兩年時間,袁姍姍、安悅溪、金瀚等眾多明星達(dá)人先后推薦,波蘭國民品牌ZIAJA齊葉雅無疑已在競品林立的中國市場嶄露頭角。10月,正值ZIAJA齊葉雅30周年慶典舉辦之際,中國區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴拉拉米集團(tuán)和部分品牌摯友收到了來自波蘭的邀請,來到華沙和ZIAJA總部所在地格但斯克,一起回溯ZIAJA30年品牌歷程,揭開ZIAJA帶給世界的奶顏肌密。
名副其實的波蘭大牌
溯源團(tuán)隊一下飛機(jī),就在華沙機(jī)場的免稅店發(fā)現(xiàn)了Ziaja熟悉的身影,和一眾國際大牌并肩而立,暢銷的山羊奶系列、不老果(阿薩伊漿果)系列靜列其中,讓溯源團(tuán)隊欣喜不已!ZIAJA在波蘭的國民地位和國民影響力可見一斑。
接下來的幾天,市中心的廣告牌,不起眼小街上的精品店,幾乎所有的日化用品超市,ZIAJA隨處可見。漫步在華沙老城,在游客熙熙攘攘的老城大街上,大家驚喜地發(fā)現(xiàn),ZIAJA作為一家禮品店的主打禮物,以實物的形式直接出現(xiàn)在店鋪的廣告牌上——廣受中國消費(fèi)者歡迎的山羊奶面膜、不老果(阿薩伊漿果)面膜以及另兩款面膜被直接粘貼在廣告牌上,不算大的店鋪里,整整三大貨架全是ZIAJA的系列產(chǎn)品。
在華沙市中心最大的購物中心Zlote Tarasy里,大牌林立,ZIAJA專賣店簡約雅致,風(fēng)格獨特,非常搶眼。面對著琳瑯滿目的各式產(chǎn)品,品牌摯友們很是新奇。據(jù)熱情專業(yè)的店員介紹,在這間專賣店里,總共約有上千款產(chǎn)品,涵蓋了從面部護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理到身體護(hù)理等全系列產(chǎn)品,每類產(chǎn)品又因應(yīng)不同的人群、年齡、使用需求細(xì)分為多款產(chǎn)品,僅僅面膜,雖然全都是涂抹式面膜,但種類不下20款,可見ZIAJA產(chǎn)品線的細(xì)致和豐富。不過據(jù)了解,深受中國消費(fèi)者喜歡的嫩白提亮山羊奶面膜和熬夜抗氧化不老果面膜也是店內(nèi)乃至ZIAJA全產(chǎn)品中的明星熱賣產(chǎn)品。
位于華沙購物中心Zlote Tarasy的ZIAJA專賣店簡約大氣
面部護(hù)理產(chǎn)品細(xì)致豐富,身體護(hù)理也是一樣。面對一整貨架的私密護(hù)理產(chǎn)品,溯源團(tuán)隊頗為驚訝,深深感受到了中國和歐洲在私護(hù)觀念上的差異。據(jù)店員介紹,在波蘭,大家的私密護(hù)理意識都很強(qiáng),不同年齡的女性都會選擇適合自己的私密護(hù)理液,年輕的女孩子從10多歲開始,就選用溫和無刺激的護(hù)理液用作日常清潔護(hù)理和保養(yǎng)了。據(jù)ZIAJA研發(fā)經(jīng)理解釋,女生因為私密部位潮悶的環(huán)境本就容易滋生細(xì)菌,尤其是游泳、住酒店、使用公共洗手間后,細(xì)菌無處不在,但普通的沐浴露又會破壞酸堿平衡,因此適合日常使用的護(hù)理液就很有必要了。
說起在中國大受歡迎的蒲公英私密護(hù)理液,店員介紹說,因為其中植物成分的比重特別高,因此非常溫和,是最適合年輕女生日常使用的產(chǎn)品,也是在波蘭最暢銷的產(chǎn)品。
華沙ZIAJA專賣店內(nèi)種類豐富的私密護(hù)理液
強(qiáng)大的產(chǎn)品力也讓ZIAJA盛名在外。溯源團(tuán)隊到訪期間,專賣店里顧客來往不斷,一位來自以色列的女士買了數(shù)十件產(chǎn)品,交談之中她告訴溯源團(tuán)隊,她的朋友曾經(jīng)帶過一支ZIAJA的護(hù)手霜給她,她非常喜歡,于是這次特意買了很多回去準(zhǔn)備送給朋友們。一位來自法國的女士在選購了一套ZIAJA 30周年的紀(jì)念禮盒后,非常開心地跟溯源團(tuán)隊說:I like ZIAJA !
