作為中國最浪漫的目的地，在三亞最浪漫的事是什么?椰風(fēng)海韻中與心愛的人手牽手散步?天涯海角前告訴愛人這輩子就要愛得?？菔癄€?鹿回頭塑像表白心愛的人……這些都曾是你能想過的最浪漫的事，如今卻已經(jīng)不算美麗三亞浪漫天涯最浪漫的事。
三亞海邊的浪漫婚禮
還記得冠名冠軍楊威在天涯海角的熱氣球浪漫婚禮嗎?還記得曾經(jīng)轟動一時的大S在海棠灣的盛大婚禮嗎?如今，我們每個人都可以在三亞體驗(yàn)一場唯美的目的地婚禮，婚拍、微電影、海邊晚宴以及一場面朝大海的明星般婚禮儀式，都可以通過“幸福三亞?微婚禮”體驗(yàn)到。
這是三亞當(dāng)下最浪漫的事——9999元，盡享一場三天兩晚的浪漫目的地婚禮……
三亞微婚禮，讓更多百姓體驗(yàn)?zāi)康牡鼗槎Y
三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市，早在上世紀(jì)八九十年代已經(jīng)成為國人乃至日韓游客蜜月旅行的首選目的地。1996年，三亞在全國率先舉辦天涯海角國際婚慶節(jié)，今年即將舉辦第23屆。進(jìn)入21世紀(jì)，有著天然攝影棚美譽(yù)的美麗三亞開始引領(lǐng)“婚拍+旅游”新時尚，成為國內(nèi)最知名婚紗拍攝地。隨后，三亞在國內(nèi)率先提出目的地婚禮概念，每年吸引數(shù)百對新人在這里舉辦唯美浪漫的目的地婚禮，一年一度的三亞目的地婚禮博覽會成為引領(lǐng)國內(nèi)婚慶時尚的知名展會。
“這已經(jīng)是我今年第十次到三亞，三亞已經(jīng)成為全國婚慶人聚集的一個特殊地方?！弊鳛橹袊閼c行業(yè)的領(lǐng)軍人物，中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)總干事史康寧從來不掩飾自己對三亞的偏愛。在他眼中，三亞是國內(nèi)最早打造婚慶旅游品牌的，也是最早提出目的地婚禮的，甚至還是首個將“婚慶旅游”寫入政府工作報告的城市。從蜜月旅行到“婚拍+旅游”再到“目的地婚禮”，三亞一直是國內(nèi)婚慶時尚的引領(lǐng)者，婚慶旅游成為三亞旅游最靚麗的新業(yè)態(tài)，三亞成為國內(nèi)最具知名度的婚慶旅游目的地，“愛TA就帶TA去三亞”已經(jīng)成為年輕一代時尚新選擇。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年三亞接待婚紗攝影新人超50萬對，超過60家高星級酒店設(shè)有專門婚慶產(chǎn)業(yè)部門，全市30家專業(yè)婚禮策劃公司，相關(guān)從業(yè)人員超過1萬人，婚慶旅游產(chǎn)值超過100億，占據(jù)三亞旅游五分之一強(qiáng)。在剛剛舉辦的“天大喜事?幸福三亞?微婚禮產(chǎn)業(yè)峰會”，三亞市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，三亞圍繞婚慶旅游的特色和優(yōu)勢，順應(yīng)消費(fèi)升級大趨勢，并充分結(jié)合三亞資源特色及目的地婚禮新時尚，在國內(nèi)率先推出幸福三亞?微婚禮新產(chǎn)品，讓過去只有名人富豪才能享有的“目的地婚禮”飛入尋常百姓家，讓更多百姓能夠享受到三亞目的地婚禮的浪漫與奢華，這將更好地撬動婚慶旅游消費(fèi)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。
三亞將在此基礎(chǔ)上打造“幸福三亞 天下囍都”三亞特色婚慶文化目的地品牌新形象，推動三亞婚慶旅游向婚慶產(chǎn)業(yè)、婚慶經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，將三亞打造成為國內(nèi)外婚慶市場趨勢發(fā)布、引領(lǐng)婚慶消費(fèi)時尚的“天下囍都”，形成具有三亞特色的婚慶消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，推動將三亞婚慶旅游產(chǎn)值從目前百億規(guī)模擴(kuò)大到數(shù)百億規(guī)模，為三亞旅游打造千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模提供強(qiáng)勁動力，并推動海南婚慶旅游躍上千億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
產(chǎn)品引爆品牌引領(lǐng)，做大婚慶旅游甜蜜蛋糕
