（圖片來(lái)源：品牌提供 圖片設(shè)計(jì)：丁豆豆）
在當(dāng)前一年一度的“金九銀十”服裝業(yè)來(lái)看，明日爆款似乎和波司登無(wú)限接近。屢創(chuàng)新高的股價(jià)數(shù)值、一線明星加持“帶貨”、社交軟件鋪天蓋地的好口碑...波司登創(chuàng)下了幾件“不可能”的事，也印證了羽絨服企業(yè)也能通過(guò)年輕化和創(chuàng)新工藝擺脫“看天吃飯”的命運(yùn)。
挑戰(zhàn)冰雪極限 助力攀登者登頂珠峰
43歲的波司登除了能和52年悠久歷史的米蘭時(shí)裝周碰撞出時(shí)尚火花，在時(shí)尚圈混得“風(fēng)聲水起”外，在原本國(guó)內(nèi)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域也能稱得上是絕對(duì)主角。
1998年的珠穆朗瑪峰，一個(gè)“寒冷程度等級(jí)表”被定義為“嚴(yán)寒”的溫度，卻遇到了這么一群勇者：中國(guó)登山隊(duì)，穿波司登登頂珠穆朗瑪峰，他們向自己和珠峰發(fā)起挑戰(zhàn)，體驗(yàn)戶外極限的真諦。正如波司登這個(gè)傳奇勵(lì)志品牌想要表達(dá)的價(jià)值觀一般，永遠(yuǎn)不要讓寒冷束縛向往自然、勇于挑戰(zhàn)的熱誠(chéng)之心。
在2019年10月30日下午2點(diǎn)30分的上海，波司登將開啟新品首發(fā)，本屆發(fā)布會(huì)上，“登峰”系列羽絨服全新面市，也表明波司登在堅(jiān)持成為一個(gè)專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者熟悉和喜愛的國(guó)際知名羽絨服品牌的道路上砥礪前行。
據(jù)了解，新系列每一款都有自己的名字——其靈感和命名來(lái)源于世界知名山峰，象征著人類在全球?qū)ψ匀粯O限不斷挑戰(zhàn)的探索精神，也更富含趣味性。凝聚尖端科技，防風(fēng)疏水的透氣面料能有效阻擋風(fēng)雪，袖口、領(lǐng)口的極致貼合設(shè)計(jì)讓羽絨服最大程度保暖，羽絨品質(zhì)、多重工藝更是遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為國(guó)家登山隊(duì)的合作伙伴，不僅是向攀登者們的致敬，品牌本身更是作為一名攀登者的角色攻克研發(fā)工藝上的重重困難，向著更專業(yè)更硬核的實(shí)力進(jìn)發(fā)。
平凡43年 成就不平凡的羽絨品牌
提起國(guó)內(nèi)的羽絨服品牌，消費(fèi)者大多下意識(shí)想到波司登，近日在港股通成交活躍榜個(gè)股中，波司登成為近一個(gè)月首次上榜品牌。深耕羽絨服市場(chǎng)四十余年，集團(tuán)見證了中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚版型和功能性保暖兼得的追求為品牌帶來(lái)更多商機(jī)。尤其是越來(lái)越多的羽絨服品牌讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，想要維持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，必須讓品牌打上更加鮮明的標(biāo)簽色彩。
在品牌運(yùn)作上，波司登全面開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聯(lián)手阿里云打造完整的、足以媲美ZARA的快速反應(yīng)供應(yīng)鏈生態(tài)體系,從過(guò)去傳統(tǒng)的把產(chǎn)品“推”到批發(fā)商手中，再層層推至顧客選擇，過(guò)渡到以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)、打版、制作、上新的“拉”式生產(chǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析市場(chǎng)，協(xié)同公眾號(hào)、抖音、微博、小紅書等社交媒體地毯式“刷臉”，從口碑上來(lái)看，年輕人很買賬。
在產(chǎn)品外觀上，早已打破品牌老化的固有印象，一度在2018的紐約時(shí)裝周、2019的米蘭時(shí)裝周等國(guó)際頂尖時(shí)尚舞臺(tái)打了漂亮的翻身仗。好萊塢明星安妮·海瑟薇、“鷹眼”、名媛Olivia Palerm、鄧文迪、國(guó)際大牌媒體紛紛聚焦，要知道這是首個(gè)在米蘭時(shí)裝周亮相的中國(guó)羽絨服品牌，這也讓波司登一戰(zhàn)成名。
所以，波司登不僅在產(chǎn)品外觀、服裝性能上探索多年， 更是以差異化打法摸索出線上、線下融合的戰(zhàn)略。在服裝品牌面臨洗牌的今天，解決大部分庫(kù)存之痛，輕裝上陣。
一定要看過(guò)現(xiàn)在的波司登，才算真正認(rèn)識(shí)它。
（圖片來(lái)源：品牌提供）