自然與科技結(jié)合的美顏基因
短短幾天,溯源團(tuán)隊在波蘭感受到的ZIAJA的影響力和產(chǎn)品力讓大家欣喜不已,也對ZIAJA在30年內(nèi)能取得如此成就更為好奇:ZIAJA為什么能成為享譽(yù)波蘭的品牌?為什么其產(chǎn)品力能折服世界40多個國家和地區(qū)的消費(fèi)者?帶著這樣的疑問,溯源團(tuán)隊來到位于波蘭北部的沿海城市格但斯克,這個美麗幽靜、古老又現(xiàn)代、有著厚重的歷史感的城市,就是ZIAJA的誕生地。
ZIAJA的研發(fā)中心和工廠遠(yuǎn)離城市,坐落在依山傍湖的Kaszubach自然生態(tài)區(qū)內(nèi),恰逢初冬季節(jié),層林盡染,山水澄澈,宛若世外桃源。得天獨厚的自然條件,讓ZIAJA盡享最純凈的水源和空氣,彰顯ZIAJA一直所追求的“探索自然,讓護(hù)膚更簡單”的品牌理念:用心甄選大自然精粹并進(jìn)行科學(xué)配比,讓每一位消費(fèi)者都能享受天然有機(jī)的護(hù)膚品,讓肌膚護(hù)理更加“自然、簡單、健康”,回歸純凈柔軟的健康狀態(tài)。
位于格但斯克自然保護(hù)區(qū)的ZIAJA工廠
據(jù)了解,ZIAJA擁有4個波蘭最大、最先進(jìn)的護(hù)膚品實驗室和讓人放心的標(biāo)準(zhǔn)車間,包括研發(fā)、物理化學(xué)、微生物和質(zhì)量控制。據(jù)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人介紹,ZIAJA研發(fā)中心都是有著豐富經(jīng)驗的醫(yī)科、皮膚科、婦科等專業(yè)人員,他們的專業(yè)和創(chuàng)造力,加上嚴(yán)格的質(zhì)量控制和歐洲嚴(yán)苛的提純技術(shù)水準(zhǔn),層層嚴(yán)格把關(guān),才締造了ZIAJA強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
在溯源團(tuán)隊到訪實驗室期間,研發(fā)團(tuán)隊向大家展示了面霜的制作過程,一一介紹其中的成分:乳化劑、活性劑、穩(wěn)定劑、香料等等,解釋如何才能讓產(chǎn)品既有效,又安全。在溝通中大家了解到,其實每一款產(chǎn)品,除了針對不同人群不同需求會做細(xì)分外,針對不同國家,也都是會根據(jù)不同的氣候條件做配方上的調(diào)整的。專業(yè),體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)。
離開實驗室,溯源團(tuán)隊在ZIAJA總部見到了品牌創(chuàng)始人兼總裁Zenon先生。在聊起ZIAJA與其他護(hù)膚品牌相比的獨特之處時,Zenon先生非常明確:首先,他本人和合作伙伴的藥劑師背景,以及ZIAJA研發(fā)團(tuán)隊的專業(yè)背景,讓ZIAJA產(chǎn)品非常專業(yè);第二,ZIAJA尊崇自然、簡單、健康的護(hù)膚理念,產(chǎn)品成分大多取自天然,但非常有效;第三,ZIAJA認(rèn)為護(hù)膚不一定要很貴,因此產(chǎn)品比較平價,讓普通民眾接受度非常高;最后,則是與品牌理念一以貫之的品牌形象,簡約、雅致,非常具有標(biāo)志性。
ZIAJA創(chuàng)始人兼總裁Zenon先生
30年來,初心不變。正是本著這樣的特點,ZIAJA在絕大多數(shù)歐洲國家以及日本、韓國都擁有了多家專賣店,進(jìn)入中國短短兩年即征服了中國不少消費(fèi)者,旗下明星產(chǎn)品山羊奶面膜、蒲公英私密護(hù)理液(私護(hù)小綠瓶)甚至一度賣斷貨。對于未來的發(fā)展,Zenon先生在交流中特別表達(dá)了對中國市場的重視,期待接下來能將更豐富的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。
來自中國的溯源團(tuán)隊與ZIAJA品牌高管們合影