2016年，國務(wù)院出臺進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老等五大幸福產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的政策措施。旅游居五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，婚慶旅游更是這一幸福產(chǎn)業(yè)中最甜蜜的產(chǎn)業(yè)，能夠帶動多達(dá)76個關(guān)聯(lián)行業(yè)共同形成婚慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群。
在建設(shè)海南國際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略背景下，婚慶旅游被海南省政府納入最具海南優(yōu)勢和特色的六大旅游業(yè)態(tài)之一，要求進(jìn)一步豐富和提升包含海洋旅游、婚慶旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、會展旅游、購物旅游等六大類最具海南資源特色、政策優(yōu)勢的旅游業(yè)態(tài)，打造更多旅游消費(fèi)“金字招牌”，使其成為帶動海南旅游消費(fèi)提質(zhì)升級的領(lǐng)軍者。
在“天大喜事?幸福三亞?微婚禮產(chǎn)業(yè)峰會”上，參會各方本著“聯(lián)動、合作、互惠、共贏”的原則，共同參與“天大喜事?幸福三亞”這個甜蜜的事業(yè)、幸福的產(chǎn)業(yè)，共同落實(shí)三亞市人民政府關(guān)于建設(shè)國際婚慶旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略部署，共同攜手將“幸福三亞?微婚禮”帶給更多幸福家庭，著力打造“幸福三亞 天下囍都”國際婚慶旅游目的地。據(jù)了解，三亞將圍繞“幸福三亞?微婚禮”各個環(huán)節(jié)的服務(wù)，打造體系完善的微婚禮產(chǎn)業(yè)鏈。在微婚禮產(chǎn)業(yè)鏈的上游，積極舉辦婚博會、婚慶產(chǎn)業(yè)展、婚禮秀等，引導(dǎo)婚慶文化健康發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈中游，圍繞三亞目的地婚禮服務(wù)培育發(fā)展婚紗攝影、美容、藝術(shù)設(shè)計、婚禮宮、主題婚宴、主題酒店、主題景區(qū)、鮮花供應(yīng)、汽車和游艇租賃等。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，圍繞婚后蜜月服務(wù)，精品化、特色化建設(shè)一批滿足蜜月旅游的觀光度假設(shè)施及服務(wù)機(jī)構(gòu)，如專業(yè)的旅游公司、蜜月酒店、主題景區(qū)、購物及娛樂等。
各大旅行商簽約成為幸福三亞微婚禮合作商家
峰會上，剛剛成立的幸福三亞微婚禮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專門發(fā)布了《海棠灣宣言》。據(jù)悉，三亞將充分發(fā)揮聯(lián)盟的力量，通過引進(jìn)、聯(lián)合、兼并等方式積極培育大型婚慶公司，圍繞客戶需求將婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈中主要環(huán)節(jié)的服務(wù)企業(yè)整合起來，開展高效的聯(lián)合協(xié)作，提供一站式、一條龍、個性化服務(wù)。同時，將制定“微婚禮”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，開展產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范的培訓(xùn)和推廣;加快與北京、上海、廣州、成都、杭州等發(fā)達(dá)旅游城市以及國外婚慶旅游勝地的專業(yè)企業(yè)的合作步伐，引入高水平的婚禮文化集團(tuán)企業(yè)和一批國內(nèi)外著名的婚禮品牌落地三亞。并將結(jié)合大三亞旅游經(jīng)濟(jì)圈全域旅游的建設(shè)，策劃、包裝、推進(jìn)打造一批專業(yè)化、國際化的婚慶旅游綜合體。策劃、包裝、推進(jìn)建設(shè)不同風(fēng)格的，集婚慶文化展示、豐富的婚禮服務(wù)為一體的風(fēng)情小鎮(zhèn);策劃、包裝、推出一批以婚慶文化為主題、提供豐富的蜜月度假服務(wù)的酒店;策劃、包裝、推進(jìn)建設(shè)一批以大三亞各地不同風(fēng)光為背景的婚紗拍攝外景基地和婚禮宮等。
