11月1日零時(shí)鐘聲剛過，“11.11京東全球好物節(jié)”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間涌入。開啟還不到一個(gè)小時(shí)，京東平臺(tái)便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類依舊領(lǐng)跑，時(shí)尚、家居、美妝、生鮮等高增長(zhǎng)品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務(wù)品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。
11.11京東全球好物節(jié)期間,“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃也正式啟動(dòng)。該計(jì)劃由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時(shí)尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，對(duì)國(guó)貨進(jìn)行全新升級(jí)，并對(duì)潮流青年開展一系列精準(zhǔn)推廣活動(dòng)，這標(biāo)志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了潮流好貨的新主場(chǎng)。在此次計(jì)劃中，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有著鮮明特色的國(guó)貨潮流品牌，HIPANDA。
HIPANDA的logo雖然是極具中國(guó)地域特色的熊貓，但表情與傳統(tǒng)中國(guó)畫中熊貓的憨態(tài)可掬不同，以“酷”和“懟”的氣質(zhì)別具一格。據(jù)記者了解，該品牌于11年前在上海誕生，是一個(gè)專注于國(guó)際潮流動(dòng)向，融合了街頭文化、hip-hop音樂及本土潮流元素的國(guó)貨品牌。
讓設(shè)計(jì)體現(xiàn)先鋒精神，HIPANDA攜手京東創(chuàng)千萬級(jí)銷量
在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大潮下，人們的時(shí)尚觀念也在迭代升級(jí)，年輕消費(fèi)群體對(duì)服裝鞋帽的購(gòu)買需求，已從功能消費(fèi)走向符號(hào)消費(fèi)，消費(fèi)者更看重品牌所代表的文化和身份，年輕消費(fèi)者渴望品牌呈現(xiàn)非大眾化的個(gè)人色彩，實(shí)現(xiàn)足夠辨識(shí)度的新身份識(shí)別。
HIPANDA自2008年成立以來，就堅(jiān)持不走尋常路的時(shí)尚軌跡，讓設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)尚先鋒精神。作為中國(guó)街頭潮流品牌代表之一，HIPANDA代表著中國(guó)年輕人對(duì)街頭時(shí)尚文化的探尋與大膽嘗試，將中國(guó)本土青年的街頭文化態(tài)度及hip-pop 等音樂元素，融入其服飾，配飾中。值得一提的是，HIPANDA于2014年入駐京東，2017年，銷售額就已經(jīng)突破了千萬量級(jí)。HIPANDA還與京東JOY進(jìn)行了聯(lián)名限量款TEE的發(fā)售，萌萌的JOY與潮流文化的碰撞，贏得了年輕消費(fèi)者的廣泛歡迎。
HIPANDA與京東JOY聯(lián)名限量款TEE
2010年，HIPANDA與LVMH Group深入合作，在巴黎開設(shè)HIPANDA巡展，之后進(jìn)駐老佛爺、巴黎春天等高端百貨并設(shè)有快閃店。2015年，HIPANDA簽約亞洲歌手&潮流icon權(quán)志龍，成為其首個(gè)大陸代言品牌。2018年，HIPANDA攜手《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《這！就是街舞》等綜藝IP，充分展示年輕人追求的街頭文化與嘻哈音樂元素，著力刻畫和構(gòu)建年輕消費(fèi)者的自我與特立獨(dú)行的精神。
火箭少女101演繹HIPANDA流行服飾
在2018年，HIPANDA邁出了跨越性的一步，在日本澀谷開設(shè)第一家“試驗(yàn)店”，將中國(guó)潮流導(dǎo)入日本青年文化市場(chǎng)，成為世界年輕消費(fèi)者的文化交流平臺(tái)，讓飽含中國(guó)元素與民族基因的潮流走出國(guó)門，吸引全球潮流年輕消費(fèi)者矚目。
目前，HIPANDA在中國(guó)擁有200余家店鋪，并于今年在譽(yù)為“亞洲時(shí)尚中心”的東京原宿表參道開設(shè)了HIPANDA旗艦店，讓全世界看到中國(guó)年輕人對(duì)于潮流文化的觀點(diǎn)與態(tài)度，是代表中國(guó)街頭潮流文化的一面旗幟。
位于日本澀谷的HIPANDA“試驗(yàn)店”
加入京東“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃，HIPANDA演繹“SWAG態(tài)度”
不斷突破自我的HIPANDA，受到越來越多90后、00后的喜愛。此次11.11京東全球好物節(jié)的國(guó)貨新主場(chǎng)上，HIPANDA預(yù)售來襲，定金膨脹高至四倍，供年輕消費(fèi)者瘋搶狂歡。從布滿涂鴉的空軍夾克，到拼圖分割的熊貓T恤，再到融入大熱的航空元素的街頭衛(wèi)衣，HIPANDA無時(shí)無刻不在彰顯著“我最SWAG”的態(tài)度。
HIPANDA女宇航員熊貓印花衛(wèi)衣
跳出束縛的框架，掙脫世俗的定義，HIPANDA既有傳統(tǒng)審美，又詮釋著年輕一代獨(dú)有的態(tài)度和個(gè)人色彩，在這個(gè)11.11京東全球好物節(jié)國(guó)貨新主場(chǎng)上綻放著“和而不同”的磁場(chǎng)魅力。
