對于購物行為更具計劃性的廣大男性消費者而言，京東11.11已經(jīng)成為一年一度不容錯過的奢侈品入手良機。
據(jù)要客研究院發(fā)布的《2019中國奢侈品電商報告》顯示，男性依然是高客單價產(chǎn)品的主力消費群體，尤其以硬奢為主。京東數(shù)據(jù)也佐證了在線購物高端產(chǎn)品男性化的特征明顯。即使在奢侈品品牌實體店難以觸達的三到六線城市，因為有了京東這樣匯聚全球眾多奢侈品品牌的可靠平臺，他們依然可以為自己和家人購買心儀的腕表、鞋子、包包等奢侈品。京東11.11首日戰(zhàn)報顯示，1日全天，新興市場整體下單用戶數(shù)同比增長104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場。為此，我們對京東奢侈品的新興市場用戶進行了回訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了懂得更愛自己的職場男性奢侈品消費觀。
這是重慶余先生奮斗打拼的第8年，一個月前，他迎來了自己的寶寶?！懊鎸π律鷥旱恼Q生，生活壓力也隨之俱增，生活這么難這么辛苦還要買奢侈品嗎?”對于這個問題，余先生的答案是肯定的。于他而言，生活的挑戰(zhàn)并不妨礙他對奢侈品的小小追求。他每天踏著清晨的日出擠早高峰地鐵，在車水馬龍工地轟鳴和人潮穿梭中度過一個又一個工作日，養(yǎng)家糊口的日子很忙，也很充實，但總感覺少了點什么，在家庭和工作中忙碌的時候，總會忘記還有自己。
今年生日將近，他突然想給自己買一點什么，犒勞一下一直辛苦奮斗的自己，“年輕時喜歡的一些衣服一直沒機會買，不如試試！“抱著這樣的想法，他第一次在京東上為自己購買了一件奢侈品，是一款巴寶莉經(jīng)典的的格子襯衫。物流很快，他第二天就收到了襯衫，是他想象中的樣子，穿著舒適、辨識度高，上班時還得到同事的夸贊，“新衣服呀，還是Burberry呢，今天真是變帥了不少！”一件襯衫帶給他的遠不止衣服本身的功效，提升氣質(zhì)的同時，也讓他在工作中變得更加自信。于是余先生又在京東買了阿瑪尼針織外套和休閑褲，還有拉夫勞倫的polo衫等，不管多忙多累，一穿上就覺得精神抖擻，更有奮斗目標了。
“那你只犒勞你自己嗎？”“當然不是”，他翻開了自己的朋友圈讓我們看，在妻子生寶寶后，他悄悄給她買了款天藍色LV的水桶包，這也成了妻子日后的常用包，“不是什么特別款，但是她說有與眾不同的意義?！彼卮鸬臅r候神態(tài)很幸福，“其實買奢侈品，是家庭生活的錦上添花，不是為了炫耀自己多么有錢，只是為了提升自己的生活品質(zhì)，讓自己快樂的同時，也讓奮斗不再苦累。“
在城市漂泊打拼，奮斗苦累是必然，除了家庭和工作，其實你還可以多愛自己一下。一件衣服、一塊手表，每當穿上帶上，不是普通的物件，而是對奮斗的獎勵，也讓你對未來多一份期待。與此同時，對于當代年輕人來說，奢侈品是尋找身份認同，擴大社交圈的有力伙伴。在一個社交場合上，一件奢侈品能幫助你彰顯自己個性，迅速找到志同道合的伙伴，并開啟一個話題。而余先生選擇京東是因為“物流快、質(zhì)量保證和服務(wù)體驗”，而這也是眾多消費者的共識。
要客研究院發(fā)布的《2019中國奢侈品電商報告》顯示，京東榮登“奢侈品電商APP購物體驗排行榜”榜首，并“在中國本土奢侈品電商新品發(fā)布指數(shù)”和“中國奢侈品電商未來潛力榜”上摘得桂冠。
今年11.11，京東奢侈品更是為廣大消費者甄選了美美的好貨，更有最美的價格和服務(wù)。以前大家都認為奢侈品要去國外買，覺得國外的款式更新、價格更便宜，但是京東現(xiàn)在也能做到與全球同步上新，甚至還有其他國家沒有的獨家款、限量款；價格方面，以前國外奢侈品價格要比國內(nèi)便宜很多，而現(xiàn)在，由于政策利好，奢侈品與國外的價差也越來越小。同時隨著京東與更多國際大牌直接合作，也會給到消費者最優(yōu)的價格。
消費者在京東購買奢侈品，還能享受“京尊達”服務(wù)、七天無理由退換貨、專業(yè)的售前咨詢及售后服務(wù)等。真正做到讓消費者售前無憂，售后無慮。這個11.11，期待大家上京東，來體驗購買全球奢侈品好物。