作為微婚禮產(chǎn)品最具儀式感的微婚禮儀式的舉辦地，在本次峰會上，亞洲空間美學(xué)設(shè)計師徐丹專門向參會嘉賓們介紹和展示了剛剛建成的“幸福天房 微婚禮”婚禮亭的設(shè)計靈感。而三對分別代表50年代、70年代和90年代的愛侶，在剛剛建成的婚禮亭里舉辦了一場面朝大海的明星般婚禮儀式。據(jù)悉，面對全球市場發(fā)布的幸福三亞微婚禮產(chǎn)品秉承“愛，要及時”幸福理念，產(chǎn)品定位為極具濃重儀式感的禮物，9999元即可體驗(yàn)一場三天兩晚的三亞目的地婚禮，可以是新婚，也可以是子女送給爸媽的婚慶禮物。其中包括三天兩晚的五星級酒店入住，新人全程化妝服務(wù)，一套婚紗拍攝，一部微電影記錄，更為吸引人的是能夠擁有一場個性化的面朝大海的明星般婚禮儀式，所穿的品牌婚紗也將會作為禮品贈送保留，還有一場與愛人的浪漫西式晚宴。
由徐丹老師設(shè)計的婚禮亭，送給普通游客明星同款浪漫婚禮
老年人群：40——60年代
送給父母一場幸福三亞微婚禮，讓幸福、感動去填補(bǔ)那個時代父母的遺憾;
中年人群：70-——80年代
送給妻子一場幸福三亞微婚禮，讓幸福、感動去加固年輕時候的海誓山盟;
年輕人群：90后
去完成一場屬于自己的幸福三亞微婚禮，這絕對是明星同款的浪漫婚禮。
三亞引領(lǐng)中國婚慶旅游發(fā)展
峰會上，驢媽媽發(fā)布了《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》，用大數(shù)據(jù)向業(yè)界展示了三亞婚慶旅游的發(fā)展歷程和未來發(fā)展趨勢?！度齺喕閼c旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，作為國內(nèi)首創(chuàng)目的地婚禮旅游的城市，三亞婚慶旅游資源豐富，酒店高端且服務(wù)好，婚紗攝影和婚禮策劃水平也經(jīng)過很多年的歷練開始成熟，三亞打造了婚紗攝影、婚禮慶典和婚慶蜜月結(jié)合的旅行婚禮模式。而海南島早已被島外青年消費(fèi)人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”的美譽(yù)，婚慶旅游的品牌效應(yīng)正逐漸發(fā)揮作用。加之59 國免簽政策實(shí)施等利好政策的推動，以三亞為引領(lǐng)的海南島具有發(fā)展成為世界知名的婚慶旅游度假目的地的潛力。
《三亞婚慶旅游大數(shù)據(jù)報告》從區(qū)域協(xié)同指數(shù)、市場指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、政策指數(shù)、品牌指數(shù)對三亞婚慶旅游發(fā)展進(jìn)行了解讀。
在區(qū)域協(xié)同指數(shù)上，海南早于2013年1月4日就專門成立海南島十全十美婚慶產(chǎn)業(yè) 聯(lián)盟。之后兩年間推出以“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”為主題的婚慶產(chǎn)品，開發(fā)具有海島特色的婚慶產(chǎn)業(yè)，將海南海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、民俗旅游、高爾夫和溫泉康體旅游等主題旅游組合成系列度假產(chǎn)品，并與游艇、郵輪等高端旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合 ，在 國內(nèi)外旅游市場形成了具有海南特色和獨(dú)特競爭優(yōu)勢的婚慶旅游品牌，短短數(shù)年間突破百億產(chǎn)值規(guī)模。2014年 9 月 20 日，在第六屆中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦期間，海南省旅游委聯(lián)合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集團(tuán)、天津航空以及五省市旅游界、婚慶界，共同成立“天大喜事婚慶旅游合作組織”，五省市互為婚慶旅游目的地和客源地，共推“一程多站”式婚慶旅游系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型升級過程中的互利共贏，這也是國內(nèi)首創(chuàng)跨省區(qū)、跨行業(yè)攜手合作、做大做強(qiáng)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的新范例。
