絨充入PVC面料材質(zhì)中,實(shí)現(xiàn)“填充物可視化”,打造腦洞大開的透明系羽絨服,猶如被無限輕柔夢(mèng)幻的“羽宙”所包裹圍繞。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

科技不斷前進(jìn),激發(fā)設(shè)計(jì)靈感??萍几袕?qiáng)烈的炫銀仿皮質(zhì)感面料,呈現(xiàn)鏡面拉絲的光感,未來感為羽絨服打上“酷”的烙印。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

“新羽宙”以強(qiáng)烈的風(fēng)格,獨(dú)特的創(chuàng)意,潮酷的視覺效果,制造與社交圈的共同話題。

高品質(zhì)帶來舒適與幸福感 -- “新羽宙”為悅己

千禧家庭正處在物資豐富、選擇大爆炸的時(shí)代。他們較前幾代家庭的可支配收入大幅增長(zhǎng),消費(fèi)理念更加現(xiàn)代,對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注超過對(duì)于價(jià)格的敏感度。

羽絨服作為經(jīng)受溫度考驗(yàn)的服裝品類,對(duì)其功能性有很高的要求。不同區(qū)域、不同場(chǎng)景的溫度相差極大。巴拉巴拉率先將兒童羽絨服劃分為輕薄、輕暖、寒冷、極寒四大系列,覆蓋零下零下5度到零下15攝氏度,采用輕便、透氣、蓄熱等不同特性的面料,讓孩子自在探索冬季。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列

面料作為羽絨服舒適度、保暖性能的核心要素,在巴拉巴拉的全新兒童羽絨服中體現(xiàn)得淋漓盡致?!皦?mèng)想”系列中用到的面料采用900米長(zhǎng)紗線,比普通羽絨服面料輕60%。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢(mèng)想輕暖系列

“玩樂”系列耐磨、防油潑面料符合孩子們好動(dòng)的穿著特點(diǎn);“探索”系列采用酷絲棉貼膜、蓄熱里布等專業(yè)級(jí)戶外用品面料,使身體保持舒適、干爽,讓孩子在冬天里盡情玩樂。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨探索寒冷系列

中國是最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國之一,巴拉巴拉秉承工匠精神,與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一同嚴(yán)格把控品質(zhì),其中不乏與頂級(jí)品牌相同的供應(yīng)商,并且在面料防水性、跑絨量、含絨量等方面,全年采用高于國標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

在以4+2+1(或2)為結(jié)構(gòu),以孩子為核心的千禧家庭,孩子的舒適為全家?guī)硇腋8?。巴拉巴拉憑借在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度,給千禧家庭“羽”眾不同的用“芯”。

商品價(jià)值不再只由價(jià)格體現(xiàn) -- “新羽宙”為體驗(yàn)

千禧一代注重體驗(yàn),在摩根大通的調(diào)查中,他們與父輩相比更喜歡把錢花在體驗(yàn)事物上。

對(duì)于親子相關(guān)的消費(fèi),千禧一代希望通過消費(fèi)構(gòu)筑起更細(xì)密與豐富的親子生活場(chǎng)景,與孩子建立情感聯(lián)系,理解他們的想法,激發(fā)他們的創(chuàng)意,創(chuàng)造出更多獨(dú)一無二的生活時(shí)空。

“新羽宙”即從這種洞察出發(fā),通過服裝回應(yīng)千禧家庭的關(guān)注點(diǎn)。且以相關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景與事物出發(fā),“夢(mèng)想”、“玩樂” 、“探索”三個(gè)系列是對(duì)“童年不同樣”品牌主張的詮釋,更是對(duì)三類兒童生活和親子互動(dòng)場(chǎng)景的描摹,這令“新羽宙”的發(fā)布具有獨(dú)特的吸引力。

夢(mèng)想 -- 都市芭蕾舞系列,以柔和夢(mèng)幻色彩、彩絨、透明材料融合花朵、網(wǎng)紗、羽毛等細(xì)節(jié)元素,打造出一個(gè)猶如芭蕾舞的夢(mèng)幻世界,在稍顯沉悶的冬季里,讓每一個(gè)孩子都能擁有美麗的身影。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢(mèng)想系列

玩樂 -- 波普系列是與全球著名時(shí)尚咨詢公司Peclers Paris聯(lián)袂之作,倡導(dǎo)“同款不同樣”的穿搭設(shè)計(jì),以無年齡界限、無性別差異的理念打破男孩女孩服裝的色彩和款式成見,用“波普風(fēng)”的玩味色彩去發(fā)揮孩子們的想象力,在玩樂的場(chǎng)景中鼓勵(lì)孩子的個(gè)性。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢(mèng)想系列

探索 -- 月球行動(dòng)隊(duì)系列立足冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,擁抱冬天的孩子向像登月探險(xiǎn)家一樣充滿好奇心。專業(yè)級(jí)面料滿足家長(zhǎng)對(duì)戶外服飾的功能需求,腦洞大開的趣味設(shè)計(jì)則能充分展現(xiàn)孩子們的好奇天性。

上海時(shí)裝周-巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨夢(mèng)想系列

這三個(gè)主題將同步落戶巴拉巴拉線下門店,設(shè)計(jì)帶有家庭聚會(huì)氛圍的陳列裝置,給予消費(fèi)者們?nèi)碌母兄c接觸點(diǎn),在沉浸式的購物體驗(yàn)中感受親子歡樂時(shí)光,成為千禧家庭熱愛的生活方式。

2020年是巴拉巴拉品牌創(chuàng)立的第18年,18年是一個(gè)孩子從誕生到成年的時(shí)間跨度,也是一個(gè)品牌從孵化到爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

超過100億元的年銷售額,超過25%的年均增長(zhǎng)率,以及常年穩(wěn)居知名度與市場(chǎng)占有率第一的地位,巴拉巴拉正積聚能量,構(gòu)筑一個(gè)屬于未來無數(shù)家庭的“巴拉宇宙”,能滿足關(guān)于生活方式的多元又瞬息萬變的各類需求,“新羽宙”是這一龐大體系中最新誕生的時(shí)空,為無數(shù)家庭和孩子的冬季生活而生。

巴拉巴拉新羽宙兒童羽絨系列 

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