在市場指數(shù)方面，三亞婚慶旅游同樣表現(xiàn)不俗，2018年產(chǎn)值已達(dá)百億規(guī)模，用“小甜蜜”撬動了幸福大產(chǎn)業(yè)，更為重要的是在均衡淡旺季方面發(fā)揮了不可忽視的重要作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年三亞累計接待婚紗攝影新人35萬對，舉辦婚禮約2500場，其中 100 多場為境外客人，蜜月度假客人超過25萬對，婚慶旅游總收入達(dá)100億元。客群已經(jīng)從國內(nèi)幾大重點(diǎn)省市擴(kuò)展到全國，甚至迎來了世界游客。
從行業(yè)指數(shù)方面來看，2016年三亞婚慶旅游市場涉婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)約922家，同比增長21.2%，營業(yè)收入80億元，增長9.2%，占旅游總收入24.8%。2017年婚紗攝影企業(yè)400多家，占海南島 80%;婚禮策劃機(jī)構(gòu)30多家，占海南島75%;鮮花、攝影等服務(wù)商家800多家，占海南島80%。其中三亞目的地婚禮博覽會自2013年已有6年，通過豐富多元的活動，充分整合三亞婚慶旅游資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高效聯(lián)動，讓來到三亞的新人們能享受高質(zhì)量、一站式的服務(wù)。報告認(rèn)為，三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“蹣跚學(xué)步”到“羽翼漸豐””，這一“甜蜜產(chǎn)值”與行業(yè)經(jīng)營主體呈現(xiàn)雙雙高位增長趨勢。而且行業(yè)規(guī)模大，參與者眾多：從企業(yè)數(shù)量、業(yè)務(wù)范圍都可看出三亞涉及婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模明顯擴(kuò)大。未來三亞婚慶旅游服務(wù)范圍、服務(wù)品質(zhì)將有明顯提升。
天涯海角國際婚慶節(jié)是國內(nèi)最早的婚慶節(jié)
從政策指數(shù)來看，更加規(guī)范有序的市場環(huán)境為三亞打造百億級婚慶旅游大蛋糕提供了強(qiáng)勁保障。目前已有超過500 家的婚紗攝影機(jī)構(gòu)，各大景區(qū)、酒店等亦紛紛推出個性婚慶服務(wù)產(chǎn)品。以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則為有力抓手，引導(dǎo)涉及婚慶旅游的企業(yè)全面啟動旅游產(chǎn)品制作與標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業(yè)星級、婚紗攝影等行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。2016年4月--11月，《婚紗攝影企業(yè)質(zhì)量等級的劃分與評定》與《婚禮服務(wù)規(guī)范》 兩項(xiàng)海南地方標(biāo)準(zhǔn)出臺，以推動婚慶旅游服務(wù)水平和旅游服務(wù)質(zhì)量提升;2017年6月，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同《三亞市婚紗攝影標(biāo)準(zhǔn)化合同》首次規(guī)定婚紗攝影專屬保險，并在該市域范圍內(nèi)全行業(yè)全面實(shí)施，并同時發(fā)布《婚紗攝影服務(wù)規(guī)范》、《婚紗攝影基地服務(wù)規(guī)范》、《飯店婚禮與婚宴接待服務(wù)規(guī)范》著力提升婚慶旅游服務(wù)水平，促進(jìn)“婚慶旅游”產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。2019將推出100個婚紗攝影示范點(diǎn)、50個最美婚禮舉辦地，以及吸引一批優(yōu)秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評選100個全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機(jī)構(gòu)，為鹿城婚慶旅游產(chǎn)品渠道在全國普及拓展渠道。
從熱度指數(shù)看，婚慶目的地已從海島型向多元風(fēng)格邁進(jìn)，但三亞仍是國內(nèi)眾多目的地城市的首選。旅行社的有關(guān)資料顯示，目前我國登記結(jié)婚的新人中超過89%的新人安排了婚慶旅游，花費(fèi)在5000元至1.5萬元不等。
從品牌指數(shù)看，三亞成功借助名人效應(yīng)，依托自然景觀，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚慶特色品牌，越來越多的內(nèi)地游客選擇在三亞拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月。如同“到三亞過年一樣”，到三亞結(jié)婚、旅游，到三亞拍婚紗照已成為情侶們的新時尚。2008年，奧運(yùn)冠軍楊威、楊云在天涯海角結(jié)婚，試水目的地婚禮;2010年，知名藝人徐熙娣(大S)和汪小菲在海棠灣喜結(jié)連理。而《非誠勿擾2》《愛情睡醒了》等影視劇的熱播更引爆了三亞婚慶旅游市場。
三亞婚慶旅游蛋糕會甜蜜
2018年微博婚慶提及量達(dá)5547萬，成為流量級話題。在我國，每年約有1200萬對新人結(jié)婚，平均有31%的個人積蓄用于婚慶消費(fèi)， 67.66% 的新人安排蜜月旅游，婚慶主題已經(jīng)成為各旅游目的地招攬游客的重要賣點(diǎn)。明星婚禮引爆熱點(diǎn)話題，關(guān)于旅拍、水下微電影和
生活記錄類型的婚紗照討論在2018年激增 對于自然景觀旅拍美圖，明星名人同款婚紗照，定制化服務(wù)很感興趣 。
9999元在三亞享受一場三天兩晚的浪漫目的地婚禮
《報告》通過數(shù)據(jù)分析，海島依然是婚慶旅游首選目的地，會有44.87%的人選擇海島。尤其是90后會更多選擇在海島上舉辦婚禮，尤其以國外海島為主。25.97%和14.58% 的調(diào)查對象分別選擇了在國內(nèi)海島和國內(nèi)景區(qū)舉辦婚禮，如麗江、三亞、香格里拉等都是適合結(jié)婚度假的旅游勝地。
從發(fā)展趨勢來看，婚慶旅游將不止于新婚。目前婚慶蜜月寫真等 80、90 后占了大部分，但也不乏金婚、銀婚族拍婚紗寫真、重溫蜜月旅游。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示 2017 年端午節(jié)參加途牛蜜月游、婚紗攝影的用戶中50歲以上占比達(dá)20%。有錢有閑的中老年人已成為旅拍、蜜月游的重要消費(fèi)人群，其中有的是自己在網(wǎng)上預(yù)訂 更多是子女在網(wǎng)上下單送給爸媽的甜蜜旅行 。
婚慶旅游的個人主義色彩會更濃郁。異域旅拍、浪漫唯美、清爽海邊、時尚街拍、文藝清新以及水下、復(fù)古、學(xué)生時代、生活紀(jì)實(shí)、趣味搞怪等婚紗照風(fēng)格都受熱捧。超過69%婚慶旅行的主體客群85后、90后客群，他們更加強(qiáng)調(diào)個性化、定制化，對浪漫元素、住宿和出行的舒適度、私密性等方面有更多期待?！暗酱艘挥巍钡呐恼樟裟钍交槎Y已被個人主義的風(fēng)格取代。
而婚慶旅行者正從最初的“名人效應(yīng)”“影視劇效應(yīng)”引發(fā)的模仿浪潮中清醒過來。2017年，婚慶旅行給意大利帶來了3.85 億歐元的收益，其中中國游客“功不可沒”。雖然婚禮別墅和酒店仍然是最受歡迎的婚禮舉辦場地，占到68%。但近期，溫室、閣樓、倉庫和舊電影院、工廠等也逐步走進(jìn)了一些中國婚慶游客的視野。
《報告》認(rèn)為，作為國內(nèi)婚慶旅游的引領(lǐng)者，三亞需要更加關(guān)注客群的個性化需求。2018年微博數(shù)據(jù)中心顯示，定制化需求明顯提升，人們對婚禮的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，婚禮不再是交付物而是紀(jì)念品，要求產(chǎn)品研發(fā)注重差異性;提供全時全域有創(chuàng)意的目的地婚禮產(chǎn)品成為關(guān)鍵。56.36%的人追求創(chuàng)意，“主題創(chuàng)意”“定制化”等關(guān)鍵詞占據(jù)搜索的熱搜榜單?；閼c市場每年數(shù)千億元的規(guī)模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費(fèi)者的需求越高，對婚慶行業(yè)提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢是分工將越來越細(xì)，需求越來越個性化。而定制婚慶旅游發(fā)展趨勢是服務(wù)一站式，整合資源和服務(wù)才是破局之舉。
